十次盈利警告、卖楼保业绩 减肥北向资金尾盘异动茶第一股碧生源跌落巅峰的这些年

卖楼保成绩引发重视后，近来，碧生源再发盈余正告，估计集团2021年净亏本将到达1.2亿元至1.3亿元人民币，远超此前公告所发表的5000万至7000万元人民币。旧日，在港交所上市的碧生源作为“瘦身茶榜首股”风景无限，巅峰时期身价高达52亿港元，现在股价崩跌近96%，到1月14日收盘，碧生源报0.175港元/股，市值较巅峰时期蒸腾约50亿港元。

新京报贝壳财经记者查阅材料发现，自2010年赴港上市后，碧生源曾宣布过十次盈余正告，还曾靠变卖财物保成绩。上市后碧生源测验开发的许多保健品都反应平平，进军茶包饮品职业也没有激起太大的水花，现在又在主打瘦身药品。

碧生源从前的主力产品争议不断，“瘦身茶”和“常润茶”曾被曝出每袋茶原材料本钱很低价格却很高，并且瘦身成效全赖茶包中番泻叶等致人腹泻的成分。近年来，碧生源多款产品也多次被相关部分通报抽检时产品菌种含量严峻超支。从旧日的“两袋茶”狂卖45亿、广告漫山遍野，成绩靓丽，沦落到现在市值大跌、品牌近乎被人忘记，碧生源这些年怎么了？

高光时刻：曾靠广告完成出售额陡增，营业额年复合增加率一度近100%

碧生源创始人赵一弘曾说过，碧生源14年(2000年—2014年)来只做了一件事，卖了两袋茶，一袋是碧生源瘦身茶，一袋是碧生源常润茶。两袋茶卖了30亿袋，45亿元人民币。那么，究竟是何种法力让“两袋茶”狂卖45亿？

2000年，碧生源前身北京澳特舒尔保健品公司树立。树立之初，碧生源两袋茶在国内知名度并不高，直至2006年，碧生源改动营销战略，将广告投进要点转向电视，两袋茶才开端风行全国。“碧生源牌常润茶，快给你的肠子洗洗澡吧”、碧生源牌瘦身茶“瘦这儿、瘦这儿、瘦这儿，穿什么衣服都美丽”、“不要太瘦哦”等都是群众耳熟能详的广告词。据碧生源上市文件发表，该公司2007年的营业额为1.63亿元，其间广告开支就到达了4910万元，占营业额的30.1%。

广告的批量投进协助碧生源快速完成了营业额的暴升。尝到甜头的碧生源第二年大力加码广告营销，广告开支上涨到了1.18亿元。与之相对应的是，2008年碧生源营业额又创新高，为3.58亿元，涨幅高达220%。尔后的几年，碧生源像是把握了“流量暗码”一般，逐年扩展广告开支，每年广告投进金额均在公司营业额的30%左右，营业额也随广告投进的添加而一路上涨。直至2010年碧生源赴港上市，公司前三年营业额年复合增加率达99.1%，公司毛利年复合增加率为123.9%，稳坐我国功用保健茶职业的头把交椅。

上市次年就“变脸”

上市后的碧生源瞄准保健品商场开端了紧锣密鼓的新品研制活动。2011年年报显现，当年公司的研讨及开发本钱约为上年的2.4倍。研制新品中包含主打改进睡觉质量的“美安颗粒”、有助于平稳血压的“脉舒平”茶包等。通过一年多的研制，2012年3月，碧生源推出新品“美安颗粒”。除保健品外，碧生源也开端企图进军茶包饮料商场，着手研制碧生源牌饮品茶包。2012年，碧生源还推出了两种新的茶饮品。

除不断推出新品外，碧生源也没有放松对广告商场的投进。2012年，大热的综艺节目及大型晚会等均呈现了碧生源的身影。碧生源2012年年报发表，为树立长时刻品牌以及让群众对碧生源品牌耳目一新，该公司当年通过多种途径展开了各种不同的推行及交流活动，其间就包含在2012年上半年资助江苏卫视热播综艺《非诚勿扰》、浙江卫视《我国好声响》等多档卫视热播节目以及2012年央视的中秋晚会。2012年年报发表，公司当年的广告开支在收益中占比高达65.6%。

尽管如此，碧生源的高光时刻并没有维持下去。推出的美安颗粒以及茶包饮品都反应平平，广告的很多投进也未带来出售额的添加。2011年年报显现，碧生源开端呈现小幅亏本，净亏本0.4亿元。到了2012年，碧生源营业额更是大幅缩水，亏本3.42亿元，创前史新高，并于当年别离就2011年整年、2012年上半年、2012年下半年成绩向股东及股民宣布三次盈余正告。

