金证股份股吧(200553)
2023-03-04 09:12:49 来源：盛楚鉫鉅网
财联社（北京，记者鲁佳乐）讯，接连四年亏本的达芙妮正在困难“自救”。引进361度前高管、宣告扩大运动休闲产品，均显现其进军运动领域的决计。
事实上，这并非该公司初次布局运动商场，曾是阿迪、耐克署理零售商的达芙妮，还因而斩获不少收益。只不过，后期为了培养本身品牌，达芙妮仍是挑选了抛弃署理形式，专心于毛利率更高的女鞋。
不过，关于“东山再起”的达芙妮，业界却并不看好。服装职业剖析师、体育产业专家张庆在承受财联社记者采访时表明，无论是专业运动仍是运动休闲，从本乡品牌到世界品牌，从一二线城市到低线城市，竞赛都十分剧烈，达芙妮此刻进入，将遇到很大应战。
成绩巨亏，空降高管
9月25日晚间，达芙妮世界（00210.HK）发布公告称，韩炳祖已获委任为该公司独立非履行董事、审阅委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员的职务。次日，该公司股价大涨26.67%至0.475港元/股。
值得注意的是，在韩炳祖的阅历中，其曾担任361度世界有限公司独立非履行董事，以及Kappa母公司我国意向（集团）有限公司首席财政官。业界人士剖析，这或许是达芙妮企图在运动商场发力的一个信号。
事实上，达芙妮向运动商场布局的“野心”，在其半年报中即可窥见。该公司曾在2019年半年报中称，为应对运动休闲的繁荣开展趋势，公司推出运动休闲系列产品，并添加研制方面的投入。并表明，将进一步扩大运动休闲产品。
在业界人士看来，进军运动领域是达芙妮为解救继续亏本的成绩而捉住的“救命稻草”。该公司半年报显现，本年上半年其营业额下滑37.9%至14.02亿港元，毛利下滑39.7%至6.51亿港元；亏本额有所收窄，从去年同期的亏本4.89亿港元至本年上半年的3.73亿港元。
详细来看，其间心品牌事务收益下滑38.4%至12.81亿港元，中心品牌毛利率由2018年的43.0%下滑至42.5%。对此，达芙妮方面表明，收益下滑首要是因为封闭店肆及同店出售下降所造成的，毛利率下滑则是受清理过季产品及均匀出售单价跌落影响。
此外，本年上半年达芙妮封闭门店612家，均匀每天封闭3家。对此，达芙妮解说称，经济环境欠好，数码技能的开展也让消费行为产生改变，导致公司封闭店肆。
就相关问题，财联社记者屡次致电达芙妮相关工作人员，对方电话一向处于无人接听状况，采访提纲到发稿亦无回复。
东山再起，再入红海
事实上，达芙妮曾署理过耐克与阿迪达斯的事务，与其时的百丽形式类似，而署理这两个品牌也给该公司带来不少收益。可是2009年上半年，达芙妮开端消减署理品牌门店，半年内封闭了21间阿迪达斯门店，耐克门店亦减少了20间；到下半年，则全面中止了署理耐克与阿迪达斯的事务。
彼时，达芙妮在承受媒体采访时解说称，是因为署理事务毛利率较低，为了更好地开展自有品牌，因而抛弃了署理事务。
在抛弃署理阿迪达斯与耐克之后，达芙妮的成绩也曾有过高光时间。但是，在鞋服职业的不断变迁中，达芙妮毕竟仍是没有赶上年代的脚步，从2014年开端，其成绩遍开端下滑。2015年至今，更是在亏本的泥潭中无法自拔。
而构成比照的是，百丽世界旗下滔搏世界控股有限公司（下称“滔搏”）在近来经过港交所上市聆讯。作为国内最大运动鞋服零售商，滔搏世界旗下包含了简直一切一线运动品牌，耐克和阿迪达斯更是其主力品牌。
“假如站在其时来看，国内商场实际上是需求大型零售连锁组织的，这样可以协助世界运动品牌商进步打入商场的功率。”张庆在承受财联社记者采访时表明，其时达芙妮挑选了抛弃，而现在的商场现已产生很大的改变，在电商的冲击下，包含滔搏在内的零售商都需求换一个打法，在零售款式、产品体会方面都需求更多前瞻性考量和立异，这样才能给出资者满足的幻想空间。
我国服装圈创始人冯晓凯则向记者表明，曾经是运动署理的达芙妮，再次进军运动领域会比较困难。一方面，运动署理公司的途径及营收现已站稳，商场竞赛力强；另一方面，自创运动品牌在技能方面有更高的要求，比方舒适性与功能性，而这并不是达芙妮的强项。
竞赛剧烈，包围不易
从商场体现来看，百丽、富贵鸟、红蜻蜓(603116)等传统鞋业公司都进入下行阶段。2017年7月，百丽世界承受来自首要为高瓴本钱和鼎晖出资的收买人要约，完结私有化退市；市值一度高达百亿港元的富贵鸟，在阅历了亏本、负债、资金链断裂之后宣告破产，于本年8月26日正式退市。
市况欠佳的情况下，传统鞋业急需转型自救，达芙妮也在尽力推进转型。该公司对外表明，其在2019年上半年与专业品牌资讯公司协作，对达芙妮品牌进行从头定位；推出运动休闲品类，投合年青商场；在购物中心途径开设新形象店肆，并进行店肆创新；调整出售途径，寻求“轻财物”事务形式，未来以电商事务为主，实体店为辅。
其间，推出运动休闲品类是其十分重要的一步棋。业界人士表明，尽管现在国内体育商场看似火爆，但在外资品牌占据、李宁和安踏等本乡强势品牌正在兴起的运动鞋服商场中，达芙妮能否逆袭很难说。
“达芙妮此刻开展运动休闲鞋品类胜算不大，其仰仗的仅仅本身在鞋领域的经历。”服装职业剖析师马岗直言，运动鞋商场现在高度集中，现已被阿迪、耐克、李宁、安踏等大品牌独占，而李宁、安踏也现已开端向时髦领域转型，寻求新的增加点。达芙妮在此刻进入增加现已触及天花板的领域，很难分到一杯羹，反而会糟蹋精力。
张庆则向财联社记者指出，达芙妮首要是做女鞋发家，品牌痕迹很深，其本身对女人顾客也有必定的认知，“现在女人特质在广义运动鞋领域里边被着重的还不是很充沛，因为男性运动者占比较大，品牌大多数也是首要开发针对男性的产品，假如想在运动商场扯开一个口儿，应对应的去开发女人产品。”
“假如达芙妮可以专心于女人运动者，开发专心于女人运动的产品，不失为一个时机，而成功与否，仍然有待商场查验。”张庆说。
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