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“流媒体大战”恐怕只海王生物股吧是分析师的“一厢情愿”

2024-02-29 05:32:11 来源:盛楚鉫鉅网

跟着苹果在十一月上线“剧透已久”的Apple TV+订阅服务,再加上财大气粗的迪士尼行将推出Disney+,美国流媒体赛道的竞赛变得益发剧烈起来。

连续有大佬级玩家出场,关于奈飞、亚马逊、AT&T这些在红海中苦苦挣扎的企业而言有何影响? 常常见诸头版的“流媒体大战”是否真是一场各渠道“有你没我”的奋斗?昆士兰科技大学的传媒学教授Amanda Lotz和皇家墨尔本大学的资深研讨员Ramon Lobato宣告了不同的定见。

Amanda Lotz和Ramon Lobato以为,这些巨子们尽管都打着流媒体渠道的名号,但实际上玩的是天壤之别的游戏。

差异化战略

经过Amanda Lotz和Ramon Lobato的研讨发现,大型流媒体渠道都有自己独有的内容架构、定价和运营战略。尽管从广义视点来看各大渠道都是在竞赛观众“老爷”们的注意力和时刻,但从更详尽的视点来看,各大渠道的商业诉求有着十分明显的差异。

以世人眼中行将搅动流媒体商场的迪士尼为例,最强的卖点是面临儿童和家庭用户的系列影视剧著作,以及漫威和星战这两个大IP。

但与奈飞全品类渠道的定位不同,包月仅7美元的Disney+服务并不是奈飞13美元会员的代替品,更多是起到给顾客各取所需的互补效果。

与之类似的是,4.99美元/月的苹果TV订阅服务,尽管花大价钱请来了奥普拉、詹妮弗·安妮斯顿等一众明星制造几十部备受等候的著作,但与奈飞5000+部著作的内容库比较苹果TV+的供应量只能说是小而精致。关于苹果而言,切入流媒体事务的初衷明显是添加苹果设备的吸引力,而不是与其他内容服务商掰手腕。

用更直白的话来说,Disney+和苹果TV+在可预见的时刻内都不会成为所谓的“奈飞杀手”。

全球化是奈飞的护城河

关于奈飞而言,其内容库中数量广泛的全球影视内容也是竞赛对手们难以逾越的护城河。时至今日,奈飞超越多半的新增订阅用户都来自海外,这一块的增加关于奈飞的开展至关重要。

这也是为什么奈飞会花大价钱在美国以外区域拍照并制造很多剧集的原因。明显不是每个订阅用户都会对海外制造的影视剧感兴趣,但奈飞的战略便是“科幻爱好者会对好的科幻故事感兴趣,不管它是在美国或许巴西制造的”。

与之相对的是,迪士尼、苹果的制造逻辑更倾向于传统概念里美国影视全球化出口的战略。

更多玩家等候进场

在迪士尼宣告推出Disney+之后,闻名在线流媒体渠道Hulu的命运被画上了大大的问号,由于它的母公司迪士尼和Comcast都有推出自家流媒体渠道的计划。Hulu自身便是向那些退出有线电视网络的用户供给迪士尼和美国全国广播公司内容的代替计划。

Comcast近期宣告将会在下一年推出流媒体渠道Peacock,将会包括Comcast、NBC和举世影视的著作,科技媒体engadget早些时候的报导中指出Peacock推出的将会是类似于会员免广告这样的服务,意味着所有人都能免费获取该渠道的内容。

与此一起,AT&T推出的HBO Max渠道将不只包括HBO频道下的内容,一起也会包括类似于时代华纳版权库中《老友记》这样的经典著作。

怎么界说“取胜”?

许多分析师想秃了头都要证明的“谁将赢得流媒体大战”,恐怕自身便是一个十分复杂的问题。

关于奈飞这种“朴实”的流媒体订阅渠道而言,更多用户订阅服务或许老用户坚持留存便是终究的方针。但关于苹果而言iPhone/iPad销售量由于媒体服务上升,关于亚马逊而言有更多用户前往自家网店购物也能够视为他们流媒体事务的成功。而AT&T或许Comcast或许更为垂青网络订阅用户的增量。

就迪士尼进军流媒体这个事例来看,尽管收取用户订阅费用很重要,但更为重要的是经过自营渠道获取海量的方针用户喜爱,这将有助于推进用户前往迪士尼主题乐园消费或许购买有关周边。

总而言之,关于美国商场里很多有着不同方针和不同内容存货的流媒体渠道而言,单纯用“一场流媒体战役”恐怕无法精确描述当下的情况。

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