nice股票的最低最具价值品牌价是多少 (千万美元融资之下，nice的现实困境)

近来，球鞋买卖途径 nice官宣完结了数千万美元的D 轮融资，本轮融资由TPG软银合资基金和元璟本钱一起领投，经纬我国和凡创本钱跟投。不得不说，这是对我国球鞋经济兴起的，开辟男性和“95后”商场的一次成功测验。但本钱看好背面， 顾客不断攀升的投诉却泄漏出了形式的缝隙与本土化的高反。

从图片交际到潮流买卖的进化论

在对nice途径贴上的一系列标签中，咱们能够读到“年青”与“笔直”这两个鲜明特征。而在日趋火爆的国内球鞋电商商场上，像nice、毒这样具有鲜明特性的途径，正在切割天猫、京东、拼多多等老牌电商的商场，构成了“球鞋二级商场”现象。

回忆nice途径的生长，能够明晰地划分为两个阶段，榜首个阶段是图片交际，第二个便是球鞋电商。早在6年前，nice就从开端的KK购物转型为SNS，它的品牌滤镜由Kidulty操刀，以相似Instagram的方法在国内蹿红。树立不到一年，nice竟然就完结了 3 轮超越6000 万美元融资。

投资人的喜爱关于创业者来说是一种鼓励，但关于一个形式来说是一种选对路子的认可。从此，nice在图片交际的道路上高歌猛进。

这个出题总算在2018年告破，nice蹭了球鞋二级商场的热度，敏捷转型为“潮人社区+买卖途径”，从战略上，这或许是对交际晦气的抛弃，但肯定是对细分范畴的跟进。

搬来的形式，本土化的高反

了解StockX形式的用户都会觉得nice有抄袭的嫌疑。从两个途径的形式来看这的确也是有理可循的。

StockX，它是一家美国以正品判定服务为中心价值的定量单品出售途径，产品品类包含定量奢侈品包袋、手表，潮流鞋款，街头服饰等。

该途径有四大特色：榜首，价格通明，一切成交价都像股票相同有趋势图。第二，竞价机制，这也很像股票买卖，买家高价待售（HIGHEST BID），卖家贱价邀约（LOWEST ASK），在供求联系与途径效应的促成下，行家买卖相对直接，简单成交。第三，定量优惠。途径的价格优势在于，比起代购能够节约12%的电商税费和世界快递邮费。第四，正品承认。途径判定团队供给了保真度，绝仿品A货。盈余形式首要是途径经过从买卖中抽佣完结盈余。

而比照StockX，nice做得愈加笔直，便是球鞋竞价买卖，其判定服务外包给了get。在转卖事务中，nice的收费规范是：现货产品收取定价的4%；预售产品收取定价的8%。nice 还保留了二手转卖的事务。在其创始人周首眼中，换赛道当然重要，但掌握差异化需求才是王道。他以为，nice在需求安利种草与买卖形式立异方面，构成了一套卓有成效的链路。

其间，球鞋判定这个nice大推特推的招牌，其专业度、可信度成为了被用户诟病的焦点。前面介绍了nice的判定是外包给了get，一起再加上毒、识货、BAN、Yoho等，构成了国内的判定圈现状。在以黑猫为首的各大投诉途径上关于售假问题、违约赔付问题的大型翻车现场层出不穷，这一切本源首要仍是那些自诩的判定师水准良莠不齐，判定规范不一致，人为介入要素太多等。大多数途径过验都是拼图过验，很少存在裸鞋过验。

其实，有公信力的判定师，跟许多职业相同都恪守2万小时规律，假如没有大数据的经历堆集，很难做到不打脸不翻车。

关于途径来说，尽管没有售假的成心，因为赚取的是手续费，所以口碑是金。可是，当出货量大、判定师缺乏时，很可能呈现疏忽。所以，亟待解决的问题便是，途径如安在发现失误后赶快给用户反应，树立友善高效的交流机制，而且实现正品许诺，比方假一赔三，敏捷赔付到位。这方面，无论是客服本质、交流技术、许诺执行等方面，各途径多多少少都存在问题。

球鞋二级商场上的同赛道厮杀

据Euromonitor数据显现，全球运动鞋服出售规划已从2010年的1943.7亿美元添加至2017年的3001.5亿美元，其间同比增速均在5%以上。

也正是瞄准了国内商场的这一需求激增，在这条赛道上，有越来越多的同行，在一起做大一块本以笔直却还在细分的蛋糕。尽管没有官方统计数据，可是业内人士泄漏，从虎扑脱胎的毒，商场占有率应该最高。2018年的数据显现，毒的月度GMV现已迫临2亿元人民币；2019年，全年GMV估计迫临60亿~70亿元，2019年3月，毒的MAU超越140万。除了毒、nice、get这些头部玩家，还有UFO、YOHO！斗牛DoNew等等纷繁出场。其间，UFO在上线首日买卖额破百万；斗牛4月的GMV迫临5000万元。

球鞋二级商场的火爆，也让本钱摩拳擦掌。就在nice拿到第四轮融资的两个月前，毒刚刚宣告完结了新一轮的融资，尽管未泄漏详细金额，但据悉，毒的估值已超10亿美元。明显，考虑到背面“95后”等新消费潮流正在上台，这还仅仅是个开端。

好生意背面的实际焦虑

可是，咱们也有必要面临一个实际，那便是供需联系的严峻不平衡催生了球鞋转卖途径的诞生。像耐克、阿迪这样的品牌，其实每年分配给我国商场的货量很少，比方上新一百双鞋，终究进入我国商场的数量只要几双。这种配给的稀缺性与国内巨大的商场需求，终究催生了球鞋二级商场。可是，在厂商纷繁跑马圈地的时分，职业规范与服务水平都呈现出部分真空状况，简单引发各种胶葛乃至上升到法令层面。

首要，判定问题。因为名牌定量款球鞋价格不菲，因而保真是顾客的底子诉求，这方面假如判定师没有把好关，途径就可能沦为假货流转的途径，终究引发信任危机。以莆田系鞋子为例，其尖端版别鞋子做工精美，从外观资料底子无法辨识，许多判定师也只能依托防盗扣、鞋标批次等辅佐方法验证。试想，假如某途径判定师经过图，一天要看成百双鞋子，他会不会犯错。解决方案是赶快树立判定师公会，拟定职业判定规范与规矩，供给专业的判定师训练，添加AI辅佐判定，判定书与品牌方树立相容机制等。

其次，服务问题。途径应对客服服务设定规范并严格执行，必要时引进AI助理与人工构成互补，树立友善高效的交流机制，活跃遵循相似假一赔三等及时赔付的保证条款，这样可能会缓解顾客与途径的信任危机，强化责任意识，防止诉讼争端，逐渐探究职业自律条约可行空间。

第三，规划问题。关于像nice这样的途径，在开始做出品牌效应之后，需求考虑在安定消费体会的前提下进行品类及规划的扩张。长期的止步不前，不能满意用户的新消费需求，或许做不到潮流引向，纯靠买卖抽成吃老本续命也不可能是长久之计。

球鞋买卖在这个特性、张扬、时髦的年代的确是门好生意，因而未来一段时间内应该不会短少风口，可是怎样才干掌握住，还只抱着蹭热门的心态并不是一个好的战略。靠蹭上球鞋这个潮流热门的nice，应该多考虑一下了。