[德豪润达电气股份有限公司]聚划算，重新定义“8点半”

曩昔,人们习气在晚上8点半守着电视机看黄金档的轻松时刻。现在,却有越来越多的年青人在晚上8点半蹲守聚合算直播间,等候自己看好的尖货敞开秒杀。

本年的聚合算99合算节直播正酣,不只招引超越20万天猫商家和超越60万淘宝商家深度参加,并且在9月1日预售首日,品牌直播迸发同比增加50%。优异的成果离不开聚合算直播玩法的晋级和《合算8点半》的迸发,在全民看直播对暗号论题事情等一系列立异玩法晋级和差异优势供应晋级的加持下,用户已然构成了“晚8点半来聚合算看直播”的心智。

聚合资源,立异内容玩法,完成8点半流量顶峰

本年的聚合算99合算节,聚合算百亿补助直播间等三家官方直播间领衔出演,5000家淘宝天猫品牌直播间全程开播,600场官方旗舰店直播,每晚8点半,明星总裁齐上阵,携真5折产品,让用户对“合算8点半”构成心智回忆点。

99大促期间,聚合算百亿补助官方直播间经过十大主题专场打头阵。9月1日到10日,直播间别离设置预售开门红、美妆母婴节、消电家装节、不一样的中秋、服饰珠宝节、99开门红、胡兵宠粉专场、美家节、99年度宠粉节、量贩囤囤节等十大专场,其间,仅9月6日开门红专场就达参加观破千万。

每日主题直播专场都有为顾客带来精心挑选的中心品类爆款贱价,官方直播间还邀请了王鳌⒑,聚合算直播负责人衍之携50名职业小二,以及大牌补助日专场的协作品牌倩碧、可复美、海信、宝洁等大牌总裁来到直播间,从14:30开端狂撒福利到深夜,并在每晚8点半为粉丝预备百万红包、千万补助、1元秒杀,以及在BOSS空降和明星专场加码深度补助的大牌5折、免单抽奖等福利,将“8点半”的合算心智深化痕迹在用户回忆中。

依据官店联播的形式,品牌店播相同大规模联动品牌推出极致权益宠粉。环绕4大品类300余个商家,估计安排600场品牌店播,打造100个单场百万商家。9月1日-10日,不只设置“1日1品类”,为品牌店播铺设人群场景化迸发赛道;还首发上线相聚日店播态IP“相聚Live”,聚合小米、李宁、海尔、资生堂、欧莱雅、斯凯奇、宝洁、林氏木业、薇诺娜、周大生(行情002867,诊股)等十大品牌发放直播间宠粉福利,截止6号,相聚live10大品牌99累计总成交超4亿,店播累计成交超5000万。99合算节开卖4小时,便诞生2个千万直播间,1个五百万直播间,其他直播间成交均破百万,强力打造99期间每晚8点半“相聚宠粉夜”的高光时刻。

值得一提的是,为了增强顾客参加度,聚合算还晋级了“8点半”玩法,推出了更多丰厚风趣的活动。9月6日晚8点半,上淘宝查找「8点半暗号」,进入奥秘专属会场即可抢三大直播间四重福利,输入暗号获取回血红包,下单补白暗号享额定好物,还有超多大牌1元秒杀,实实在在的打造了一场全民看直播对暗号的论题事情。9月1日-10日,聚合算还建议中秋游园会活动,并推出「99愿望企划」,发布五款99限制数字藏品,精准符合年青人萌点。很多有梗风趣、玩法简易的活动让顾客彻底沉溺在99合算节的狂欢预热气氛中,而“晚8点半来聚合算看直播”的IP效应也再次扩展。

可以说,为了将“合算8点半”的心智在用户心中夯实,聚合算整合了多种淘系资源并晋级玩法,以助力8点半品牌商家的曝光与销量。由此,在资源整合及内容玩法的助力下,聚合算既提高了用户体会,也发明了流量顶峰,让直播更有可看性。

买免税、逛奥莱、百亿补助再加码,聚合算完成中心品类爆款贱价

对用户而言,内容玩法是发明流量顶峰的引子,真实决议购买决策行为的依然是产品自身的产品力和价格力。因而,聚合算经过对顾客需求的洞悉,强控品牌和价格盘货,99期间不只每日主题直播专场为顾客带来中心品类的爆款贱价,聚合算超级联盟达人直播还打造100+要点星品,为商家带来单品成交迸发解决方案。

除了直播间场景,聚合算还在99大促期间让顾客足不出户就可以逛品牌奥莱和海南免税店,既能享用全球购物自在,又能在家买贱价正品。据了解,在此次99大促期间,聚合算打出了“买免税就上聚合算”的标语,力推海南免税开业大酬宾,如海蓝之谜沁润修护精粹水150ml99补助价589元,免税店雅诗兰黛粉底液补助价230元等,海南免税店线下同款直发,既有买贵必赔的价格保证,又有国企直供的正品保证,对用户直观传递“真合算闭眼买”的渠道认知。

在对顾客需求的精准洞悉和深化供应链选品的精细化运营形式下,超级单品出货功率极大提高,商家完成了“强迸发”确实定性生意增加。据了解,奥莱专场的GUCCI双G围巾,海南免税的海蓝之谜沁润修护精萃水150ml,聚合算百亿补助官方直播间的奈雪下午茶iphone13、戴森吹风机、SKII大红瓶以及趋势爆款润百颜均成为本次99大促期间最值得买(行情300785,诊股)的超级爆款单品。

聚合算频道三大晋级助力商家完成确定性迸发

资源晋级、内容化探究、扩大特征货品供应,除了底层事务晋级之外,面临用户,聚合算频道在这次99合算节也进行了超级改版。

首先是99红包玩法的晋级,自9月6日起,每天20:30在聚合算频道内100%可领5-99元红包,更有1万份99元无门槛红包随机抽取;然后是整点秒杀玩法的晋级,大促期间聚集早10:00、晚20:30两个时刻点爆款秒杀,1元/9.9元/3-5折深扣头好货在频道内定量抢购;最终是以价换量玩法的晋级,选品团队与商家协作深度盘点心智货品,商家为聚合算供给专享优惠的一起还可取得频道内流量加权,以此用流量鼓励商家供给更优价格,打造手淘内最贱价场。

晋级前后比照凸显早10点和晚8点半两个极致权益时刻段

如此,经过三大玩法晋级以及多种资源、内容、货品上的晋级构成一套完好的组合拳来发明实实在在确实定性,包含顾客整点拜访、购买确实定性预期和商家成交确实定性迸发,以此完成每个环节功率的极致优化。据了解,本年聚合算频道日拜访用户同比已超越30%,成交同比超越90%。

聚合算99合算节现已不再是一场单纯的大促。关于顾客,99大促是一场定点秒杀薅羊毛且极具观赏性的沉溺式狂欢节,不管是抢百亿补助、逛品牌奥莱、买海南免税,顾客都可以在聚合算找到自己的心仪好物;关于渠道商家,则是聚合算再次晋级卖法的一场检测,怎么继续的依据顾客不断改变的需求网罗各种合算好物,让我们看得高兴、买得定心,是其考虑的要害。

聚合算一直在进行立异性的探究,无论是资源的联动仍是内容多元化的拓宽,聚合算每一次直播大促都在灵敏晋级新的玩法,打造更好的顾客体会,完成规模更广、影响更大的聚合算效应,而这也是聚合算在用户直播审美疲劳,超级主播落潮的大布景下牢牢占有直播高地、完成确定性迸发的原因。