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2024-03-09 05:14:37 来源：盛楚鉫鉅网
1月17日，行将更名为“东方甄选”的新东方在线（1797.HK）正式发布了2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）成果。
因为该成果期根本覆盖了上一年东方甄选出圈后直播带货最为火爆的月份，因此备受商场重视。
财报显现，新东方在线2023财年上半年总营收到达20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元添加262.7%，税前赢利达7.6亿元。
2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）到达48亿元，抖音上重视人数3520万，抖音渠道已付订单数7020万。
半年带货48亿元
中期成果显现，新东方在线2022年6月-11月总营收到达20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元添加262.7%。继续运营事务及已停止运营事务的净赢利从亏本5.44亿元添加207.6%至5.85亿元。
新东方在线标明，公司在陈述期的快速添加，首要是因为公司从专心线上教育，向自营产品及直播电商的战略转型获得重大开展。
2022年6月，新东方在线运营的直播带货事务东方甄选忽然爆火。此次发布的中期成果也根本能反映出东方甄选上一年带货高峰期的出售状况。
公告发布了三项中心数据。2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）到达48亿元，抖音上重视人数3520万，抖音渠道已付订单数7020万。
新东方在线标明，2021年以来，公司拓展直播电商事务并成立了东方甄选。陈述期内，公司的自营产品及直播电商事务获得显着开展，自营产品及直播电商事务现已成为公司长时间的首要添加动力。
新东方在线主席俞敏洪也标明，东方甄选的开展，毫无疑问为公司带来了更达观的心情和更坚决的开展决心。
“咱们也非常感谢给予咱们此次时机的各方的喜欢与支撑，今日的成果也仅仅万里长征第一步，未来还有太多的工作要做，为客户和社会发明更多价值，并以新颖及可继续方法推进咱们的继续开展及添加。”俞敏洪说。
自营产品收入超10亿元
据证券时报·e公司记者此前整理，东方甄选近半年来的一个显着改变，是直播带货中自营产品的比重显着上升。现在其直播中销量排名前十的产品，大部分为自营产品。
公告也显现，东方甄选正在不断拓展和丰富产品挑选和SKU。到2022年11月底，东方甄选供给的自营产品已达65种。包含不同口味的黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓及其他抢手产品。2022年6月-11月，其自营产品的总营收超10亿元。
新东方在线称，公司现已意识到自营产品的巨大潜力，将继续树立并加强产品司理团队，致力于供给优质产品。
为优化自营产品的服务体会，东方甄选现已与顺丰、京东物流树立了深度协作，进步配送质量及冷链配送规模。
半年来东方甄选的另一改变，是直播矩阵正在逐步完善。陈述也显现，东方甄选现已在抖音开设了6个直播账号，东方甄选之图书、东方甄选美丽日子等账号的粉丝超过了700万，形成了直播矩阵。
现在，东方甄选根本只在抖音渠道直播。来自抖音的GMV占了东方甄选的绝大部分。上一年8月，东方甄选传出遭抖音限流风闻，公司股价一度大跌近10%。
此次陈述显现，因为东方甄选与抖音的利益及品牌高度符合，两边现已树立了长时间深度协作。公司称，凭仗与抖音的协作，东方甄选将获益于抖音渠道供给的全方位支撑。
大学教育学生数有所添加
除了直播带货，新东方在线当时仍有部分教育事务。首要是供给大学备考及海外备考课程，面向考研及期望进步英语水平的大学学生及在职专业人士。
陈述期内，新东方在线大学教育部分的付费学生人数到达31.5万人，较2021年同期的27.5万人添加14.5%。每名付费学生均匀开支为1025元，与2021年同期的1023元根本相等。
2021年6月-11月，新东方在线的K12教育事务付费学生人数达186.7万。2021年年末，新东方在线已停止学前及K12事务，在此次的陈述中，该部分学生数为零。
尽管直播带货事务火爆，但从公告来看，新东方在线并未抛弃教育相关事务。公司标明，2022年考试季付费学生总人次大幅添加，标明产品具有巨大潜力。公司将继续专心于开发针对工作学生、重考学生的定制课程，并扩展产品规模以包括高端英语学习产品。
凭借直播带货上的经历，新东方在线也在抖音、小红书创建了教育事务方面的账号，经过直播、举办活动等招引新用户，带来新的添加点。
股价翻14倍，市值超母公司
新东方在线在转型方面成果斐然，上一年6月以来，公司股价也水涨船高。Wind数据显现，2022年6月9日至2023年1月17日，新东方在线涨幅达1440%。
到1月17日，新东方在线股价67.3港元，总市值攀升至约678亿港元，不只远超“双减”前，也超过了自己的母公司新东方。
从上一年6月9日至本年1月17日，新东方港股股价也上涨了188%，但到1月17日，新东方市值约579亿港元，较新东方在线低了近100亿港元。
2022年年报显现，新东方直接持有新东方在线55.68%股权。
在17日晚间的公告中，新东方在线标明，东方甄选获益于母公司新东方29年堆集的品牌知名度。依托新东方集团品牌，东方甄选可以下降品牌及营销本钱，然后投入更多资源进步其中心竞争力。
新东方在线还标明，公司使用新东方集团的企业文化和多种形式的招聘鼓励，有利于招引和培育优异和长时间安稳的人才，为东方甄选的继续生长供给人才支撑。
责编：彭勃
审校：高源
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