「中船防务」都说金融最难做，可她却颠覆了金融行业

人是万物之灵，我只管喜爱，攀爬财富自在之巅。宜信11周年，用匠人精力打造金融服务，支撑成果自在标准的你，找到酷爱的事和喜爱的人。

乐声响起，架子鼓散发出金色的光辉，一片迷幻的颜色下，是一个长发飞扬，弹着吉他的男人。收起吉他，画面一转，男人穿过一道未来之门走进一间满是阳光的房子。他剪短长发，一身居家的服饰，拥抱住怀里的孩子，一脸宠溺的笑脸。

“你管我唱什么歌，我只管献给独爱的人。”

这是宜信为庆祝公司11周年所拍照的视频中的一小段。视频共分为六部分，用天壤之别的六个人，全然实在的日子方法，在感动观者的一起，带出宜信的产品服务以及理念。

这现已不是宜信第一次做构思视频营销了，作为“最会拍视频的公司”，宜信在短短两年间，用一系列构思营销，推翻了传统的金融工作。

剑走偏锋

一直以来，金融工作给人的形象都是传统而刻板的。就算是做营销推行，品牌传达方法也比较单一。要么便是大手笔、大投入、大规模轰炸，要么中规中矩。

而宜信却在创建9周年的时分，决议作出改动。彼时，在用户眼中，宜信是一家有着9年前史的谨慎金融品牌。而其时的宜信，却前瞻性的看见了改动与应战。

跟着90后人群的逐步生长，他们现已逐步成为金融市场所不能忽视的新生力气。怎么在年青用户心目中正确建立宜信抢先金融品牌的形象？怎么让年青人喜爱宜信这个品牌？成为宜信在传达上需求首要处理的两大问题。

2015年，经过品牌策划团队重复评论，“敢2”构思诞生。与咱们日常了解的“2”不同，“2”在宜信的品牌交流语境里是一个褒义词，意味着“不被了解的坚持”，或是“斗胆立异”和“对固有做法的革新”，而“敢2”的要害点在于“敢”——有多少慷慨激昂但停留在原地？实在的立异者来自于实干派。

“敢2”的品牌心情与90后敢爱敢恨，敢想敢做的价值观不谋而和。这些品牌心情经过传统媒体+新媒体+线下活动立体化组合传达载体，在交际心情上与方针客户发生了激烈共识，敏捷为品牌带来现象级传达。

宜信的剑走偏锋不只如此，同年，宜信在《人民日报》上刊登了“开天窗”式广告，把“乡村刷墙广告”刷上了北京金融街。

考虑到《人民日报》的媒体特点，加上金融品牌做广告时所遇到的监管更为严峻，仅宜信财富的广告能登上《人民日报》这件事，估量就能让不少同行仰慕不已。

听说，广告一出，其竞品某公司高管在朋友圈里所说：“宜信的这个传达不只构思很牛，最要害是证明了它能拿到一般公司拿不到的资源。”

而将“乡村刷墙广告”刷上帝都金融街，更是马上招引了世人的目光。这看起来地理位置和广告内容均方枘圆凿的广告，却敏捷在各大媒体传达开来。高度的反差性所制造出的惊人视觉冲击，让宜信完结了与精英阶级的一场对话。

宜信首席品牌官吕海燕表明，大楼玻璃幕墙变成了乡村常见的砖墙，这样的视觉反差营建出了很强的冲击力。“这个广告其实在趣味性之外，传递出了咱们宜信普惠坚持的理念，借钱是一件值得重视的小事。”

现在的宜信现已形成了一系列构思矩阵，在帝都金融街，在电视剧欢乐颂里，在华尔街日报上、在微信朋友圈一起引爆，使用多元化传达方法，达到了传达作用的最优化。

品牌晋级新途径

作为一家金融科技公司，宜信敞开了一条品牌晋级新途径。重视品牌的内核和性情，敞开跨界传达，经过用户的日子心情刻画品牌性情。

宜信11周年的主题是“未来日子未来金融”。环绕这个主题，宜信经过一支精彩的视频，出现了6段实在的人生故事，他们的人生各有不同，但都具有相同的人生心情。

当他们穿过视频中标志宜信金融科技服务的未来之门，他们能在各自范畴更好的过“我只管喜爱”的日子。人最大的成功，无非是用喜爱的方法度过终身。“我只管喜爱”并不是一句勉励的固执标语，而是知道背面有强壮支撑后，一往无前专心于自己喜爱的匠人心情。

