「300432」宇宙红马斯克的流量生意

不管是在电动车革新仍是探究外太空中，特斯拉的首席执行官马斯克总是推翻惯例，特立独行。现在，进击的全球首富好像还有未完成的愿望——从一位世界红，晋升为从头界说媒体渠道的规矩制定者。

2022年4月14日，依据一份向美国证监会递送的文件，马斯克宣告计划以每股54.2美元的报价收买美国老牌交际媒体站推特。马斯克并非局外人，历史记录显现，他早在2020年就建仓推特，更在本年1月底大手笔加仓，花费一个多月近29亿美元，将自己买成了推特的头号股东，持股9.1%，比创始人杰克·多西的持股要高出三倍。

“自从进行出资以来，我意识到该公司(推特)既不会蓬勃发展，也无法服务于社会任务。”马斯克在向推特董事会主席泰勒(BretTaylor)的信中写道，推特需求从股市中脱离，从头成为一家私营公司，以完成转型。

“推特具有特殊的潜力。”马斯克把自己置于问题解决的中心，“我会解锁它。”

马斯克的收买要约像一枚投向湖面的石子，搅动着各个圈层。关于马斯克为何要收买推特的民大谈论中，夹杂着川普是否要东山再起的政治遥想，币圈等新式富豪是否会找到新试验田的财富春梦，以及特斯拉作为销冠但未被白宫受邀参加电动车职业峰会后的“意难平”，等等。

特斯拉的粉丝将特斯拉和推特的logo进行兼并的梗图

“一方面，我觉得马斯克有钱固执，他也并不是买下媒体的第一个有钱人；但另一方面我又觉得他是细心的，也有才能让推特面目一新，或许能成为互联3.0的先行者。”一位特斯拉的粉丝对作者表明。

曾在推特上收成爱情和罚款

马斯克在成为推特大股东之前，就“沉浸”于推特，也曾收成爱情、财富和罚款。

外媒从前测算，现年51岁的马斯克的推文，自2018年起就跃升为全第二多，内容不胜枚举，从宣扬特斯拉产品营销，到回复客户诉苦；从和做空者隔空呛声，到给泰国岩洞救援提出主张。

其他的美国企业高管或富豪比方苹果的CEO蒂姆·库克和伯克希尔的CEO巴菲特也开设了推特账户，但前者简直不曾和友互动，后者发布的推文数量两只手就能够数过来。马斯克和他们不一样，不只简直天天发推，发推时刻点从清晨到深夜都曾有过，而且近一半的推文是回复友谈论，不管对方的粉丝数是多少。

此次他给推特宣告收买要约的时刻，是推特总部的上午清晨3点。“你说，一般人，谁在清晨给他人发收买要约？”券商Jefferies股票剖析师BrentThill对外媒表明。

另一个能够证明马斯克把推特卷进个人日子的比方，便是他和前女友Grimes的相识。马斯克在推特上讲过一个关于人工智能的段子，说用Basilisk思想试验(质疑AI的危险)与洛可可(18世纪的巴洛克式风格)一词结合起来，能够发明一个新词“RococoBasilisk”(洛可可蛇怪)，寓意为“极点杂乱而且荒唐的”。

成果马斯克发现，这个常人看不懂的梗，就曾被Grimes用过。后来，他和Grimes在推特上相识相恋。

经过冷笑话收成爱情的马斯克却也由于爱在推特上恶作剧，付出真金白银。2018年4月，他曾在愚人节戏称“特斯拉正在请求破产”，特斯拉股价应声跌落，当日跌幅到达5%。

马斯克曾发推戏称，特斯拉现已请求破产，“马斯克被发现倒在特斯拉Model3周围，被”Teslaquilla“酒瓶围住，他的脸颊依然能够看到泪痕”。

更大的财富失血，发生在特斯拉私有化的闹剧中。

2018年，马斯克在推特上表明，“正在考虑以420美元的价格将特斯拉私有化”，而且现已“确认资金”。这引发个股暴升，当日从342美元涨至371美元。但美国证监会后来断定，马斯克向出资人做出了“虚伪和误导性”的陈说，所谓的“资金确认”为捕风捉影。

外媒猜想，420是大麻文明编码，马斯克或许其时仅仅开了个打趣。但成果是，作为和证监会宽和的一部分，除了马斯克个人和特斯拉别离交纳2000万美元罚金之外，马斯克还卸职董事长，并赞同之后任何关于上市公司特斯拉的推文都需求事前经过公司法务部分的合规查看。

