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短内容浸透率同比上涨125%，直播攻略是游览的特殊打破？57

近来，马蜂窝游览在其“媒体敞开日”中发布，自2019年头加速布局短内容以来，到本年5月，马蜂窝短内容的浸透率同比上一年上涨125%。

本年疫情迸发后，马蜂窝快速地建立了自己的直播标签——美观的攻略式直播。

依据马蜂窝发布的数据显现，本年3月直播频道上线后已展开近万场直播，5月直播观看人次环比4月上涨96.2%，直播总观看时长环比4月上涨180.5%。

“一切攻略都值得用视频重做一遍”57

“马蜂窝的短视频首要要有攻略性。”马蜂窝游览副总裁郑迅在本次“媒体敞开日”中说道。从图文内容到短视频，再到游览直播，马蜂窝一以贯之的内容中心便是“攻略”，怎样去，怎样玩，怎样住，这些游览攻略都是进步用户决议方案功率的重要因素。一起，内容足够的信息量和实在、新潮、有用的内容风格，也是马蜂窝寻求的内容规范。

郑迅表明，在多元化游览玩乐内容形状的背面，不变的是马蜂窝对好用的游览攻略的寻求。从找攻略到“种草”、获取游览新知等泛攻略内容，马蜂窝将继续发力“视频化攻略”，经过短视频、游览直播等内容方式展示全球目的地的自然风光、历史文化和民俗风情，与传统图文内容行程优势互补，构建完好的游览玩乐内容生态，协助用户高效地进行游览消费决议方案。

2020年1月，新冠肺炎疫情迸发，游览业面对的应战不仅是短期内迸发的“退订潮”，还有疫情常态化防控之下的事务途径规划。月10日，马蜂窝找到了方向——游览直播。“视频化攻略是用户对游览内容需求的晋级，而直播是视频化攻略中必不可少的一环。”郑迅说。

疫情以来，直播成为各类内容和电商的重要结合点，那么，马蜂窝的游览直播是否会带货？郑迅称，游览决议方案不是激动消费，游览‘带货’必定是以好内容为驱动。从游览内容社区发家的马蜂窝，也天然地将其在游览玩乐内容的深沉堆集应用于直播范畴。

游览直播是“视频化攻略”的重要表现方式57

马蜂窝直播事务负责人赵倩表明，马蜂窝游览直播便是‘马蜂窝攻略’，其内核便是‘直播攻略化’和‘实时运营’。

她介绍，“直播攻略化”正是马蜂窝游览直播的差异地点。主播在直播过程中需求给出与游览相关的干货，大到机票签证怎样买，小到一个景区邻近有没有停车位，都会在直播中表现。用户在观看直播过程中也能够随时发问，特征饭馆怎么点菜、野外爬山要带哪些配备，主播都会逐个解说。

比较传统的图文内容，游览直播能够愈加实在、完好、直观地出现目的地和游览线路的游览体会。图片能够美化，视频能够编排，而游览直播中，车辆的波动，沿途的景色，甚至在旅途中或许遇到的小意外，都被实在出现，为用户的“种草”和游览消费决议方案供给更直观和全面的信息参阅。

“实时运营”则是一场优质直播的后台。为了协助游览主播产出优质的直播内容，马蜂窝运营团队会实时参加直播的各个环节。从选题策划、场景挑选、互动环节的规划，再到现场人员调度和画面调整，马蜂窝在不同的阶段和不同视点给予游览主播全方位的支撑和辅导。

为了给用户更好的体会，马蜂窝在直播中加入了攻略书功用，将直播中说到的相关攻略都放在直播间左下角的方位，用户能够直接点击进入。近期，马蜂窝还首创了“画中画”功用，主播在直播过程中能够经过另一个画面窗口展示自己曾拍照的图片或许视频。

现在马蜂窝平台上现已有70%的中心商家展开了直播，境内外很多游览局现已与马蜂窝环绕直播展开协作。马蜂窝还推出“我国导游同伴方案”，为全国优异导游员和金牌导游敞开直播通道和马蜂窝大学直播训练。