人是万物之灵，我只管喜爱，攀爬财富自在之巅。宜信11周年，用匠人精力打造金融服务，支撑成果自在标准的你，找到酷爱的事和喜爱的人。

吕海燕长于向内心深处动身，发掘人道中的闪光点。她以为，做金融出资需求具有逾越人道的才能，但做品牌营销必定不能反人道，而是要激起扩大人道美的一面，一个好的品牌会给用户传递夸姣，激起潜能成果愿望。

她曾在我国外交部担任外交官11年，担任国际领事公约商洽和签定。2004年参加保利集团，担任集团在文明以及传媒范畴的战略和管理工作。2010年参加财讯传媒，担任媒体市场部副总经理。2011年10月参加宜信，担任宜信公司首席品牌官。

11年的外交官生计耳濡目染的培养了她的工作素质，使她关于构思营销有着独特的见地。

吕海燕以为，这个国际除了咱们看得到的物质国际，还有一个更强壮的精力空间，是“人心”，也是“第二人生”，而“人心”和“第二人生”在传达中有更强壮的力气。

“咱们每天都被尘俗的工作环绕，咱们要养家、赚钱，抚育孩子，照料白叟，上班要打卡，下班要打卡，这些都是咱们尘俗的日子方法，但咱们还有一个精力层面的，内心深处更神往的一种自在日子，那是咱们完结个别生命的方法。在每天的日子中，咱们需求完结人物赋予的职责。可是'在第二人生中'，人是自在的。”

酷爱与归属

吕海燕是一个兼具理性思维和理性的审美的首席品牌官。而金融科技是两种技术、人才的融合，而吕海燕自身所兼具理性思维和理性审美，成果了宜信金融科技品牌的影响力，而宜信也是吕海燕最大化发挥个人价值的舞台。

“她具有一种奇特的才能，能把唐宁特别理性、前瞻、不容易了解的战略，用诗意夸姣、通俗易懂的方法表达出来，令人马上对宜信发生信赖和好感”。一个宜信客户，一起也是刊物的主编，这样说道。

而在吕海燕看来，每个人的内心国际，都有异样的精彩。她这样描述自己与宜信创始人唐宁的不同：“有一句话叫所见为心相，你见到的东西是你心的一个反射，其实每个人重视的东西是不一样的。比方我跟唐宁，咱们俩看到的国际其实是不一样的，我看到的国际是那些有规划感，可以带来美感的东西；唐宁看到的便是未来的种子，他看到的都是一些未来有或许改动咱们日子、改动金融服务的一些东西。人生而不同，禀赋不同。”

纵观她所主导的每一次宜信品牌构思策划，都离不开对人道的捕捉。而在这每一次发掘的背面，寻觅的是每个人心中所隐藏的价值观。

“内容营销年代，优异的原生内容和构思是稀缺品，是品牌传达的奢侈品。未来用户在重视产品品质一起，将越来越看中品牌内在。用户会挑选与自己价值观对味的品牌，品牌要经过内容营销学会与用户相等对话。宜信未来将持续经过优质的可视化内容传递和刻画品牌内在和品牌性情。”

确实如此，人们总说90后喜爱寻求异乎寻常，但每个人寻求特性的背面，恰恰是寻求的集体的认同感。个别总是孤单的，而归属感让咱们觉得安全。美国闻名心思学家马斯洛就曾在1943年提出“需求层次理论”，他以为，“归属和爱的需求”是人的重要心思需求，只要满意了这一需求，人们才有或许“自我实现”。

这也就不难了解为什么每次宜信的品牌传达都可以感动人心。在内容大爆炸年代，缺的不只仅是构思，还有价值观的认同。每个人都是一尾鱼，在城市与城市之间游走，只为寻觅与自己价值观相符的归属。