对推特爱恨交加的马斯克开端不甘心只做一个疯狂的用户。

4月4日，马斯克向美国证监会文件显现，到3月14日，在推特占股现已到达9.2%，离10%的举牌线仅一步之遥，成为其时推特最大的股东。他申报时选用13G申报表格，显现自己被迫出资者的身份定位。一般来说，自动出资人需求以13D表格进行申报，除了论述个人仓位之外，还需求胪陈资金来源和购买目的。

马斯克在向美国证监会文件中发表从1月31日开端买入推特的本钱价格

在显现大股东身份的时刻点前后，马斯克的推文开端触及一项新内容——怎么运营推特的未来，并由友投票表决。

4月10日，也便是马斯克收到参加推特董事会的邀约之后，他发布了多条推文，不只主张推特的订阅服务TwitterBlue进行降价、禁播广告、承受狗狗币付出等运营改变，还提议应当把推特的旧金山办公大楼改形成流浪汉收容所，“由于横竖总部里也没有什么职工在办公室上班了”。这条推文取得近200万人参加投票，超越九成投下赞成票。

但这些推文随后被删去。同日，推特CEO阿格拉瓦尔(ParagAgrawal)宣告马斯克回绝了参加董事会的提议。

Wedbush剖析师丹·伊万斯对《棱镜》作者剖析称，马斯克回绝参加董事会，或许是由于他和董事会无法便是否要依照友投票成果进行公司革新达到一起。“作为董事，往往需求采纳更为后座的姿势，也便是更安静的态度。”

丹·伊万斯一起表明，作为参加推特董事会协议的一部分，马斯克需求将持股份额在2024年之前控制在14.9%以下，一旦不需求恪守这条协议，马斯克能够采纳更急进的态度，乃至全盘收买。

进击的马斯克和谜一样的资金来源

公然，回绝参加董事会的马斯克开端进入全盘收买形式，在4月14日提出总价430亿美元的收买要约。

海投全球的CEO王金龙对《棱镜》作者点评称，此次马斯克是以个人身份提出收买要约，并非特斯拉。“一般来说，这种规划的私有化背面都有财团，没有悉数自己出资的。他只需求出股权部分就能够，其他的交给投行牵头组成的买方团，首要是银行和私募信贷基金等供给借款。借款一般是看公司的偿付才能，首要是发生自在现金流的才能，一般是EBITDA的5-8倍。”

“私有化的目的便是为了改变事务。推特从前是十分成功的企业，现金流和赢利都很好，后来跟不上局势了，需求调整战略，以开释更大的价值。”王金龙表明。

以2013年的戴尔私有化为例，从前在个人电脑年代中被视为立异模范的戴尔公司，由于错失向平板电脑等智能终端转型的时刻点，因而在移动互联和云核算年代堕入运营窘境。为了改变公司战略，创始人迈克尔·戴尔联合私募组织银湖本钱，经过杠杆收买的办法，将戴尔私有化，得以取得避开大众股东和监管组织的喘息期。其时，戴尔公司的私有化耗资高达249亿美元，其间，迈克尔戴尔自己贡献了其在公司16%的股份和部分现金，私募银湖本钱出资10亿美元现金、微软公司出资20亿美元借款，并由美银美林、巴克莱银行供给了110亿至120亿美元债款融资。

王金龙以为，从金融环境来看，现在的借款利率比较低，杠杆率比较高。从标的的挑选来看，推特近期股价低迷，也是一个很好的并购或私有化标的。

“借款的优先级高于股权，假如还不上，公司就归财团了，马斯克的股权就打水漂了。”王金龙一起表明。

无独有偶的是，现年48岁的银湖本钱联合首席执行官埃贡·德班(EgonDurban)是戴尔私有化的操盘手，现在也在推特董事会占有一席。他曾在摩根士丹利投行部分任职，后者也是此次马斯克要约中说到的财政中介。

埃贡·德班于2020年进入推特董事会，其时推特正遭受急进出资人艾略特办理公司的狙击。后者曾悄然建仓约4%的推特股份，并在新董事会人选提名截止前不久发表仓位并提名了四名新董事，还施压推特其时的CEO杰克·多西离任。尔后，推特争取到银湖10亿美元出资，并让埃贡·德班和艾略特办理公司的合伙人JesseCohn一起参加推特董事会，以平衡各方实力，和急进出资人暂时休战。

