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2022-12-27 22:45:58 来源：盛楚鉫鉅网
刚刚走出窘境的水井坊(600779)（600779.SH）又换帅了，旧帅要“把时刻留给家人”，新帅却没有一点点酒业经历，如此的“辞旧迎新”，该公司将走向何方？
6月6日，蓝鲸产经记者在水井坊(600779)2018年成绩交流会上得悉，该公司在未来仍将会发力高端、次高端产品。董事长范祥福更是着重，次高端是水井坊(600779)的主战场。而新任总经理危永标则标明，将在水井坊(600779)的中心竞赛力、品牌、途径和供应链三块根底不改的情况下，对细节进行调整。
业内人士向蓝鲸产经记者指出，水井坊(600779)的中心产品是次高端，近年却不断推出高端，乃至有价值上万元的超高端产品，尽管这更多的是一种噱头，可是这种做法也并不会将其品牌提高到高端，因为长时刻稳定在我国高端白酒的企业只要茅台、五粮液(000858)等。现在，总经理再度换将，危永标将怎么操作水井坊(600779)，在高端与次高端中怎么挑选，也将是一大应战。
总经理频频换人，新帅无业内经历
6月6日，水井坊(600779)举行股东大会，九项计划悉数经过，其间包含推举危永标为该公司第九届董事会董事。
此前，水井坊(600779)发布公告称，鉴于范祥福因个人原因将于2019年7月1日起辞去其担任的总经理职务（继续担任公司董事长职务），自该日起聘任危永标为公司总经理。
蓝鲸产经记者查阅材料发现，水井坊(600779)自2008年以来屡次进行高层改变，仅董事长方面，包含现在担任董事长的范祥福，现已替换3人，总经理的调整则更为频频。
材料显现，2010年3月，曾担任帝亚吉欧印度洋酒业总经理的英国人柯明思成为水井坊(600779)总经理，可是在2012年其因个人原因离任；2013年，美国人大米接任总经理一职，到2015年也因个人原因辞去职务，随后，范祥福接任。
白酒职业专家蔡学飞向蓝鲸产经记者标明，水井坊(600779)频频换人的原因首要是战略调整的成果。我国白酒在2013年面对着三公消费的商场镇压态势，2016年又呈现以名酒为代表的快速复苏。在这样的布景下，水井坊(600779)作为定位高端的区域名酒，成绩压力较大，2013年也曾企图经过价格带向下延伸提高短期成绩。
“2016年名酒开展团体提速，水井坊(600779)也存在必定的滞后性，需求加快，这些外部环境的改变所带来的战略调整，应该是水井坊(600779)高管调整的首要原因。”蔡学飞说。
据了解，2013年、2014年水井坊(600779)曾面对巨大危机，成绩直线下滑。数据显现，这两年水井坊(600779)的经营收入别离同比下滑70.31%和24.88%，2013年净利润直接由正转负，为-1.54亿元，同比下滑145.47%，2014年亏本继续扩展，净利润为-4.18亿元，而且直接导致了该公司于2015年“披星戴帽”。
在2015年范祥福掌舵水井坊(600779)后，该公司开端扭亏为盈，2016年则继续坚持增加，净利润同比增加155.52%，完成摘帽。2017年，水井坊(600779)经营收入、净利润别离增加74.13%、49.24%；2018年，经营收入增速尽管呈现放缓，可是净利润同比增加72.72%。种种痕迹都标明，水井坊(600779)正在驶入正轨。
可是，在水井坊(600779)渡过难关并稳定增加的时分，范祥福辞任总经理一职。他向蓝鲸产经记者标明，“我挑选在这个夸姣的时期’激流勇退’，因为总经理的人物要有很强的膂力与脑力，比自己小10岁的危永标能够担任这一职务，自己能够把时刻更好的分配，留给家人。”
材料显现，本次接任水井坊(600779)总经理的危永标历任保乐力加（我国）有限公司董事总经理、保乐力加（亚洲）有限公司大中华区董事总经理、保乐力加（亚洲）有限公司行政副总裁。除此之外，危永标还曾在宝洁大中华区个人清洁用品事业部担任行销总监。
对此，业内人士指出，从材料上看，危永标从未有过从事白酒职业的工作经历，掌握水井坊(600779)对危永标来说，将会面对较多的压力。
