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2月21日，针对收买运动饮料品牌BodyArmor控股权一事，可口可乐相关负责人向北京商报记者表明，可口可乐已就其收买BodyArmor控制权的意向，向美国联邦买卖委员会(FTC)提交了收买前申报。

2月20日，有音讯称，可口可乐正试图经过收买快速增加的运动饮料品牌BodyArmor的控股权，以弥合其Powerade之于百事旗下佳得乐的距离。

据介绍，2018年，可口可乐入股BodyArmor。该出资旨在为两边公司发明价值，一起为未来的所有权打下根底。现在，两边公司仍将持续遵从现有的协议，坚持各自的独立运营。

依据Euromonitor数据计算，在全球软饮料商场中，2020年全球软饮料职业总销量最高的品牌是可口可乐和百事可乐。其间，排名前十的品牌中有5个是可口可乐旗下的品牌，而且均为碳酸饮料；有2个是在百事旗下，其间包含百事可乐和佳得乐。

此外，百事方面还在不断加码运动能量饮料事务。2019年，百事方面曾宣告推出自有品牌的能量饮料。在百事CEO龙嘉德看来，能量饮料在全球范围内是一个不断增加的商场，顾客更喜爱于可以帮他们提高或弥补能量的产品。百事正从咖啡、运动饮料，到能量饮料等不同的视点布局这一品类。

业内人士以为，可口可乐收买BodyArmor控股权，意在“叫板”百事。现在，可口可乐确认了向“全品类饮料公司”开展战略，因而需要在各个饮料范畴加速布局。

据悉，BodyArmor品牌于2011年推出，在2012年投产上市之后，敏捷席卷美国商场。BodyArmor被定位为新一代运动饮料，含有电解质、椰子水和维生素，不含人工色素。值得一提的是，2020年逝世的NBA球星科比·布莱恩特也曾是BodyArmor的首要股东之一。2013年，科比·布莱恩特斥资500万美元收买了BodyArmor10%的股份，成为这家饮料品牌的第三大股东，现在这部分股权已由其遗孀瓦妮莎和孩子们承继。在科比·布莱恩特入股前，BodyArmor年出售额为300万美元。入股后，BodyArmor出售额就逾越3690万美元，比前一年增加216.34%。

数据显现，BodyArmor于2020年在美国的销量飙升了41%，相比之下，Powerade的销量下降了近1%，佳得乐的销量增超9%。在约100亿美元的美国运动饮料商场规模中，主导力量是百事旗下的佳得乐，其次是Powerade。而在曩昔十年，BodyArmor已经成为佳得乐和Powerade品牌的有力挑战者，乃至有望逾越Powerade。

有剖析以为，一旦买卖完结，将稳固可口可乐和百事可乐对美国运动饮料商场“二分全国”的局势。除了佳得乐、Powerade和BodyArmor，其他运动饮料品牌在美国商场中所占的比例缺乏1%。

关于该买卖是否会影响中国商场，可口可乐相关负责人并未清晰回复。在中国食品工业剖析师朱丹蓬看来，运动饮料是一个刚需品类，特别是在人口盈利不断叠加之后，东鹏特饮、红牛、卡拉宝等品牌都在近几年取得了显着的商场增加。

数据显现，2019年，我国能量饮料商场出售总金额为427.75亿元。2014-2019年能量饮料非现场消费的出售金额复合增速为15.02%，是饮猜中增速最快的细分品类之一。其间，2019年我国能量饮料商场排名前四大的企业算计完结出售金额377.81亿元，商场占有率为88%。

现在，我国运动能量饮料商场的竞赛也益发剧烈。近年来，元气森林推出了能量饮料子品牌“外星人”，东鹏特饮追求上市，养元饮品也正式接手了泰国天丝旗下红牛安奈吉中国北方商场的运营。

朱丹蓬称，可口可乐收买BodyArmor不只契合全体商场开展趋势，也契合其本身开展需求。若收买完结，可口可乐与百事可乐在运动能量饮料商场的竞赛将进一步加重。