知乎上市北京同仁堂药店！前路知乎？
2023-02-07 17:17:32 来源：盛楚鉫鉅网
知乎上市方案总算落定。3月6日，在线问答社区知乎向美国证券买卖委员会递交了招股书，方案在纽交所上市。透过招股书，这家低沉的互联企业的商业途径和成绩单，初次公布于众。
招股书显现，广告、付费会员、商业内容解决方案是知乎首要的营收来历。2019年、2020年知乎的营收分别是6.71亿元、13.52亿元，广告占比从86%降到62%，付费会员、内容商业解决方案的占比则大幅进步，营收结构逐步多元化。但商业化较晚的知乎，当下还在亏本中，非美国通用会计准则下，知乎2020年调整后的净亏本为3.37亿元。
上市方案敲定
知乎上市！这件意料之中的事有了清晰的答案。
2011年1月，知乎以“让人们更多地共享常识、经历和见地，找到自己的回答”为品牌任务，正式上线。在尔后的十年里，知乎以问答为根底，开展成一家综合性的内容渠道，具有“问答”社区、会员系统“盐选会员”、“热榜”等一系列产品和服务。2020年12月，知乎被曝“正在编撰IPO陈述和上市申请书，上市地址可能在港股或美股”。2021年3月6日，知乎的招股书出现在美国证劵买卖委员会官，知乎的上市地址尘埃落定：纽交所。
关于为何挑选去美股，知乎相关人士因公司处在沉默期，没有向北京商报记者做出回应。文渊智库创始人王超则向北京商报记者表明，“去哪里上市，一般是创始人的挑选。整体而言，美股的容量更大，资金的流动性好一些。对互联企业来说，港股仍是比较合适体量比较大的公司”。
论体量，知乎在同龄的互联公司中没什么优势。比方创立时间比知乎早半年的B站，2020年总营收为120亿元；较知乎晚3个月建立的快手，2020年前11个月营收为525亿元，并且这两家企业都现已上市，依据招股书，知乎2020年的营收为13.52亿元，三家企业的体量高低立判。
由于上述公司不属于同一类型，也能够从其他维度来观察知乎，比方用户规划。
招股书显现，知乎的均匀月活从2019年的4800万添加到2020年的6850万。B站在2020年财报中，披露了2020年四季度月活为2.02亿，同比添加55%。而快手更喜爱用日活规划秀肌肉，2020年前11个月的数据是2.64亿。
付费会员添加
回到知乎自身，2019-2020年营收结构的改变，是其招股书的亮点之一。
从事务看，知乎的营收大头是广告，在2019年6.71亿元的总营收中，广告奉献了5.77亿元，占比86%。付费会员奉献了8799.7万元，占比13%，其他营收奉献444.9万元，占比0.6%，来自商业内容解决方案的营收为64.1万元，占比不到0.09%。
2020年，知乎各事务的营收占比都发生了改变，广告仍然是奉献最大的板块，但营收占比从86%降到2020年的62%，营收额为8.43亿元。
其他三个事务板块的营收占比均有所添加，其间付费会员营收3.2亿元，占比从2019年的13%涨到2020年的23.7%，这首要是由于知乎月活和付费份额的添加，付费份额从2019年的1.2%进步到2020年的3.4%。
商业内容解决方案是知乎2020年头正式推出的商业形式，营收从2019年的64.1万元添加到2020年的1.36亿元，占比从0.09%飙至10.06%。其他营收首要来自于在线教育和电子商务事务，这部分是营收占比最小的一个板块，在2020年营收5262.8万元，占比3.9%。
在这四个板块中，商业内容解决方案增幅最显着，这部分营收首要来自知乎的“知+”解决方案服务费。
知乎副总裁高强介绍“知+”时这样说，“知+”是知乎商业团队为企业和个人用户供给的内容解决方案，“知+”供给了多种内容发明东西，让有内容生产能力的企业对接站内热度论题，发明用户价值，让没有内容生产能力的企业对接各范畴的优异个人发明者，发掘激活存量的优质内容。
知乎在财报中表明，“2020年知乎完成了均匀每个月活2元的商业内容解决方案收入。在未来，知乎估计，商业内容解决方案收入的肯定金额和占收入的百分比将持续添加，每个MAU的均匀商务内容解决方案收入也将持续添加”。
亏本难平
“知乎的商业化较晚，最开端以广告为主，这跟互联企业相同。在营收平衡方面，知乎的举动比较快，会员、商业内容解决方案也是互联企业遍及选用的商业形式，正式推出这两种变现形式后，由于前期的营收基数较低，两个事务的营收增幅会有显着添加，但在营收和营收占比到达必定规划后，增幅将有所下降”，比达咨询分析师李锦清告知北京商报记者。
不但商业形式有改变，营收本钱和营业费用也颇具亮点。
2020年知乎的营收本钱是5.94亿元，较2019年添加了65.9%，其间云服务和带宽本钱是大头，添加了27.1%，内容和运营本钱添加了166.4%，人事费用添加了29.4%，付出处理本钱添加了201.4%，其他本钱添加了52.3%。营业费用的成绩单很不相同，2020年知乎的营业费用是13.6亿元，与2019年的13.7亿元相差无几。
不过，对营业费用的操控并没能让知乎走出亏本。2019年在非美国通用会计准则下，知乎调整后的净亏本为8.24亿元，2020年的数据为3.37亿元。
在股权方面，知乎选用了AB股，以保证管理层的操控权。IPO前，知乎CEO周源持有8.2%的股份，具有46.6%的投票权；立异工场持有13.1%的股份，具有7.6%的投票权；腾讯持股12.3%，具有7.1%的投票权；启明创投持股11.3%，具有6.6%的投票权。
“盛楚鉫鉅网-财经,证券,股票,期货,基金,风险,外汇,理财投资门户”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
08:00
