「金马甲产权交易所」分众传媒一季度业绩预增超31倍 2020年全年业绩增长超113％

3月24日，分众传媒公告，估计2021年第一季度净利润为12.2亿-13.8亿元，同比添加3120.08%-3542.39%。跟着国内宏观经济的全体回暖，很多品牌引爆事例大幅提高了客户对公司的认同度，提高了公司媒体资源的全体刊挂率，因而公司2021年第一季度运营成绩较去年同期有较大起伏添加。公司同日发表成绩快报，2020年全年完成净利润40.04亿元，同比添加113.55%。

分众电梯媒体继续逆势添加

陈述显现，尽管受新冠肺炎疫情影响，国内广告商场需求在2020上半年度同比有较大起伏下滑，但跟着国内宏观经济的全体回暖，新消费品赛道高速添加，很多品牌引爆事例不只使公司在新消费职业的兴起浪潮中占有了十分重要的方位，也大幅提高了客户对公司的认同度，提高了公司媒体资源的全体刊挂率。

其间，电梯媒体成绩自2020年第二季度起快速反弹，全年完成运营收入115.76亿元，较上年同期添加15.19%，其间第四季度收入38.95亿元，较上年同期添加47.04%。

依据CTR前言智讯发布的《2020年我国广告商场年度陈述》显现，2020年我国广告全体刊例花费同比下降11.6%，但电梯广告花费仍逆势同比添加逾越20%。

一起，分众2021年第一季度运营成绩估计较去年同期有较大起伏添加。陈述指出，未来公司将活跃、有序地加大优质资源点位的拓宽力度，进一步添加公司媒体资源掩盖的密度及广度，为客户供给更优质的服务，继续扩展公司日子圈媒体的抢先优势，坚持公司运营成绩长时间、稳定添加。

马太效应加重头部媒体价值突显

疫情影响之下，更多企业的广告投进聚集到头部媒体，尤其是职业中的头部企业，挑选将或许缩短的广告预算更多地投向头部媒体。广告商场马太效应加重。据业界人士剖析，分众传媒进一步地稳固了在电梯媒体范畴的商场份额，其营收约等于职业第二至十位总和的2倍以上。据悉，分众传媒计划在未来几年完成500城500万终端日掩盖5亿新中产的方针。

分众传媒董事长江南春表明：“跟着流量盈利消失，‘抢占线下’已经成为一致，因而，在2020年，掩盖了干流消费人群作业、日子、文娱及消费场景的分众传媒遭到互联、新消费等各范畴品牌的广泛喜爱，很多品牌依托分众建立起逾越流量的社会认同与社会场能。”

益普索近期发布的《2020年我国广告语盘点》显现，在2020年TOP10抢手、高辨识、占有心智的广告语中，47%的顾客认知途径源于电视广告，56%源于互联媒体，83%源于电梯媒体。

而在WPP与凯度一起发布的2020年“BrandZ最具价值我国品牌100强”榜单中，投进分众为代表的数字化野外新媒体的品牌数量占87%。

近年来，分众传媒活跃拥抱改变，在阿里赋能之下，敏捷推动数字化革新进程，完成了“络可推送、实时可监测、数据可回流、作用可评价”，成为融入品牌全域营销、提高品牌顾客财物的中心渠道，并当选福布斯全球数字经济100强，当时，分众正在运用数字化重塑公司的事务形式，并全面引领线下媒体的数字化革新，已成为我国最具数字化才能的线下媒体渠道。

成功事例频现“双微一抖一分众”渐成标配

2020年，不只飞鹤、波司登等已经过火众电梯媒体成功引爆的品牌仍继续加大投进，起到事例演示效应，元气森林、小仙炖、京东金融、腾讯会议、企业微信、薇诺娜、完美日记、花西子等很多新增品牌大规模涌入分众，并成为分众全新的成功引爆事例。

广发证券在此前发布的研报中指出，新锐品牌不断涌现的过程中，将会有更多品牌经过“种草+品牌建造”的营销链路完成品牌建造；品牌广告投进方面，分众电梯媒体优势显着，从分众这几年的典型事例也能够看到，分众电梯广告引爆品牌的才能在继续被验证。

凯度我国区首席执行官暨BrandZ全球总裁王幸则表明：关于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，经过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传达的最有用范式。以分众传媒为代表的日常日子场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的交际媒体品牌深化种草，两者的交互和共振在后疫情年代将是助力品牌微弱复苏和添加的中心阵地。