[000989九芝堂]环球消息！椰树集团直播带货首秀风格引争议 专家：产品创新不足“吃老本”
2023-06-29 13:53:57 来源：盛楚鉫鉅网
椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“了解的配方”。
近来，红星资本局注意到，海南椰树集团（以下简称“椰树集团”）抖音官方账号开端进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。
有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，也有网友以为，这便是椰树集团一向的风格。
10月8日，红星资本局致电椰树集团，关于网友质疑其“擦边球营销”的点评，对方相关负责人回应称，开设直播是由于产品需求，但不清楚网友关于直播间的点评，暂时不了解相关状况。
此前，椰树集团因广告宣扬曾多次堕入争议，乃至被处分。北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳向红星资本局表明，椰树集团椰汁品类比例现已有所下滑，跟着椰汁品类竞赛加重，其商场占有率或也在下降，这跟椰树集团在产品立异与晋级缺乏及品牌形象没有往更高层级跨进是有必定联系的。
↑材料配图图据视觉我国
椰树集团进军直播带货
网友：将擦边进行到底
相关抖音直播视频显现，椰树集团直播间布景较为简略，“椰树集团”四个大字占有了屏幕上方方位，4位女主播在浅蓝色的布景前进行直播带货，还有舞蹈才艺扮演。
↑图片来自抖音
有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表明，“这便是椰树集团一向的风格”“仍是了解的配方”。
红星资本局注意到，现在椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，10月1日-5日共进行了8场直播，直播售卖的产品也均为椰树旗下产品，如椰树牌椰汁等。新抖数据渠道显现，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架产品11个，场均出售额在2500-5000元左右。
虽然直播带货成果不火爆，但椰树集团直播间的风格引起不少评论，有网友点评称是“土味”和“博眼球”。
↑椰树集团抖音账号为其直播宣扬
10月8日，红星资本局致电椰树集团，关于网友质疑其“擦边球营销”的点评，对方公关部回应称，开设直播是由于产品需求，但不清楚网友关于直播间的点评，暂时不了解相关状况。
椰树集团因广告宣扬多次被罚
专家：产品立异缺乏“吃老本”
红星资本局发现，椰树集团此前因广告宣扬曾多次堕入争议，乃至被处分。
2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培育正、副总经理校园再招生！！！专业不限只需懂写作，入学就有车、有房、有高薪、必定有美人帅哥追。”等内容的招聘广告。
随后，海南省商场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款合计40万元，其间的38万罚款是针对椰树集团发布的违反社会杰出风气内容的广告。
而2022年4月，椰树集团再次由于上述招聘广告登上热搜榜。红星资本局注意到，其招聘广告与上一年被罚时的风格根本相同，仅仅删去了“必定有美人帅哥追”8个字。
此外，据多家媒体报道，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜爱老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我饱满”等广告字眼，被当地工商部门确定其为违规发布，责令当即中止并处以1000元的罚款。
据界面新闻报道，在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的规划，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美人”，案牍也直接主打为“丰胸神器”，后因阻碍社会公共秩序或违反社会杰出风气，椰树集团被当地商场监督管理部门罚款20万元。
北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳向红星资本局表明，顾客进入椰树集团直播间观看，未必是对产品感兴趣，而是“看新鲜”的占大多数。实践来看，这对椰树集团的长时间品牌形象是有负面影响的，假如品牌形象欠安，被打上“低俗”的痕迹，也会影响它的全体出售成绩。
赖阳还弥补称，椰树集团椰汁品类比例现已有所下滑，跟着椰汁品类竞赛的加重，其商场占有率或也在下降，这跟椰树集团“吃老本”，在产品立异与晋级缺乏及品牌形象没有往更高层级跨进是有必定联系的。
红星新闻记者强亚铣
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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