云峰基金李颖(业绩股票)

日前，宝宝树集团(1761.HK)发布2020年度成绩公告。到2020年12月31日，移动端主阵地宝宝树孕育app月度活泼用户量增至1990万，同比上涨5.3%，全年营收约2.12亿元人民币，其间下半年营收较上半年增加26.5%，毛利上升111%，主营事务在疫情后康复稳健增加。公告显现，宝宝树财政状况仍旧体现杰出，包含现金及其他财政活动资源超17亿元人民币。充沛的财政资源将助力其在2021年进一步整合职业资源，拓展增加第二曲线。

全域流量布局显成效

用户规划及品牌价值安定抢先

自2020年以来，宝宝树以全域流量布局打造以旗舰产品宝宝树孕育app为主阵地，微信、抖音、淘宝等新流量渠道为外延的全域母婴用户服务矩阵。其间，宝宝树孕育app活泼用户量自2018年以来完结三连涨。如仅按渠道用户挂号宝宝出产日期人数与户籍挂号新生儿数量占比计算，2020年度超越64%的我国新生儿爸爸妈妈是宝宝树孕育app用户。依据尼尔森、Bigdata等专业第三方数据显现：宝宝树更是品牌认知度、使费用、喜欢度及引荐度均位列职业榜首，尤其在Z代代(95后)新母婴人群傍边，宝宝树品牌认知度高达93.3%。

用户规划及品牌价值的安定抢先，得益于宝宝树曩昔一年紧贴新生代母婴人群需求及喜爱，在IP内容、产品、运营等方面做出的优化晋级，持续为用户发明新价值。一方面，宝宝树将本身专业母婴常识系统、专家资源整合搭载流媒体技能，为热心短视频、直播等手法获取常识的年青家庭用户，打造宝宝树专家团每日直播、问答等强交互内容IP；另一方面，宝宝树加大了产品研制力度，推出了纵向延伸用户周期的“备孕版”和横向扩展服务集体的“爸爸版”。两大新产品将为细分商场的服务拓展供给新的根底。此外，作为新流量矩阵的重要来历，宝宝树凭借「社群+小程序」这一服务形状，为用户供给东西、内容、本地服务等。现在宝宝树社群用户超越45万，其间超越35%的成员坐落我国母婴购买力明显的四个一线城市。

后疫情年代主营事务结构优化

2020下半年营收企稳增加

2020年，在其主营广告事务阅历疫情及地缘政治等要素带来的挑战后，宝宝树经过优化广告营收结构、以技能提高营销功率两大手法，削减对世界头部品牌广告主依靠，于下半年完结营收上升企稳。公告显现，宝宝树下半年广告营收环比增加43%。充沛假势国产母婴品牌、泛母婴消费品类的兴起与遍及，宝宝树以立异营销形式招引新增品牌广告主合计124个，贡献了近五成广告营收。一起，宝宝树加大技能投入以提高广告营销及转化功率，助力自助广告营收同比上升136%。

在电商事务中，宝宝树在拓展品类上下足功夫。从备孕轻医疗产品到孕育期养分膳食，再到泛家庭生活品类的完善，提高一站式母婴自营电商服务水平；一起发力C2M电商形式，以用户大数据导向优选各笔直范畴出产厂商，协作定制高频复购款、细分需求款消费品。值得一提的是，宝宝树上一年经过内容种草与会员权益整合提高全链路电商服务功率，现在已取得成效。例如，立异打造的“母婴榜首单”，就精准抓住了母婴用户消费需求的最源头，经过精细化场景营销完结各个品类从心智种草到下单消费的“榜首单”闭环，并养成用户对该产品的长时间信任与购买习气，发挥出电商与广告事务的协同效应。

在重视本身运营开展的一起，2020年的宝宝树持续努力成为社会公益的活跃力气，于社会民生的企业价值进一步凸显。不只活跃参与到抗疫帮助、扶贫攻坚、窘境家庭帮扶、消费扶贫、特殊人群关爱等范畴，逐步形成“1+1+5”的公益系统，宝宝树还将初次发布上市公司ESG陈述，将社会职责归入企业开展的中心目标。