Q4营销费用6.8亿元带怎么往支付宝里充钱不动BOSS直聘，全年付费用户下滑10%
2023-05-17 16:04:38 来源：盛楚鉫鉅网
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3月20日，BOSS直聘（NASDAQ：BZ，HK：2076）发布2022年第四季度及全年财报。今日美股盘前，公司股价18.03美元，涨1.07%。
财报显现，2022年，公司完成营收45.11亿元，同比上涨5.9%；其间第四季度营收为10.8亿元，同比相等。2022年全年净利润为1.072亿元，2021年全年净亏损为10.711亿元。2022年全年调整后净利润为7.994亿元，较2021年全年的8.526亿元下降6.2%。2022年第四季度净亏损1.848亿元，2021年同期净利润为2.331亿元。2022年第四季度调整后净利润为5950万元，去年同期为3.485亿元。
本次财报数据值得重视的是BOSS直聘成为2022年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商，为此消耗大额营销本钱。财报显现，2022年第四季度的出售和营销费用为6.821亿元，较2021年同期的3.735亿元人民币添加82.6%，首要原因是由2022年FIFA世界杯期间的商场活动导致的品牌广告费用添加，以及与职工相关的费用添加。
由此带来的效果也明显，财报显现，2022年第四季度的均匀月活泼用户（MAU）3090万，较去年同期的2440万添加了26.6%。2022年全年的MAU为2870万，比2021年全年的2710万添加5.9%。
但付费用户却在下滑，财报显现，2022年付费企业客户总数为360万，较去年同期的400万下降了10.0%。这也与2021年7月5日络安全检查办公室的一纸公告有关，因为检查期间中止新用户注册，BOSS直聘官方微博直到2022年6月29日发文称，经报络安全检查办公室赞同，即日起康复“BOSS直聘”的新用户注册。详细到事务层面，2022年第四季度，面向企业客户的在线招聘服务收入为10.6960亿元，较2021年同期的10.82亿元下降1.1%。其他服务的收入，首要包含为求职者供给的付费增值服务，在2022年第四季度为1260万元，比2021年同期的870万元添加44.8%，首要获益于用户基数的扩展。
别的，财报显现，2022年第四季度总运营本钱和费用为14.261亿元，较2021年同期的8.414亿元添加69.5%。2022年第四季度以股票为根底的薪酬开销总额为2.442亿元，较2021年同期的1.155亿元添加111.4%，首要原因是颁发与在香港联合交易所有限公司主板两层首要上市有关的以股票为根底的薪酬奖赏。
20日，BOSS直聘宣告，公司董事会现已同意了一项股票回购方案。依据该方案，BOSS直聘将在未来12个月内最多回购1.5亿美元的股票。这也是公司自初次上市以来展开的第2次股票回购方案。财报显现，2022年全年，公司经营活动发生的正向现金流达10.03亿元。
东方财富证券研报剖析以为，比较于传统线上招聘渠道，BOSS直聘在蓝领用户和中小企业掩盖上有相对优势。到2022年6月30日，白领和金领用户、蓝领用户和学生用户别离占渠道求职用户群的54.5%、29.3%和16.2%。跟着新用户注册暂停及经济影响的衰退，2023年有望康复高添加。渠道形式保持高毛利率，费用率继续改进拉高净利润率。公司创始人、董事长兼首席执行官赵鹏表明，跟着招聘需求的复苏，有决心在未来几年为股东带来微弱报答。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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