作为进入董事会的条件之一，证监会的文件显现，只需埃贡·德班(EgonDurban)仍在推特董事会，银湖就无法参加竞购推特。这让马斯克此刻收买能否找到适宜的银团外援，打上问号。

到发稿，马斯克没有发表此次要约背面的资金来源。彭博社曾测算，尽管马斯克个人财物净值高达2700亿美元，已居全球首富，但流动资金仅为30亿美元左右。

推特或将祭出毒丸计划

当马斯克收买推特成为全重视之后，攻守两边正在开释更多的信息。

作为守方的推特现已揭露回复称，“推特董事会将细心检查该提案，以确认其以为契合公司和一切推特股东最佳利益的举动计划。”

在马斯克宣告要约当天，推特举行全领会。路透社征引知情人士称，在全领会上，推特现任CEO帕拉格·阿格拉瓦尔(ParagAgrawal)向职工确保，公司并没有被马斯克收买的音讯所“挟制”。在马斯克的收买要约中从前提及，自己的报价是“最好也是终究的”报价，假如推特回绝该要约，他则会从头考虑自己大股东的身份——被外界解读为，假如收买不成，可能会兜售股票。

美国伊利诺伊大学香槟分校商学院张庆全教授对作者表明，面临歹意收买，董事会仍有多种应对办法。首要，董事会能够对买方战略和出价进行投票否决；其次，还能够引进“毒丸计划”，经过稀释股权的办法下降歹意买方对公司的股权份额。

而攻方马斯克则现身加拿大的TED论坛。在该论坛承受采访时，他提及自己购买推特的目的并不是为了挣钱：“我觉得，具有一个最大程度信赖和广泛容纳的公共渠道对文明的未来极为重要，我底子不在乎经济账。”他以为添加渠道信赖的途径，是算法开源。

当被问及外界关于全球首富掌控重要媒体渠道是否权利过大时，马斯克点名Meta的创始人马克·扎克伯格为自己辩解：“他现已具有脸书、Instagram和WhatsApp.”他表明，经过算法开源，他自己不会去更改修改其他任何人的推文。

他一起表明，尽管自己有资金才能买下推特，可是更期望在证券法规则范围内保存更多的股东，而不是一个人吃下一切的股份。

但推特的其他首要股东好像还有主意。

自称是推特最大股东之一的沙特王室阿尔瓦利德·本·塔拉勒(AlwaleedbinTalal)经过推文揭露表明，“我不以为提议的要约挨近推特的内涵价值。”美国证监会的一份文件显现，塔拉勒经过Kingdomholdingcompany持有推特5.2%的股份。彭博社估量，他现在的持股份额约为4.4%。

另一重要股东一起基金领航也在增持推特股份。4月8日的财政文件显现，领航现已持有推特8240万股股票，意味着它或许现已超越马斯克，成为推特最大股东。领航其实并未在推特上进行个股押注，它往往经过指数基金进行出资，因此在触及公司战略的投票中，一般站在办理层一方。

券商Jefferies股票剖析师BrentThill在承受外媒采访时表明，他判别推特董事会期望提出要约的是一家公司，而不是个人，比方从前对推特感兴趣的Saleforces，或许正在经过动视暴雪从企业事务切入消费事务的微软。“但我置疑，现在监管方是否答应如此大规划的企业并购。”他一起估计，推特董事会断定马斯克出价过低，“60美元每股以上才是适宜的价格”。

当被问及假如董事会回绝收买提议是否有其他计划时，马斯克在论坛上揭露表态称，有“计划B”，但并未泄漏详细计划。

马斯克能否用“钞才能”换来渠道控制权，还没有可知，但他的此番“秀肌肉”正在换来更大的流量。到发稿，马斯克晒出自己收买报价的推文现已取得13万转发，77万点赞和7万谈论。在回复留言中，不只有特斯拉用户将特斯拉和推特商标兼并的“梗图”，有美国国会议员提名人借机表达对自在言论的支撑，还有加密钱银狗狗币拥趸的喝彩。

孙宇晨在推文中宣称要以60美元每股收买推特

深谙流量暗码的孙宇晨也未缺席。他在马斯克的报价推文后留言，自称乐意出价60美元每股，比马斯克的出价更高。