兔年旅游市场“开门旺” 产业复苏信心加(66979)海油瑞通零乙牛L速释放

大年初七下午，丽江导游夏一平在机场接到了来自浙江杭州的20多位游客朋友，这是她新年以来的的第5个省外游览团。“这几天我都在跟团，以华东地区等省外游客居多。”对从事导游6年有余的夏一平来说，这仍是她头一回遇到这么繁忙的“黄金周”。

不仅仅是丽江，新年假期，国内游览商场迎来了久别的“开门旺”。经文明和游览部数据中心测算，假期全国国内游览出游3.08亿人次，同比增加23.1%；完成国内游览收入3758.43亿元，同比增加30%。业内人士以为，消费需求加快开释下的2023年，文旅工业复苏决心与底气愈加安定。

多项数据“报喜”

游览企业订单增幅亮眼

“从新年假期七天的出游人次和游览消费的日环比数据来看，前三天稳步增加，第三天到达峰值，之后小幅回落，节后错峰出行，这现已是正常年份新年假期游览商场的正常节奏了。”中国游览研究院院长戴斌剖析指出，假期期间，游客均匀出游间隔206.9公里，同比增加57.0%，康复到正常年份的76%；目的地均匀游憩半径11.2公里，同比增加34.4%，较元旦假期有了显着增加，康复到正常年份的75%。别的，各地招待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。“这些数据标明，中长途商场开端领跑假期游览经济。加上很多返乡省亲游览者的本地休闲消费，拉升了游览收入高于出游人数7个百分点的增幅，有力推进了新年假期游览商场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。”

全体数据“报喜”一起，来自多家游览企业的数据也印证了快速康复的商场生机。归纳多家渠道数据看，新年期间的各类目订单量均成倍增加，迎来三年来巅峰。

跨省的长线游览在这个新年就强势复苏。马蜂窝、途牛等多家渠道上新年期间长线游订单量占比均超六成。“近五成用户挑选4-6天的出游行程。”途牛方面介绍。记者从携程方面了解到，渠道上全国各个目的地订单量都有不小增幅。其间，目的地为昆明的全体游览订单量比去年同期增加229%，门票订单量同比增加164%，跨省游订单量占比为77%；目的地为成都的全体游览订单量比去年同期增加90%，门票订单量同比增加116%，跨省游订单量占比为58%；目的地为海南的全体游览订单量比去年同期增加16%，门票订单量同比增加34%，跨省游订单量占比为85%。

假期出游志愿“升温”

文旅业助力消费经济

文旅业掩盖面广、关联性强，对餐饮、住宿等相关工业的带动效果显着，可谓“一业兴，百业旺”。刚刚曩昔的这个新年，文旅业对消费经济的拉动可见一斑。

“历经三年沉寂，兔年新年黄金周乌镇景区售票达27.32万人次，景区直接收入6500万元。”乌镇游览股份有限公司总裁陈向宏标明，尽管仍不及2019年高峰时期新年黄金周的数据，但对三千乌旅人来说，这是未来期望的标志。“公司从上到下，为补偿职工缺乏，许多职工家族也加入了景区新年工作服务大军，每个职工重拾往日自傲和骄傲。更重要的是，因为乌镇游览的带动，全镇七天黄金周游览归纳收入超越9.45亿元。”

不仅仅是浙江乌镇，事实上，包含云南、海南、四川在内的多地文旅消费商场都在这个新年假期“收成满满”。

新年前和假期期间，四川线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等“财务+商场”组合“大礼包”，累计7400余万元。各种优惠方针持续激发文旅消费微弱生机，2023年新年游客消费占四川全体消费的34.77%，比2022年增加3.62%。一起，在游览、省亲、集会需求叠加下，全国的餐饮消费商场一度被点着。据成都美食文明交流与立异中心数据计算，成都20个餐饮品牌30个门店大年三十至正月初四完成销售收入670.6万，客流量7300余人次，销售额同比增加45%至120%，人流量同比增加210%以上。

完成“开门红”的还有民宿业。以海南省为例，新年期间，全省经营性游览住宿单位客房均匀入住率72.9%。其间三亚客房入住率84.9%，一些酒店均匀入住率到达90%，部分休假需求转向三亚其他湾区，推进市区及大东海酒店入住率同比显着提高。

针对新年黄金周，海南省出台一系列促消费方针，各类商家、渠道推出多样化促销活动，全省消费商场出现加快回暖趋势。离岛免税持续升温，海南多家离岛免税店推出内容丰富的新春促销活动。据海口海关计算，1月21日至1月27日，海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，比2022年同期（下同）增加5.88%，与2021年同期相比增加51.5%；免税购物人数15.7万人次，比2022年同期增加9.51%，与2021年同期相比增加64.9%；人均消费达9959元。

消费预期增强

工业复苏决心加快开释

“元旦和新年假期商场数据充沛标明游览业现已全面转入出游志愿、消费预期和工业决心全面增加的新阶段。”戴斌着重。

依据中国游览研究院专项查询显现，2023年新年假期期间18.2%的游览企业营收康复到2019年同期8成以上，康复到六至多半的企业占比49.1%，康复到四至六成的有28.3%，仅有4.4%的企业康复缺乏4成。面临快速复苏的新年假期游览商场，21.2%的游览企业标明招待才能跟不上。

光大证券剖析指出，从上市公司景区数据看，各景区康复显着，部分景区游客数现已超越2019年水平。新年游览复苏契合预期，未来疫情关于游览商场影响趋弱，全体复苏趋势向好确定性较强，看好全体成绩修正时机。

“游览商场主体取得感在新年期间显着上升，根据各项归纳要素，咱们上调了全年预期和出资决心。”戴斌进一步标明，新年假期游览商场，为2023年的游览经济奠定了“高开稳走”的新局面。“关于2023年商场复苏，咱们仍是充满决心的。假如非要定一个小方针，咱们期望这个方针是务实的——全体营收能康复到2019年的三分之二。”马蜂窝创始人、CEO陈罡对记者标明，“咱们将持续经过官方攻略品牌‘北极星攻略’，与供应链共创优质游览产品，为长线游的全面复苏做好预备。一起，也会经过本地玩乐品牌‘周末请上车’，不断推进玩法立异。”