「ipo和上市」腾讯“小鹅拼拼”关停：过冬背景下，并不意外的结局

记者｜陆柯言

腾讯又一个电商项目关停——「小鹅拼拼」，一个方式上对标拼多多的小程序。

小鹅拼拼是由腾讯PCG（渠道与内容工作群）孵化的电商项目，最早在2020年4月上线。上线后，小鹅拼拼曾拓荒多条引流途径，比方相似达人引荐好物的种草号，意在打造带货内容社区。官方曾介绍，种草号将给予千万现金、微信流量等维度扶持。

一位参加过电商项目的腾讯人士对界面新闻表明，小鹅拼拼或许是近几年内部投入资金最多的电商项目之一，但即便如此，大多数人也对它的结局并不意外。

“死一个项目太正常了。整个公司都在缩短现金流，腾讯不会再答应烧钱去做一个看不清未来的项目”，上述人士表明。

可见的结局

小鹅拼拼是一个主打社交电商的购物小程序。除了贱价产品、补助等推行手法，它还曾推出群小店功用，支撑用户自己树立微信群，成为店长，拉取更多用户。尔后，小鹅拼拼还曾测验聚集汉服、盲盒等品类，但都未能成功。

“仍是很难做”，一位从前入驻小鹅拼拼的商家告知界面新闻，“在活动推行期订单量还可以，但究竟已经有了拼多多，这儿除了贱价没有任何吸引力，但你不或许一向贱价。”

小鹅拼拼仅仅腾讯近年孵化的许多电商项目之一。上一年上线的「腾讯惠聚」仍在继续运营中，并拿到了相对来说最好的内部资源——占有微信付出九宫格中才智零售一栏的名贵进口。

惠聚是一个集结了许多品牌商城进口的小程序，点击品牌称号或引荐产品，即可跳转到相应的官方小程序商城进行购物。相比起直接在商家小程序购物，惠聚供给多人“砍一刀”等优惠，并引导购买过的用户增加企业微信，引流至私域。

玩法上，惠聚更像是结合了天猫、拼多多与微信的三重特色，但它的生长显着不如腾讯预期的那样快。一个简略的比照是，惠聚主页引荐产品的成交笔数，显着低于该品牌在其它渠道的成交笔数。

寄身于腾讯自有的微信生态，自身是一种优势。上述腾讯职工表明，腾讯做电商最大的优势是流量和付出，这也是腾讯想在这个范畴继续探索的原因之一。

但由于微信表明并不会给小程序供给任何中心化进口，小程序方式的电商渠道只能靠自身在微信中寻觅流量，包含补助手法、往群聊等私域引流、拉通视频号直播等。这是一场关于资金才能和运营才能的检测。

上述商家表明，比照起其它渠道，可以显着感到小鹅拼拼对运营的投入力度缺乏、交流问题的反应速度也更慢。“店肆没有流量，那咱们分给这个渠道的精力也不会多，便是恶性循环。”

过冬是榜首要紧事

腾讯在电商范畴的测验一直没有中止。据新言财经报道，仅在近期，腾讯就推出了跨境电商小程序「云逛全球」和团购东西「鹅享团」。

这些项目掩盖不同的笔直范畴，团队则触及多个BG，比方小鹅拼拼来自PCG，惠聚来自才智零售团队，云逛全球则来自FIT（腾讯付出根底渠道与金融使用线），各个项目独立运营。

“曾经公司肯投钱，又想把电商做起来，下面的人就乐意讲故事、攒项目。只需老板相信你的故事，就给你团队和资源去做。可是详细做不做得起来，我们心里都没谱。许多团队规划十分小，能拿到的资源是十分少的，相应地也就很难做出成果”，上述腾讯职工表明。

另一位腾讯人士则表明，电商细分范畴多，时机也多，有团队乐意投入是很正常的事，失利也很正常，严厉意义上不是公司官方进军电商的动作。

“比方云逛全球，不是为了做而做。一个重要的原因是，疫情之后FIT跨境付出事务量萎缩，而国外商家也想多挣钱，做这个项目两边各取所需，电商反而是非必须的。”

他估计，腾讯各个BG或许仍是会在电商范畴有动作，但项目批阅会越来越严厉。究竟，互联竞赛的规矩已不同于往日。

据界面新闻了解，包含腾讯在内的多家大厂都在连续“缩短”。多位腾讯职工向界面新闻表明，少量部分存在事务吊销和锁HC现象。这意味着，除部分重点项目外，一些新项目的预算将被收紧。

“现在最重要的工作是过冬，烧钱的项目一概别谈”，他说。