上海证券指数(和记黄埔市值)

百丽世界控股有限公司(以下简称“百丽世界”)在上一年阅历了上市九年来的初次成绩下滑，其时高管放言“如不转型，集团会渐渐死去”。一年后的今日，百丽世界发布有关收买事项的停牌公告，引发业界猜测。实际上，百丽世界旧日鞋王位置已不坚定，赢利下滑严峻、鞋类主业不振，百丽世界迎来有史以来最难的转型大考。

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成绩欠佳 传言将被收买

在实体商业走下坡路时，以实体店为主途径的品牌商，日子愈加不好过。近两年来，笼罩在成绩下滑、一再关店阴云下的百丽世界，近来传出或将被鼎辉出资以57亿美元的金额收买，而百丽世界也在4月18日发布一则为“性质属股价灵敏”的暂停生意公告。北京商报记者致电鼎辉出资问及收买百丽世界事项时，接线的工作人员表明，不清楚该项目负责人以及项目内容。别的，到记者发稿前，百丽世界没有对记者的采访进行任何回复。

据了解，2007年百丽世界在香港联交所上市，市值顶峰时约为1500亿港元，但近来传出的收买价算计约为440亿港元，两者之间相差数倍。近来百丽世界发布了2016/2017财年四季度我国内地零售运营数据显现，到2月28日的四季度鞋类事务同店出售下降6.2%，预期全财年赢利削减1/4。

百丽世界鞋类事务成绩一路走低，财报数据显现，2014年鞋类收入占全体收入的份额为57.6%，到2016年上半年该数据降至44%。别的，北京商报记者查询发现，在2014年12月，百丽世界的每股股息为40分，但在2016年12月每股股息为12分，两年间，百丽世界的股息下滑七成。在2015/2016财年，百丽世界在内地削减鞋类自营零售点366家。关于成绩下滑，百丽世界封闭门店、节约开店本钱对成绩颓势也无力回天。

竞赛加重 传多品牌成担负

作为我国鞋业商场中寥寥无几的公司，百丽世界旗下具有百丽、天好心、百思图、他她和思加图等十多个自营男、女鞋品牌。但多品牌布景下的定位不明晰、样式更新慢让顾客对百丽世界的品牌爱好渐失。

在百丽世界2016/2017财年三季度，到2016年11月30日，百丽世界在国内共设有20630家零售店肆，其间13145家为鞋类门店，但鞋类事务同店出售下降12.4%。

北京商报记者造访时发现，百丽世界旗下的品牌多在北京各大商场、购物中心别离建立专柜，而这会有动辄上万元的租金费用。别的，百丽世界旗下具有十多个品牌，不同品牌中不乏有规划类似的产品。北京顾客李女士向北京商报记者表明，在2011年买过的样式，本年竟然还有卖，迥然不同真实买无可买。

国内服装行业战略专家、UTA时髦办理集团我国区总裁杨大筠向北京商报记者表明，对任何时髦品牌来说，立异规划是生计的魂灵，但百丽世界却“品牌太多，盛行速度太慢”。与此同时，品牌很多对集团来说，会添加规划立异的本钱费用。中商经济研究所主任姚力鸣相同以为，现在顾客对时髦产品相同要求升级换代快，任何时髦产品也应当向快时髦形式改动，加快产品更新。世界品牌进入我国，竞赛加重，导致国内鞋类商场产能过剩，而样式更新慢让百丽世界的全体竞赛力不再凸显。

别的，杨大筠也曾在一篇谈论中写道，“时髦工业是一项数十亿元的世界大工作，放眼今日的商场，不管你怎样了解，都不或许再以‘我做的是我国内销商场，我能够不重视世界品牌会对咱们发生什么样的压力’为托言”。北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表明，百丽世界经过大批量的实体店肆铺设完成了规划扩张，成为“途径之王”。

电商乏力 遭受转型难题

说到实体成绩下滑，很多人将锋芒指向电商。虽然百丽世界早早意识到电商途径的重要性，却没能从电商中得到太多优点。

在很多世界时髦品牌将电商作为进入我国的跳板时，百丽世界在2009年就开端了互联途径的转型之路。百丽世界先是在天猫、京东等途径布局店，相继成立了淘秀、优购，后淘秀兼并至优购。在2011年，百丽世界也曾发布公告，将在三年内出资优购2亿元，之后在2013年，优购也曾完成11亿元的出售额。在百丽世界的“进击”电商转型中，优购却呈现高层离任的严重人员变化，这对其时正在走上顶峰的优购来说，是沉重的一击。

赖阳以为，跟着电商鼓起，厂商、顾客之间的途径趋向为零，百丽世界经过实体发家，旗下品牌很多，传统企业触会“左右逢难”。本身电商开展，不只让百丽世界原有的实体途径受到冲击，在百丽世界内部也存在电商与实体的磕碰。

恰当断臂 向轻形式转型

鞋类生意越来越难做，成绩下滑的鞋企不止百丽一家。达芙妮、星期六(17.580, -0.21, -1.18%)等女鞋集团在2016年均体现欠佳。其间达芙妮同店出售额同比下滑11.7%，净亏损扩展起伏超越50%。星期六经营收入和净赢利也别离下滑9.64%和3.96%。

在鞋类商场的微弱竞赛下，近来，百丽世界发布的2016/2017财年四季度数据显现，运动、服饰事务同店出售却添加了4.5%。据悉，百丽世界是阿迪达斯、匡威、彪马等7个世界闻名运动品牌的我国经销商。

对百丽世界事务份额的升降，赖阳以为，百丽世界的运动服饰板块出售添加，在三四线城市运动服装商场没有饱满，让百丽世界的运动服饰有了暂时的添加空间。假如以现在的商业形式继续开展，百丽世界的运动服饰板块事务也会呈现相同的结局。

赖阳主张，现在电商使顾客与品牌商直接对接，弱化了中心途径。不管是否被收买，百丽世界都应当改动现有的形式，重构自己的商业帝国。百丽世界应当缩短旗下门店，使线下体会店与线上营销相结合，但因之前的结合度欠安，导致财物缩水。

姚力鸣以为，百丽世界在商业中属重财物企业，转型需求很多本钱，还要有“断臂”精力，检测企业的勇气。假如添加本钱投入，对百丽世界转型或许是期望。以李宁为例，正经过封闭部分实体店做测验，但对李宁的转型作用尚不能下结论。

在产品层面，杨大筠主张，百丽世界应当朝着“个性化、小众化、性价比”方向转型。小众化代表着百丽世界需求对旗下品牌精细化，明晰品牌针对的客群，使品牌全体定位愈加明晰;与此同时，产品的性价比应该进步，只要让顾客感觉物超所值，才干招引更多的回头客。