「002418康盛股份」贵州茅台再出大招 i茅台放量推新 “飞天茅台”399元小酒投石问路
2023-04-11 07:53:12 来源：盛楚鉫鉅网
5月19日，在i茅台正式运营当天，贵州茅台董事长丁雄军宣告正式上线5款云购产品，为贵州茅台现在炽热的电商途径再添一把“柴”。
新上线的产品中，除了之前本报报导过的100ml标准53度飞天茅台小酒外，还有43度飞天茅台等4款产品。尽管缺席了市面上紧缺的500ml标准53度飞天茅台，但上述多款产品登陆i茅台也算打开了“茅粉”们新的等待。除此之外的另一层含义也在于，丁雄军关于贵州茅台的途径变革与加码系列酒动作正在逐步推动。
进一步扩展直营
作为丁雄军变革方案中的重中之重，贵州茅台的电商途径“i茅台”作为途径变革的效果之一自上线以来就备受重视。
5月19日，是i茅台上线的第50天，也是正式运营的第一天。丁雄军在i茅台的正式上线典礼上正式宣告，将有5款产品参加i茅台线上售卖部队，别离为100ml标准53度飞天茅台、500ml标准43度飞天茅台、500ml标准43度贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒(金王子)、茅台迎宾酒(紫)，产品价格从218元到4599元不等。
值得一提的是，跟着i茅台版别更新，新上线的5款产品与此前投进的茅台1935等4款产品的申购方法并不相同，以茅台1935为代表的4款产品为预定申购形式，类似于抽签。而新上线的5款产品为线上出售，随时均可购买，类似于抢购。
据i茅台官方大众号数据，在i茅台试运行期间，到5月18日，累计超1.3亿人、3.4亿人次参加申购，累计投进逾117万瓶产品、算计560.7吨。
关于茅台为什么挑选新上线这些产品，有职业人士剖析以为，上线100ml标准的53度飞天茅台，既满意了顾客对茅台酒的消费需求，又完成了贵州茅台提直营收入占比的需求。据悉，100ml/瓶的飞天茅台主张零售价为399元/瓶，这也就意味着买500ml将花费1995元/瓶，高于500ml/瓶的飞天茅台主张零售价，相当于变相涨价。
白酒专家蔡学飞在承受《华夏》记者采访时表明，“因为100ml飞天茅台不是干流餐酒的标配，所以消费受众比较窄，即便上线，重视度也没有那么高，并且因为100毫升的飞天茅台归于小酒领域，那么关于干流商场也不会有太大影响，归于贵州茅台的测验动作，为后续上新品做衬托。”
别的需求留意的是，43度飞天茅台酒的官方指导价尽管都超越1000元/瓶，但商场价格比较稳定，在指导价1099元/瓶上下起浮，43度贵州茅台酒(喜宴·红)的价格则低于官方指导价1099元/瓶，将这两款商场热度相对较低的产品上线i茅台相同对扩展直营收入大有裨益。
两大系列酒“台柱”登台
和扩大直营收入一起提上丁雄军变革日程的，还有添加茅台系列酒营收。
本年1月，贵州茅台推出系列酒茅台1935，被视为千元价格带的一款战略大单品。随后在i茅台试运行期间将其上线，经过i茅台这一电商途径进行商场培养。《华夏》记者经过造访发现，主张零售价为1188元/瓶的茅台1935的行情较为紧俏，新年前后价格在1800元/瓶左右，年后在i茅台上线后，商场价格已稳定在1500元/瓶左右。
丁雄军曾揭露表明过大力开展系列酒的等待。在本年举行的茅台酱香酒经销商大会上，丁雄军揭露表明，酱香系列酒“十四五”末要努力完成营收翻番，到达240亿元以上，占集团比重要在10%以上，成为集团开展的首要增长极。丁雄军其时曾指出，在千元级产品中，茅台1935要成为台柱产品；500到1000元，汉酱要成为台柱产品；500元以下，茅台王子酒要成为台柱产品。
此次i茅台正式上线运营，新增的5款产品中，茅台王子酒(金王子)、茅台迎宾酒(紫)均归于贵州茅台的系列酒阵营，主张零售价别离为338元/瓶和218元/瓶。如此一来，系列酒中两大“台柱产品”——茅台1935和茅台王子酒将完成在i茅台上的线上直营，一箭双雕。
揭露信息显现，茅台系列酒中以茅台王子酒、茅台迎宾酒和赖茅酒为3个全国性要点品牌。中泰证券研报显现，2021年茅台王子酒、汉酱和贵州大曲别离完成出售金额54亿元、17亿元和14亿元。
年报显现，2021年贵州茅台共完成酒类营收1061亿元，其间茅台酒和系列酒别离录得约935亿元和126亿元，酱香系列酒的营收约占贵州茅台总营收的11.8%。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
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08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
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08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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