一汽富维股票长线疲软，空头趋势，建议调仓换股

今日同仁堂股票行情观念：长线疲软，空头趋势，主张调仓换股

12月29日：本周A股将迎来收官之战 短线大

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同仁堂股票2020年12月29日13时16分报价数据:

600085同仁堂23.33-0.09-0.38423.4223.423.5723.26516.3112084.26

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图片视觉我国

记者 | 范嘉智

修改 | 陈菲遐

2020年是医药板块风景无限的一年，但热烈并不归于中药板块。

Wind数据显现，到12月27日，今年以来医疗保健板块累计涨幅到达34.51%，中药板块累计涨幅仅有5.14%，同期上证指数的累计涨幅亦到达11.36%。

但也有部分中药企业锋芒毕露。中药老字号企业片仔癀（600436.SH）今年以来股价累计涨幅到达128.66%，其产品兼具“药品”特点与“消费品”特点，且为非处方药，不直承受国家药品方针影响。其他中药企业就没有这么走运，摆在他们面前最直接的问题便是怎么转型。一部分企业挑选了时下抢手的生物制药，并瞄准了抗肿瘤、本身免疫等疾病范畴，另一部分好像没有找到出路。

太阳底下无新事

1899年10月的一天，上海《中外日报》刊登了一篇名为《食物小识》的短文。作者是青年报人吴趼人，时任《采风报》《奇新报》《寓言报》等多家小报的编缉。

说来也怪，此文虽以“食物”为题，却一字未谈吃，作者以第一人称叙述了自己这个大清媒体圈一线打工人的摄生体会：

近来感觉身体被掏空，打不起精力，吃不下东西，日常疲倦无力。家人给买了这个丸、那个膏来调补，但中药吃起来太费事，他三天打鱼两天晒，成果都不见效。某次去姑苏，无意中吃了行囊里的某种食物，竟然“随友人游虎丘，往复步行，几三十里，殊不觉倦”，所以喜从天降，决议长时间服用，还分赠给了几个友人。终究是什么宝物呢？原来是“华兴公司燕窝糖精一匣”。用今日的话说，这是一篇要素齐全的广告软文。有场景代入，有焦虑编造，有欲扬先抑的竞品烘托，文末还给金主引了流：“……是岂燕窝之功欤？抑别有法以制之欤？还请质之公司主人”，这位公司主人，姓孙名瑞，字镜湖，是晚清上海滩大名鼎鼎的药商，更是中华糖水燕窝忽悠史上的第一人。

在清朝人眼里，燕窝的确是个好东西，被奉为“补益品之最宝贵者”，尤为上流社会所追捧。洋务运动时期，李鸿章就曾托付香港商户下南洋“海淘”上等燕窝，用以贡献老母。其时，燕窝主要由暹罗、吕宋等地进口，再转销长江各埠，有钱人多的江浙两省，每年进口燕窝的开销就有近二十万两黄金。

▌ 假燕窝经过其时的知识分子和报纸“攻略”了富人们。冯晨清 制图

哪里有商场盈利，哪里就有不法市侩。鬼混上海药界多年的安徽籍商人孙镜湖看准了燕窝这块香饽饽，于1896年景立了上海南洋华兴燕窝有限公司，力推一款名为“清补燕窝糖精”的全新补品——据说是祖上的秘方，收集上等南洋燕窝，加以西法编造，可起到“添精补神，润肺生津，开胃健脾，固肾和肝”的成效。

受材料所限，这个一百年前的燕窝糖精成分终究为何，今人不得确知。不过，翻阅清末民初时沪上文人笔记，可知其乃是实打实的假货，跟今日糖水燕窝的套路差不多。陈无我《老上海卅年见闻录》说到：“燕窝糖精为二十年前上海流行之一种食物，声称用暹罗燕窝炼制，为补养圣剂，实则系漆糖掺以香料，混合而成耳！”也有说法是白萝卜絮加冰糖、小鱼干粉末加糖霜，总归是货不对板，本钱极低，跟燕窝没半点联系。