尔后为了解救滑坡的成绩，2013年，碧生源不得不削减经销商，削减全国零售店以及减缩广告投进开销，一起上调两袋茶价格。但这一系列的做法并未改动碧生源的运营现状，尔后碧生源成绩动摇增大，常常堕入亏本——2011-2013年，接连三年呈现亏本，净利润亏本别离为4087.60万元、3.42亿元、8997.60万元；2014-2015年，碧生源净利润稍有好转，但2016年又再度亏本6871.40万元；2017年小幅盈余400万元后，2018年又堕入亏本局势，净亏本达9529.90万元；2019-2020年扭亏为盈，2021年再次堕入亏本，亏本金额估计为1.2亿-1.3亿元。

瘦身茶被指实质是泻药，产品多年来争议不断

实际上，碧生源上市后不久，就深陷争议之中。

碧生源茶品效果一向被群众质疑。由于碧生源瘦身茶首要成分之一番泻叶的首要效果便是致人腹泻。也就是说，顾客服用瘦身茶后体重减轻首要是由于短期内腹泻排出了身体内很多的水分。此外，假如过量服用瘦身茶，其副效果也不行忽视。中山大学孙逸仙留念医院消化内科黄开红教授介绍，正常成年人一天的番泻叶摄取量应控制在1-2克，假如剂量过大，或许引起厌恶、吐逆、腹痛等副效果。广东电视台2021年曾报导，一位乌鲁木齐的顾客饮用碧生源瘦身茶后，腹泻严峻，一起引发高烧。而国家食品药品监督办理局网站显现，碧生源常润茶的产品功用仅是改进便秘，而广告中，口臭、色斑、痤疮乃至失眠健忘等，都纳入了效果规模。碧生源也多次因“未经批阅私行发布”“侵略顾客肖像权”“夸张成效”等原因被正告、停售或是吊销批文，经销商也有多次违规。

一连串的负面新闻爆出，再加上顾客逐步意识到健康瘦身的重要性，碧生源曩昔仅靠广告“轰炸”就能坚持营收增加的日子一去不复返了，2012年碧生源两袋茶出售额与上年比较，锐减过半。到了2016年，国家食药监总局出台新规，要求自2016年5月1日起，商场上的保健产品名称里不得夹藏宣扬产品成效的文字。成果碧生源瘦身茶中的“瘦身”二字被摘，产品改名为“碧生源牌常菁茶”。碧生源花费多年时刻，斥巨资培育的用户认知因更名大受影响。2016年年报发表，当年公司该品类茶包销量锐减，全年净亏本逾越6800万元。

多次变卖财物保成绩，转战瘦身药商场没有完全翻身

2015年，在两袋茶出售额继续萎缩的情况下，碧生源开端进军瘦身药品商场。

2015年4月，碧生源出资并控股了广州润良药业有限公司80%的股份。广州润良具有浙江海正药业所出产的奥利司他制剂在我国附有特定出售目标的逾十年独家出售代理权。而奥利司他是现在世界上仅有一款取得美国FDA、欧盟EMA及我国SFDA供认并同意上市的抗肥胖症类处方及非处方双跨药。广州润良的来利牌奥利司他瘦身药也是碧生源自两茶事务以来初次在零售药房为主的途径中出售药品。在瘦身药品的商场板块上，来利牌奥利司他名列榜首，2016年在瘦身药品前五品牌中的商场份额为 59.47%，同比添加12.37个百分点。2017年，碧生源又斥资收买了中山万汉和中山万远两家药企，通过这些药企研制出产本身品牌的奥利司他瘦身药品。到了2018年，碧生源推出碧生源牌奥利司他瘦身药，面向商场大举推行。

年报显现，碧生源2015年瘦身药品营业额占比9.6%，2016年翻番，占比18.2%，2017年略有下滑，占比11.5%，2018年推出碧生源牌奥利司他后占比又添加到17.7%，通过一年的宣扬运作，2019年占比陡增至40%，一举逾越两袋茶，成为碧生源公司内销量最高的单品。但是，即便转型做瘦身药生意，也未让碧生源富丽回身，2021年其再度亏本。

2022年1月碧生源仍宣布盈余预警，称公司2021年估计亏本1.2亿元至1.3亿元人民币。对此，碧生源解说称，上一年双十一、双十二购物节出售成绩未达预期、营销力气的从头布局影响出售收入，以及经销商库存办理办法发生变化。

为了应对亏本、保住成绩，碧生源曾多次依托出售财物“续命”。2021年其拟以5600万元出售旗下坐落上海市普陀区中山北路的8处房子(建筑面积为1819.42平方米)及房子占用规模内的土地使用权，出售事项所得金钱净额约为4963万元。其实自2018年开端，碧生源多次出售本身财物以保成绩——2018年5.55亿元出售北京畅升商务咨询有限公司100%的股权、2019年7月7500万元出售碧生源食品饮料的100%股权、2019年12月4.63亿元出售北京申惠碧源云核算科技有限公司悉数股权。

（文章来历：新京报）