容知日新（在上海证券交易所开户）
2024-01-02 04:21:47 来源：盛楚鉫鉅网
每日商报讯一边看直播一边买基金是什么样的体会？近期，不少基民发现，支付宝的理财频道上多出了个财富直播栏目，能够一边看基金公司直播，一边一键购买相关基金。无独有偶，天天基金网App上，看直播时也能在左下角找到相关产品的按钮，直接进入购买页面“买买买”。基金“带货”方式正在试水，你会买吗？买的时分要留意些什么？
边看直播边买基金
电商直播现已不是新鲜事了，但是，假如这个产品是基金，你能承受吗？
近来，仔细的基民小吴在支付宝理财频道上发现，有基金公司在试水直播“卖基金”，看起来人气还挺旺。比方，“汇添富添添向上”直播间中，美女主播正在介绍医药行业中的优质基金，点击左下角，能够看到四款汇添富医药相关的产品，能够点击“当即买入”进行购买。这4款基金产品，曩昔一年收益十分不错，近一年收益最高达67.68%，最低的也有25.77%。该主播在正式开播行进行了危险提示，称仅供出资沟通，不构成出资主张。该视频有近4万人收看。
昨日，记者也登录支付宝看了看基金直播，体会了一把“一键买入”的快捷，在直播过程中，有的直播间还会经过发放红包等方式招引眼球，操作上十分简略，收取优惠券、购买基金等，在一个App内就能完结悉数流程。关于基金公司来说，上支付宝直播可谓一种新的测验。现在，华夏基金、建信基金等超越40家基金公司现已参加直播。一些抢手的基金，也在试水“直播带货”。
合规是重中之重
金融产品究竟不是一般的产品，在合规、监管等方面有着较高要求。基金直播带货也引发网友热议，有网友表明，一键购买的基金赔了怎么办？为了几块钱的红包买了不适合的基金产品“套牢”了怎么办？淘宝直播这类方式搬到基金公司的直播上，真的适合吗？
业内人士以为，加强出资者教育或许火烧眉毛，适合的出资者去买适合的产品，基金这种产品不同于一般的产品，不行能随意谁都能随意买，真的一时脑热“随意买”那也只能自己承当结果。淘宝直播这类带货方式与基金公司直播也是不一样的。前者是一般的产品生意，用户觉得直播介绍的产品不错，直接点击购买即可；而后者直播所挂钩的基金大部分是适合长期出资的金融产品，对出资者有必定的门槛。
老基民小吴也说，自己对基金有些研讨，所以会挑选一些优质的基金买入，当然这其间主播的卖力带货“能够作为参阅，但要慎重”。关于直播带货这种方式，小吴觉得作用应该还不错，比较线下路演要省时省力，并且线上没什么约束，不过，小吴表明，究竟作用怎么，要看支付宝等渠道给出的数据。“关于危险承受能力比较低，不怎么懂的小白来说，跟着直播买基金，肯定是不适合的。”
对直播带货卖基金这一新式事物而言，合规显得尤为重要。从直播内容来看，基金公司直播时并未对特定产品进行自动引荐，不过有些公司发放的红包却能够抵扣指定基金的购买金额，这仍值得留意。也有的直播会直接提基金姓名和代码，这是不被答应的。业内人士提示，发放红包不行与诱导基金出售挂钩，未来基金公司直播中，也应当留意其间的标准，切勿踩上红线。
支付宝方面也表明，基金公司展开直播，其行为还需求遵从金交融规的要求，基金公司需求依照法律法规监管要求进行金融产品宣扬推介。
据记者了解，基金宣扬的这些改变也开端引起了监管的重视。近来，深圳证监局在最近一期的证券期货组织监管通讯中，就提出了5点要求，要求辖区基金公司应自动采纳与线上事务方式相匹配的管控办法，加强出资者恰当性办理，保证合规风控全掩盖。
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