伊莱克斯中国困局 高端化破局难配资炒股开户上加难
2023-05-13 02:37:08 来源：盛楚鉫鉅网
变的是总裁，不变的是问题。日前，伊莱克斯洗衣机质量问题再度被质监部分曝光，公司在产品质量上的管控令人担忧。因为品牌定位不明晰，加之与零售商包销协作，伊莱克斯早已失掉产品出产、技能研制、出售途径等资源的堆集，虽然17年换了8任总裁，但其在我国商场的不服水土仍在连续。
6月10日：短线大盘技能上还有回调压力 耐
今天可申购新股：无。今天可申购可转债：无。今天上市新股：灿能电力。今天可...
股票卖出手续费怎样算 佣钱收费一般是多少？怎么卖出股票(图解)：山大地纬-688579-数据要素领军，乘方针春风起航：东山精细-002384-公司深度陈述：消费电子根本盘安定，轿车布局有望再造东山早报：各个证券报纸头版内容精华摘要（3月23日）股票的买入机遇挑选巨细家电质量问题齐发
日前，上海市质量技能监督局披露了2014年上海市电动洗衣机产品质量监督检查效果，在合计22批次的产品中，出产企业为伊莱克斯(我国)电器有限公司、出产型号为EWF10743BW的滚动式全自动洗衣机被检测存在质量问题，不合格项目为漂洗功能。
关于产品的不合格原因以及整改问题，北京商报记者联系到伊莱克斯总经办李先生，不过其以对此事并不知情为由，表明晚些时候告之。不过，关于北京商报记者再次致电和短信，其均未给予回复。这并非伊莱克斯本年初次登上质监部分的黑榜。早在本年4月，北京市工商局发布的2014年流通范畴小家电类商品质量监测效果显现，伊莱克斯(我国)电器有限公司出产的标准为EOT550的电烤箱，也相同被检测存在质量问题。
家电分析师梁振鹏告知北京商报记者，伊莱克斯早已将洗衣机、空调、小家电等家电产品，与国内家电零售商进行了独家包销协作。而这种独家包销方法，根本上产品出产研制都是由零售商担任，相当于将品牌出租给零售商，但零售商往往并不具有产品研制出产的实力，终究只能寻求代工厂，然后导致伊莱克斯产品工艺质量水平并没有优势。
早在2011年，伊莱克斯曾联合苏宁推出其子品牌扎努西，苏宁取得扎努西冰箱和洗衣机在华独家出售权。同一年，伊莱克斯与国美达到战略协议，两边签署了包含空调、厨卫、日子电器等品类在内为期五年的全面深度协作。
北京商报记者经过比照国内各大家电线上出售途径也发现，苏宁易购[微博]有标称“扎努西·伊莱克斯”的洗衣机和冰箱产品在售，还出售伊莱克斯品牌的洗衣机和冰箱。而国美在线中伊莱克斯家电产品则包含空调、冰箱、空气净化器、热水器、电烤箱等巨细家电产品。其间，国美和苏宁两大家电途径商除了都出售伊莱克斯冰箱外，其他产品简直都是独家出售。关于伊莱克斯产品质量问题，北京商报记者后续又屡次致电和短信李先生，不过到发稿前其均未给予回复。
低端化战略引发包销苦果
事实上，独家包销对家电企业的久远开展和品牌保护十分晦气。
零售商为何喜爱独家包销?据一位不肯签字的家电经销商告知北京商报记者，独家包销能够避开中心代理商，省去中心环节的一些本钱，能够最大极限地获取途径赢利，这类产品往往进行大幅度促销时，也仍旧能够确保赢利。
但是这种方法对家电品牌来说却损伤很大。梁振鹏指出，零售商往往更重视途径的赢利，不会过多的重视产品的研制立异才能以及产品工艺质量，在进行贱价促销时，也不会顾及对公司品牌战略是否晦气。一起，包销往往是因为出产资源缺乏，企业无法很好地操控产品工艺质量和可靠性，简单引发质量问题，影响品牌口碑。
