营收净利双降！是什么拖了九阳的“后腿”？ 股指交割;
2022-08-18 16:09:58 来源：盛楚鉫鉅网
作为小家电范畴的龙头企业，九阳股份成绩颓势初现。
3月29日晚间，九阳发表2021年全年成绩陈述。数据显现，九阳股份完成营收105.4亿元，较上年同期下降6.09%；完成净利润7.46亿元，同比下降20.69%。
依据九阳股份在财报中的说法，其养分煲类、炊具类产品获得较好增加，食物加工机类产品、西式电器类产品和其他产品坚持着平稳开展，公司产品结构不断优化。
不过，与近年的成绩数据比较，九阳股份2021年盈余才能下滑起伏明显扩展。数据显现，2018年至2020年，其净利润增速分别为9.48%、9.26%及14.07%。
本钱上涨或连累成绩
从分类产品来看，九阳股份各产品在2021年的收入呈现了增减纷歧的状况。
在收入削减的产品中，九阳食物加工机系列完成营收43.54亿元，较上年同期下降17.87%，占九阳运营收入比重为41.31%；西式电器系列完成营收13.25亿元，同比削减13.49%，占运营收入比重为12.57%。
而在收入增加的产品中，九阳养分煲系列产品完成营收38.32亿元，同比增加11.87%，占运营收入比重为36.35%；炊具系列完成营收7.52亿元，同比上涨68.7%，占运营收入比重为7.13%，九阳在财报中特别说到，炊具系列现已开展成为九阳要点产品线之一，公司估计该系列产品未来或将完成更好开展和更大商场规模。
不过，记者注意到，九阳股份首要系列产品的毛利率在2021年均有下降。其间，食物加工机系列产品2021年毛利率为34.62%，同比下滑2.14%；养分煲系列产品毛利率为19.4%，同比下降3.72%；西式电器系列产品毛利率为29.07%，同比下滑3.83%。
此外，分出售途径来看，九阳股份线下出售成绩下滑起伏大于线上出售成绩下滑起伏。2021年，九阳股份线上出售61.73亿元，同比削减4.24%，毛利率29.45%，同比削减3.12%；线下出售43.67亿元，同比削减8.58%；毛利率25.44%，同比削减5.91%。
九阳股份在财报中称，2021年，国际大宗商品价格较去年继续上涨，给职业界的公司带来了出产本钱不断高企的压力，线下商场康复较慢、线上商场革新加快、途径流量碎片化已成趋势，这些不利要素都给2021年的开展带来了较大压力和困难。
在家电职业专家刘步尘看来，九阳2021年成绩不抱负，既有职业要素也有九阳本身的要素，“职业要素方面，(因为)小家电职业成绩在2020年呈现暴升拉高了(全体)基数，使得2021年(坚持)继续增加变得较为困难。此外，2021年上游原材料的大幅上涨，也对企业盈余才能构成较大检测。而九阳本身在2021年的运营及新产品推行，相对竞赛对手而言显得乏善可陈，在小家电职业全体竞赛益发剧烈的布景下，其竞赛优势相对下降”。
关于成绩下降原因及改进办法等问题，3月30日，《国际金融报》记者向九阳股份发送采访函，不过到发稿未收到进一步回复。
增加跑输竞赛对手？
自称为质量小家电领导品牌的九阳，首要从事小家电系列产品的研制、出产和出售。依据官，1994年，九阳发明晰国际榜首台豆浆机，2004年今后逐步从豆浆机开展到多品类小家电产品，2008年于深交所上市。
现在，九阳产品已掩盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、炊具和净水器等在内的多项饮食类电器，消费集体首要面向以Z世代为代表的年青人、以宝妈为代表的中产家庭，以及重视健康养生为代表的中老年人。
九阳股份在财报中说到，其继续聚集中心干流品类，在2021年要点推出了鸿蒙智联免手洗破壁机Y521、可视化的蒸汽空气炸锅SF系列、智能炭钢釜电饭煲F921、大磨王耐磨不粘炒锅、热小净RO反渗透净热一体机等产品。
此外，记者注意到，九阳曾在1月24日的投资者互动渠道上表明，已用美国清洁电器榜首品牌Shark(鲨客)，进入了清洁小家电范畴，掩盖扫地机器人等多个清洁电器产品品类；对此，其也在财报有所提及，称Shark(鲨客)品牌首推了职业爆品洗地机产品(Shark洗地机ED200)、蒸汽电动拖把T21、吸拖一体洗地机V5等产品。
不过，在刘步尘看来，作为老品牌，九阳虽然知名度较高，但和其他新式的小家电品牌如石头、小熊、科沃斯等比较，产品力并不杰出，并且给人品牌老化的形象，“虽然这几年九阳有意开发年青集体以及中产家庭，但作用一般。并且现在小家电是新势力的全国，假如做不到像戴森那样经典，就得以产品立异制胜，但这方面并不是九阳的优势。”
资深工业经济观察家梁振鹏向记者表明，虽然我国厨房小家电商场极度饱满，增速缓慢，但仍然有企业成绩获得增加，如苏泊尔和美的，但九阳的运营额和净利润却在下降，这说明其在品牌竞赛力、产品竞赛力及商场竞赛力方面均存在问题，而这首要是多元化开展缓慢及缺少产品技术立异才能所造成的。未来，假如九阳不能解决上述问题，将进一步拉大跟苏泊尔、美的和海尔在小家电事务上的距离。
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