外来和尚会念经

说来也怪，不含燕窝的燕窝糖精，标着四元一匣的奇高定价，却能在人人一双精明眼的上海滩卖出“不数月利市三倍”的爆款成果，难道这孙老板竟有孙行者的本事？孙镜湖的出售门路的确凶猛，但总结起来也不过一句话：捉住顾客的心。

世纪之交的晚清社会，自上而下唱着“师夷长技以自强”的主旋律，数十年来洋务运动之风劲吹大江南北，人们对西方科学技能与物质文明的先进性已有充沛认知，对洋货的情绪也从早年的抵抗转为认可。在兹事体大的医药范畴，西风东渐的作用特别显着，以至于“我国之所制造，日形其壅滞……参岐黄术，久藏药笼，无顾而问者矣”。

燕窝糖精归于补养药品，孙镜湖的第一波操作就从这股崇洋之风下手。他撮合了一位重量级的洋大咖作为公司股东——美国布道士林乐知。林氏自咸丰年间来华，一向致力于译介和教育，作为中西书院及《万国公报》的创始人，在沪上颇有名誉。有了这块洋招牌的加持，燕窝糖精自带巨大上的滤镜，顾客翻开包装盒就能看到Dr．林亲笔编撰的赞词，假如其时有朋友圈，免不了一番开箱晒照。

▌《万国公报》

有了洋手刺，还得有洋里子。孙镜湖充沛使用了时人对“赛先生”的好感，大打科学摄生的旗帜，假托一位葡萄牙人“锡克思”的名义在报上刊文，摆出格物致知的情绪，遍及燕窝的成效原理，并辨证剖析此物的利害——哪哪都好，便是一不易识二不易购，一般人难辨其真伪好坏，往往多花冤枉钱，且“购买匪易，摘洗维艰”，想舒舒服服吃上一口真实不容易。

终究外国的和尚会念经，句句说到人们心里，读者很难不顺着“锡克思”的套路走下去，承受燕窝糖精的广告洗脑：“……本公司煞费苦心，悟其新法，股集巨款，不惜工本，直入南洋暹罗等处，督办上品，以机器去其毛疵，以化学取其精华，调以真味，形成糖精……名副其实，目的长远，决不欺人而自欺也。”

又是“机器”“化学”等令人不明觉厉的西洋词汇，又是随身携带方便即食的西式吃法，又有见多识广的外籍人士亲荐，孙镜湖关于燕窝糖精的定位又准又狠——一个具有西方布景和技能特征的全新产品，一朵改造了中华传统燕窝食用体会的“后浪”，就连那贵重的价格，也成了西洋质量的有力佐证，让一知半解的人们甘心掏这一笔“优胜税”。

事实证明，这种将西方科学概念含糊移用的宣扬方法，极大地戳中了时人趋新骛奇的心思和国病民弱的焦虑，一举构建起燕窝糖精的商场位置。虽不乏有识之士斥其为“窃科学之作用，以逞诓骗淫恶之行”，架不住带货作用奇佳，致使跟风仿照者不断，如几年后另一位上海闻名滑头药商黄楚九的“艾罗补脑汁”，亦是用相同方法将毫无功效的假货炒成了爆品。

力桑不如“红”推

当然，仅仅是一份虚拟的洋基因，不足以让燕窝糖精立于不败之地。孙镜湖毕竟是靠一己之力奠定上海滩假药广告文明工业的男人，病毒式营销和碰瓷炒作才是他的绝技，且历来敢撒大谎。

早在1890年，他就冒充北京同仁堂分店的名义，开了一家山寨的同德堂，以“向在京都，闻名长远”“得太医院教授”等广告词惑人耳目，并假造了一批曾国藩、左宗棠等大佬的赠匾，毫不隐讳悬于店内，登报宣扬数日，公然有不少人受骗，逼得同仁堂亲身来上海开了分号以正视听。