对伊莱克斯的做法，业界专家遍及认为是由两大要素所造成的，一方面是刚进入我国商场时定位低端战略的失算;另一方面是伊莱克斯在我国商场的品牌定位一向摇晃不定。我国家电商业协会营销委员会履行会长洪仕斌指出，伊莱克斯开始进入我国商场，为了敏捷占领商场，采纳急进战略，主打中低端商场，期望经过价格战的方法来占领商场。
但比较国内本乡家电企业来说，外资品牌不管是在运营功率，仍是本钱节约方面都要差于国内企业，这一战略注定难有用果。而此前北京商报记者经过查阅外电材料也发现，伊莱克斯首席履行官凯斯·麦克洛林也曾揭露供认，之前在我国构建的出于降低本钱、招引顾客的商业模式确实失利。
伊莱克斯在我国商场品牌定位问题一向备受业界诟病。梁振鹏表明，伊莱克斯刚进入我国商场时定位为低端，期望经过价格战占领商场，后来又改为中高端，再后来又康复到低端，然后又是高端，就这样在高端和低端方面摇晃了很屡次。而这期间，伊莱克斯我国区总裁也是频频替换，不过却未能翻开商场局势，终究将很多产品别离与国美苏宁协作，也是无法之举。
高端化破局难上加难
据商场调查组织中怡康监测数据显现，本年二季度，伊莱克斯冰箱在我国商场的零售额市占率为2.7%，冰柜为0.9%，洗衣机为1.8%，空调为2.4%，电热水器为1%，这种商场体现与伊莱克斯在欧美商场的体现可谓大相径庭。
虽然商场数据体现较差，但伊莱克斯却并未抛弃我国商场。早在2013年，伊莱克斯便表明，将另起炉灶打入我国高端家电商场，并计划在2013年末之前施行高端化战略。但是一年过去了，商场上却并未见伊莱克斯有所动作，也没有重磅产品推出。
据统计，从1996年进入我国商场到上一年，伊莱克斯这17年间在我国区的主帅换了8任，最短的任期不过数月，公司乃至曾隔几个月换一个新的商场战略。
事实上，伊莱克斯一向对我国商场较为重视，一向测验翻开商场局势，延聘知名企业高管。现任伊莱克斯(我国)大家电董事总经理的任伟光，此前担任HTC我国区总裁，而怎么推进伊莱克斯高端化开展并取得成效，可能是其能否继续把握伊莱克斯我国区的要害。据一位业界人士表明，作为来自瑞士的伊莱克斯(新浪财经注：原文称伊莱克斯来自瑞士，有误，伊莱克为瑞典公司)，公司带有显着的欧洲风格，便是公司股东、董事会愈加重视公司的实践效益，一旦在职者难以改动现有局势，那么就要面对下岗的命运。
“当伊莱克斯将很多家电产品包销给国美和苏宁时，便相当于抛弃了伊莱克斯在我国商场的口碑刻画、产品工艺质量水平操控、我国本乡化研制立异才能等方面的提高，想要改动现有商场局势，便需从这些范畴进行改动。” 梁振鹏指出。
在梁振鹏看来，伊莱克斯虽然在我国开展了17年，但终究却是“一事无成”。既没有强壮的产品出产线、技能研制组织，也没有把握产品出售途径，一起在商场推广方面也没有构成有用的系统，这也导致了伊莱克斯关于我国商场仍是摸不着头脑。而现阶段，除了伊莱克斯自身原因外，我国家电商场高速开展也早已一去不复返，这关于伊莱克斯想要借高端化开展无疑是落井下石。
北京商报记者 陈维/文 韩玮/制图
伊莱克斯我国换帅一览
1997年 刘小明就任伊莱克斯我国区总裁
2003年1月 伊莱克斯亚太区总裁白桦志出任我国区总裁
2003年5月 唐佳敦出任伊莱克斯我国区总裁
2005年10月 白桦志从头接任我国区总裁
2006年3月 薛佳玲出任伊莱克斯我国区总裁
2008年3月 李艳接任伊莱克斯我国区总裁
2008年末 伊莱克斯亚太区总裁古尼拉兼任我国区总裁
2012年4月 王丽芳出任伊莱克斯我国区大家电总裁
2014年2月 任伟光被任命为伊莱克斯(我国)大家电董事总经理
“盛楚鉫鉅网-财经,证券,股票,期货,基金,风险,外汇,理财投资门户”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
08:00
