「宝山钢铁股份有限公司」社区团购洗牌不断热潮渐冷 谁会成为下一个十荟团？

羊城晚报记者沈钊

近来，社区团购渠道十荟团被曝在全国一切事务均已关停，公司进入善后阶段，首要处理供货商货款的清算及职工工资结算赔付问题。针对传言，十荟团至今没有任何官方回应。仅有内部音讯称“仍有事务在运营”“公司现在还有160多名职工，首要以北京地区为主”。

与鼎盛时期的近万名职工比较，十荟团现在境况落寞。曾获阿里多轮出资的十荟团沦为“弃子”已简直成为结论。从“百团大战”到不断洗牌，现在决赛圈中仅剩的美团优选、多多买菜、淘菜菜及昌盛优选，社区团购将迎来结局。

背靠阿里曾风景无限

十荟团建立于2018年6月，由社交电商渠道“有好东西”创始人陈郢与“爱鲜蜂”高档副总裁王鹏两人联合兴办。开端以社区为进口，瞄准家庭日常消费场景，凭仗生鲜生果发家后，逐渐拓宽至日子用品、家居用品等范畴。2019年后，开端拼图式强大，连续并购了“你我您”“好集乐”“邻里说”等实力较强的区域性社区团购渠道。

2020年，疫情“催熟”社区团购，十荟团背靠阿里，风景无限。在此期间，完成日新月异式开展，多个城市完成盈余。2020年4月GMV打破6.5亿元，日订单峰值超越160万单。彼时的十荟团现已做到了社区团购头部，是仅次于昌盛优选的商场第二巨子。

这一年里，社区团购成了本钱争夺的香饽饽，十荟团也在一年中取得4轮注资，总额超越4亿美元。

揭露材料显现，十荟团从2018年建立至今，合计取得7轮融资。阿里参加了其间的4轮。2021年3月，十荟团取得阿里领投的D轮7.5亿美元融资。2021年年头，阿里甚至在淘宝App主页显眼的方位给出了淘宝买菜的进口，十荟团则是该进口首选的供货商。此刻的十荟团，不只手握很多本钱“不差钱”，还在淘宝、支付宝等App的流量加持下迎来开展顶峰。

监管趋严成“弃子”

狂奔的社区团购逃不开“粗野成长”四个字，监管也随之到来。自2020年12月22日起，商场监管总局屡次举行社区团购次序行政辅导会，先后对多家企业进行罚款。

其间，十荟团在2021年5月由于“贱价推销和价格诈骗”，也收到一张150万元的顶格罚单。此外，还因屡次违背《中华人民共和国价格法》相关规定，被相关监管部门累计罚款逾200万元。

据了解，继2021年3月拿到7.5亿美元融资后，十荟团最新一轮融本钱来将于同年7月初敞开，依照想象，期望在本轮拿到10亿美元左右的融资，并追求投后近50亿美元的估值。惋惜的是，靠本钱输血的十荟团，没能健康开展起来。因跑得太快，以至于商品质量、售后以及办理问题一再掉链子。

另一方面，阿里与十荟团的联系也不再密切。阿里社区电商将“盒马集市”与“淘宝买菜”整合晋级为新品牌“淘菜菜”，晋级后，进口的默许供货商也从十荟团变成了盒马集市。后者不只替代了十荟团的“首发”位置，一起也从微信生态下手(盒马集市小程序)拓宽客源。十荟团在阿里眼中的位置危如累卵。

至此，十荟团不只融资不顺，某种程度上也失去了阿里的支撑。2021年8月21日，十荟团创始人陈郢发布内部揭露信，称“在部分功率较低的事务区域，将进行雷厉风行的变革”。尔后，十荟团就被曝关停了部分城市事务的音讯，而且深陷裁人风云。2021年12月，再被曝将在短期内关停湖南一切格仓，估计年末封闭长沙市一切事务，一起传出职工数量骤降80%。

昌盛优选还能挺住吗？

十荟团的鼓起与衰亡，可谓社区团购开展的缩影。跟着早前同程日子关闭，社区团购赛道洗牌加重：食享会关闭、十荟团关停、昌盛优选也备受压力。现在，社群团购决赛圈只剩下美团优选、多多买菜、淘菜菜及昌盛优选。被巨子分割的社区团购商场，留给创业公司的生存空间现已简直没有了。

经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅以为，社区团购归于隶属业态方式，需求依托老练的业态(如电商、超市、便利店等)进行开展。因而十荟团这样的独立社区团购企业在面临竞赛时，无法承当过高的运营本钱和周期太长的投入，本钱假如不再持续支撑就难以为继。

经社电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠也表明，社区团购是一种零售方式，想独自做成一种方式十分困难。最好的开展方向便是要和“到店”或“到家”零售去做交融，才干赋有生命力。他以为：“昌盛优选未来也不会逃出十荟团和其他这几个渠道的结局。”

而关于社区团购未来的开展，庄帅则以为，社区团购赛道全面进入巨子年代后，拼价格、拼团长返佣成了常态，短期内谁也无法完成正向收益，而用户端的服务立异、体会立异堕入阻滞，整个职业内讧严峻，社区团购方式将会依托老练的业态持续长期存在。