到了宣扬燕窝糖精时，孙镜湖又有新花招。他一早就把方针客群确认为官员士大夫阶级，不光是看中其经济才能，更看中了其高频消费场景：官场上考究情面来往，谁还没个求人就事的时分了？这西法加持的燕窝糖精，又时尚，又金贵，显然是表心意的上选。根据这一思路，孙镜湖在广告词中特别勾勒出了“外则以之敬上宪，内则以之奉老亲”的运用场景，不可谓不交心。

找准了客源，接下来便是发起言论攻势，在其时的公共媒体——各种大报小报上没完没了地搞信息轰炸。如时人之言“选用广告方针，大登特登，称糖精之怎么用燕窝提制，滋补力之怎么有用，并假官场有名人物之赞颂申谢，不数月利市三倍”。

孙镜湖请来很多士绅名人为燕窝糖精揄扬，特别是一些耆老宿儒。如曾任翰林院编修的一代大儒俞樾（俞平伯的曾祖，章太炎、吴昌硕之师），彼时已八十高龄，在《申报》上发了一封感谢信，说自己承蒙某君惠赠一盒燕窝糖精，看包装就知道是人间珍品，服之果获奇效，胜饮百剂参苓，所以朋友们争相购之以赠，让他天天享受。——这清楚是在暗示读者：送恩公师长就送燕窝糖精嘛！

还有几位老大哥演连续剧。如九十高龄的资深报人兼翻译家沈毓桂，在《申报》宣布《补益人身燕窝糖精粉》一文，将自己年逾耄耋仍耳聪目明归功于每日服用燕窝糖精。不久《采风报》转载此文，又加上了盛宣怀之父盛康的读后感，说盛老被市面上的摄生补品搞得目不暇接，正好看了沈老的引荐，当即买来测验，公然“诚非虚誉”。

为了扩展气势，孙镜湖又像现代企业家资助文体活动相同，在《游戏报》上发起了一个咏赞燕窝糖精的征文大赛，使用文人士子的斗才好胜之心，刷屏式地产出宣扬燕窝糖精的长歌短句。最终这些肉麻的诗文被编为一本《燕窝糖精谱》，孙镜湖又请官员名人作了序，赠给老用户和各种潜在顾客，完成了二次传达。

▌晚清时的各种报纸，上为《游戏报》

值得一提的是，全程参加这场闹剧的《游戏报》主编李宝嘉，一起也是斥责小说爱好者。几年后，他的名作《官场现形记》面世，书中挖苦了一个叫“胡镜孙”的市侩，其利欲熏心、编造假药的种种阴谋，与实际中的孙镜湖千篇一律。

无独有偶，最初说到的吴趼人，后来也成了闻名的斥责小说家，在自传性质的《二十年目击之怪现状》中，他以上海话谐音“沈经武”为名，将孙镜湖的发迹史和在上海医药界种种丑事公之于众。一石千浪，《商界鬼蜮记》《医林外史》《医界镜》《歇浦潮》等世情小说纷繁暗射揭穿孙氏圈套，孙镜湖的花招总算被大众所知晓。

至民国初年，孙镜湖已是臭名远扬，却因多财善贾，仍然混得不错。惋惜可叹，具有正义感的李宝嘉和吴趼人，都是四十多岁即因贫病交加而逝，倒在了晚清的尾巴尖。而孙镜湖这位造假害人的专家，却福寿双全地活到了1920年代，不光至死坐拥上海滩名人大亨的风景位置，身后还能招引一批又一批跟随仿照者，至今未绝。

迈向高质量展开的同仁堂 我国

传承精华，守正立异，推动中医药作业和工业高质量展开，是中医药职业展开的新要求。作为中医药职业的老字号企业，我国北京同仁堂(集团)有限职责公司(以下简称“同仁堂集团”)尽力迈向高质量展开。

用科学的顶层规划辅导高质量展开。2019年年头，同仁堂集团延聘国际闻名的第三方组织展开高质量展开战略咨询。2019年12月举办的同仁堂集团第三次党代会提出了高质量展开“三步走”战略，并确认了新时代集团公司展开的战略定位、战略愿景、战略布局、战略方向、战略使命和战略方针，以及推动“3561工程建造的要点使命。聚集推动同仁堂办理系统和办理才能现代化，施行”强党建促运营、强办理促展开“三年举动。着手拟定”十四五展开规划，在新的起点上遵循新展开理念，尽力构建同仁堂新展开格式。