不过，危永标自己则向蓝鲸产经记者标明，压力也能够变为动力，“我在很短的时刻里边，就能够把来年的招聘计划和商场计划弄好了，这是我曩昔20几年来用最短的时刻做好的一个完好来年计划。当然，计划仅仅第一步，后边是执行每一部分，我会在全国到处跑，下个礼拜我就去华东上海等地，造访一切区域的商场。”
高端和次高端，怎么统筹？
数据显现，2018年水井坊(600779)完成经营收入28.19亿元，同比增加37.62%；归属于上市公司股东净利润5.79亿元，同比增加72.72%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.06亿元，同比增加69.58%。
从产品分类上看，水井坊(600779)在2018年完成增加，首要依托于旗下的高端产品。陈述期内，该产品完成经营收入为27.26亿元，同比增加41.66%；可是中档、等级低产品却有着不同程度的下滑，详细数据显现，中、等级低产品经营收入别离为6375.92万元、2452.92万元，别离同比下滑5.32%、53.17%。
范祥福向蓝鲸产经记者解说称，水井坊(600779)立足于高端和次高端板块，公司在曩昔一切中心商场都有增加，商场占有率都有提高，在现阶段会继续发力次高端板块方面的事务，一起在途径建造和人才开展上继续投入。
“我国白酒职业价格分为四块，别离是0-100元、100-300元、300-600元和600元以上，每个价格带的占比大致为45%、33%、6%-7%和15%-16%。”范祥福指出，水井坊(600779)的首要战场是在300-600元的次高端价格带，而未来许多挑选100-300元价格带产品的顾客会晋级到300-600元的消费区间。
此外，蓝鲸产经记者还了解到，水井坊(600779)2018年推出了1699元的菁翠产品；2019年年头，推出了典藏大师版金狮装和属相酒晶猪装贺岁产品组合，定价别离为1088元/瓶和2399元/瓶。而在2019年全国春季糖酒会期间，该公司还推出了井台珍藏版、井台丝路版和臻酿八号禧庆版，价格首要会集在300-700元之间。
业内人士向蓝鲸产经记者标明，现在处于消费晋级阶段，一切全国性酒企和区域酒企都在做高端产品，这是一种趋势，水井坊(600779)也是一向坚持做高端。可是从现在该公司推出的产品来看，首要仍是聚集在次高端，它能够搭上高端的边儿，而且没有彻底脱离一般顾客。
“水井坊(600779)低端产品销售相对较差，需求经过其他方法进行补偿，300-600元价格带的中高端产品对一般顾客来说是能够担负的，可是千元以上的高端价格就相对较难。”该业内人士着重。
蔡学飞则在承受蓝鲸产经记者采访时标明，水井坊(600779)的主力价格带在次高端，这是由其本身作为区域名酒，品牌力较弱、途径建造缺乏、中心产品不行杰出、以及企业规模较小等原因导致，一起也是一线名酒团体回暖、途径扁平化带来商场揉捏程度加重环境下，水井坊(600779)采纳比较务实的竞赛战略的成果。
他以为，“千元价格的产品，对品牌形象高端化要求极高，短期内水井坊(600779)品牌力无法支撑，需求长时刻培养；可是从长远看，因为该公司长时刻的高端品牌定位，具有必定的高端消费人群，因而作为我国区域名酒代表，在此轮消费晋级态势下，会迎来新的开展机会，所以对水井坊(600779)的高端化，应持慎重达观的情绪。”
不过，商场也有不同的声响，我国品牌研究院研究员朱丹蓬则向蓝鲸产经记者标明，频频换帅的背面是水井坊(600779)中长时刻战略的不明晰。近两年，水井坊(600779)既要发力超高端，还要发力高端，又要坚守次高端。“能够看出，它对本身的定位，竞赛的环境，以及我国白酒未来的开展趋势都是比较含糊的，从工业端、途径端，包含消费端上调查，水井坊(600779)仍是要聚集次高端，那才是其可继续开展的仅有途径。”（蓝鲸产经杨泽世yangzeshi@lanjinger）
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
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08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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