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这是一个全民文娱的年代，对企业而言，这更是一个文娱营销的年代。在广告的边际效应下降、市场竞争白热化的情况下，文娱营销成为企业凭借年青文明进行包围的最有用兵器之一。经过文娱营销衔接年青集体，便能在互联环境中收成大声量。以珍珠美肤世家欧诗漫为例，同样是假势中秋节玩营销，欧诗漫借力打力，将企业50周年盛典与中秋晚相结合，把节点营销上升到文娱营销层面，制作论题引爆点，以出位立异的营销战略撩拨年青集体的兴致，在戳中群众文娱精力的前提下，打造了一场互联文娱营销盛典，引发业界重视。

台联动 打造全最热文娱盛典

国民化装品牌欧诗漫在本年10月迎来了50岁的生日，刚好又赶上了“中秋”超级大节日，欧诗漫携手东方卫视打造了一场50周年隆重庆典，将品牌周年庆典变成了全民狂欢。晚会以“花好月圆，为美而生”为主题，欧诗漫50周年庆典在星光熠熠的一同尽显温情。此次欧诗漫50周年盛典，无论是规划仍是标准都可谓国内化装品牌前史之最。欧诗漫50周年盛典约请的明星阵型适当奢华，亮点丰厚，能和当下最红、最时髦、最有才调的男神女神们一同过中秋，芳华荷尔蒙爆棚，表现了欧诗漫的诚心，也招引了广阔年青集体用户的重视。

欧诗漫打破电视前言单向传达的限制，联动各大视频途径、新浪微博，合作多维前言运作手法，有用增强品牌与用户之间的互动。一同经过东方卫视黄金档和全直播，以一场全明星阵型的中秋狂欢，向全球年青用户展现了欧诗漫年青、时髦的品牌形象。

集合新生代，挑起品牌文娱营销年青化诉求

互联年代，营销事情要成为爆款，除了需求大规划的投入和传达来造势之外，也需求凭借与民互动的力气得以分散。如安在眼球经济年代招引重视？欧诗漫依据年青人的触媒习气精准布局文娱营销，构建了微博，腾讯，易云音乐三大传达主阵地，欧诗漫深度触到达年青用户的各种日子场景中，作用“快、准、狠”，成功招引重视，在年青人的语境中，经过丰厚多彩的时髦玩法，制作互联爆点论题，牢牢招引着亿万年青集体。

微博主场大玩交际攻势

微博是继电视、视频站后又一大文娱营销阵地，又是最大的交际途径，水到渠成地成为了欧诗漫本次假势营销的重要合作伙伴。依托微博台联动的先天传达优势，经过节目论题、双屏联动直播等交际传达手法，充沛激起络用户的互动行为。

10月2日盛典当晚，微博与电视端同步进行直播，品牌与晚会、代言人黄景瑜以及很多扮演嘉宾的联络得到了多维度强化。节目播出期间，电视端掌管人口播引导用户参加微博论题互动，与明星实时互动，顾客一边舔屏，一边种草。

一同欧诗漫强势绑定活动论题#花好月圆看东方#，全面占据东方卫视中秋晚会官方论题页面，合作品牌速递奉告全用户，一同微博运营资源、电视大号矩阵资源助推，经过代言贴片与流量短视频的无缝简练，欧诗漫品牌曝光得到显着拉升，反哺电视端收视。大V账号展开交际传达，不断制作论题，重复加深用户的品牌回忆。做到有节目的当地，就有欧诗漫，在广阔粉丝用户心中刷足了存在感，一同欧诗漫进一步扩展传达战果，接连霸占了抢手论题引荐与抢手查找，在交际圈掀起了又一轮围观高潮。

腾讯矩阵深度发掘用户价值

腾讯媒体矩阵具有最大的用户基数，也是最多的年青用户集合的当地。欧诗漫在腾讯视频打造盛典专区，会聚晚会花絮、节目集锦、鲜辣报导，最大极限深挖庆典内容价值，也让信息留存统一化、基地化。

一同腾讯视频矩阵也初步会集火力，使用超级IP大剧《那时花开月正圆》，TOP5最热综艺，OTT视频贴片，进行晚会预热，明星祝愿，深度触到达年青用户的各种日子场景中，让热爱潮流文明、热爱追星的年青用户将目光投向晚会。晚会倒计时30分钟，欧诗漫开创性使用了超级轰炸机新式广告方法，腾讯视频矩阵进入到欧诗漫时间，翻开视频，便是欧诗漫50周年盛典提示预告，粗犷但直接有用。9：30让我们一同燃起来，极大招引了年青人的好奇心，一探晚会的终究。

易云音乐 用音乐变永久

文娱营销最重要捉住的便是年青人最喜欢的表达方法，而音乐是永久的独爱。欧诗漫挑选特性张扬赋有情绪的易云音乐途径，推出盛典构思H5，为盛典增加一分兴趣与玩心，听歌猜歌星，让爱豆送出中秋的暖心祝愿，让晚会不光能够听，还能够玩，无疑让这场中秋盛典更有温度。在晚会后定制50周年专属晚会专栏，鼓舞友做有情绪的乐评，与品牌实时互动，让音乐成为交际介质，现在晚会专栏阅讯人数己经挨近百万，使用音乐耐久的生命力，欧诗漫品牌盛典的传达得以长时间持续。

霸屏络，多触点交流

前言途径的运作功率与营销的成功与否直接挂钩，欧诗漫在传达途径的挑选上也是“快，狠，准”，腾讯视频，腾讯新闻，腾讯OTT，新浪微博，易云音乐组成欧诗漫庆典季开机联盟，在移动端与OTT端强势霸屏，确定晚会当天重要传达途径，借用国内流量最大的途径，在用户群中构成高效、敏捷的传达，对用户进行有用阻拦。

运用愈加醇熟的信息流运作手法，完成新闻广告一体化，TOP4新闻客户端与新生代短视频媒体秒拍，深挖晚会热门、精彩花絮，不断爆料，为年青用户所脍炙人口，每一次的点击观看，也完成了一次品牌传达。多场景、多终端以及多途径，构筑全方位的信息传达方法。晚会因而取得更高的重视。

BIGDAY一同燃起来

在全方位的媒体阵地以及前言推行战略下，欧诗漫50周年庆典创下适当超卓的传达作用。东方卫视收视破1，是当晚各大卫视收视最高的综艺节目，微博直播实时观看达158万，#花好月圆看东方#论题阅览量高达8300多万，三大视频站，晚会观看人数累计8000多万，全归纳触摸用户数目破10亿人次。从方法到内容，欧诗漫品牌都在营销上打了一场美丽的胜仗。欧诗漫BIGDAY，真实玩大了。

欧诗漫的BIGDAY，点着了年青人心里“为美而生”的火种，是欧诗漫50周年累累硕果的会集开放，一同也是其品牌全面晋级的一个亮丽初步。欧诗漫借庆典季的系列活动，集合新生代集体，聚合企业各方面的资源，已独具构思的文娱营销方法，完成了整个企业品牌的从头刻画——年青化、时髦化、科技化。在未来的路上，欧诗漫将持续坚持“为美而生”的品牌理念，协助每一位女人勃发最美的自己，向国际传递我国珍珠养颜文明，让东方之美闪烁全国际。