用“三大柱石”夯实高质量展开。同仁堂集团尽力筑牢“党建、质量和诚信”三大柱石，实在夯实高质量展开的根基。在筑牢党建柱石方面，推出“四带四促”党树立异文明传承举动，即“党员带大众促团结奋斗、师傅带徒弟促技艺传承、先进带新人促精力引领、上级带下级促职责担任，为高质量展开凝集强壮合力；推出”党建运营双查核“，推动党建作业与运营作业交融展开，把党建优势转化为立异优势、竞赛优势、展开优势。在筑牢质量柱石方面，以完成产品”零缺点为底子寻求，树立集团公司质量办理委员会和种类委员会，拟定施行栽培(饲养)基地展开规划，加强溯源办理系统建造，施行质量安全一票否决制，层层压实质量安全主体职责，把质量办理系统延伸到出产运营的神经末梢、落实到全员，坚决维护食药安全。在筑牢诚信柱石方面，出台品牌维护信用等级鉴定方法等文件，全面推动同仁堂集团诚信系统建造。

用科研立异驱动高质量展开。加强研制顶层规划，树立集团公司科学技能委员会，拟定集团公司科技立异系统建造计划，打造产、学、研、销深度交融的科技立异系统。加大科研投入力度，进步科研成果转化率。加大自有种类在医治范畴上的效果研讨，进一步说明同仁堂中成药的临床医治优势和安全性。聚集要点疾病医治范畴，加强新产品研制和名优种类培养，唤醒睡觉种类。不断提高出产机械化和智能化水平，加大先进出产技能的推行与使用。

用文明传承推动高质量展开。深化发掘同仁堂中医药文明内在，总结同仁堂制药特征，讲好“同仁堂中医药文明”故事。拟定同仁堂文明传承战略，树立健全同仁堂文明传承准则系统。加强同仁堂非遗本真性、完整性、活态性传承，推动安宫牛黄丸手艺制造展现线及同仁堂中药编造传承基地等项目建造。修编同仁堂史，树立文明传承专家委员会和专业技能人才库，推动集团技师作业室和大师作业室建造。开发具有中医药文明特征的自主知识产权文明衍生品，打造同仁堂文创品牌。

用整合营销撬动高质量展开。坚持品牌营销、文明营销、学术营销、产品营销线上线下一体化推动，树立以顾客需求为导向的营销系统、营销机制和分类营销战略。打造产品组合，优化提高“一品一策”营销形式。在商业零售板块推动连锁化、标准化、才智化建造。推出同仁堂“知嘛健康”新零售，打造年轻人争相打卡的红地，一个全新的同仁堂正在逐步走入人们的视界。

用据守质量诚信成果高质量展开。长时间以来，同仁堂集团用重质量、讲诚信的实际举动赢得了社会认可。2019年《互联周刊》和eNet研讨院发布的《2019我国医药企业品牌影响力排行榜》“同仁堂”名列第一。2020年胡润研讨院发布的《2020胡润我国最具前史文明底蕴品牌榜》发布，同仁堂居第一。因在抗击新冠肺炎疫情中的突出表现，在2020“西普会”上，我国北京同仁堂(集团)有限职责公司获“心胸大爱战疫担任”奖；2020年我国中药高质量展开论坛暨我国中药品牌建造大会上，我国中药协会对同仁堂集团在防治新冠疫情中的突出表现，给予通报表彰。在2020“健康我国。品牌榜”上，同仁堂安宫牛黄丸获脑血管用药金奖。在我国中药协会发布的2020临床价值中成药品牌榜上，同仁堂牌安宫牛黄丸、六味地黄丸、伤风清热颗粒上榜……杰出的社会口碑成为同仁堂集团迈向高质量展开的无形资产。文章我国迈向高质量展开的同仁堂