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马斯克“任性”的代价:推特变身“华夏大盘精选基金X” 估值料缩水数十亿美元

2024-03-18 18:49:58 来源:盛楚鉫鉅网

7月25讯在马斯克接手推特后,进行了一系列雷厉风行的变革。而现在他更是扬言要“炸毁并重塑”这个品牌:将推特更名为他独爱的“X”,经典“蓝鸟”Logo也将换成“X”。关于一个闻名品牌所有者来说,这类行为实属稀有。

剖析师们纷繁正告称,马斯克的这一“固执”行为将使推特的估值再蒸腾40亿至200亿美元。

品牌战略和规划公司Siegel & Gale的品牌传达总监史蒂夫?苏西表明:“Twitter花了15年多的时刻才在全球范围内取得这么多的粉丝,因而失掉Twitter这个品牌对财政来说是一个严重冲击。”

马斯克在上周末宣告了这一决议。到周一早上,一个新的黑色“X”标志开端出现在整个网站上,就连马斯克的头像也换成了“X”Logo。新任首席执行官Linda Yaccarino概述了公司对X的愿景,即成为一个集音频、视频、信息、付出和银行服务于一体的网站。 但是,剖析人士和品牌组织称该产品的更名是一个过错。品牌署理公司Fazer的创始人Todd Irwin说,Twitter是最闻名的交际媒体品牌之一。全国际的小企业和网站上都有小鸟Logo,还有Instagram和Facebook的标志。

据品牌估值咨询公司brand Finance估量,Twitter的品牌价值约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元,Instagram为474亿美元。

美国范德比尔特大学金融学助理教授Joshua White说,推特的盛行也使“推特”和“转发”等动词成为现代文明的一部分,经常被用来解说名人、政客和其他人怎么与大众交流。

而据他估量,Twitter的品牌价值在150亿至200亿美元之间,与Snapchat适当。

X将要求公司从零开端重建这种文明吸引力和言语一致。但这或许也是动机的一部分:如此一来,用户就不会再将收买后的Twitter与收买前进行比较。Yaccarino在推特上写道:“无论是在生活中仍是在商业中,你得到第2次给人留下深刻印象的时机都是十分稀有的。”

事实上,近年来,科技巨子重新命名的事例并不稀有。谷歌更名为Alphabet Inc.是为了让公司内部的不同事务在不受查找事务捆绑的情况下完成增加。为了着重公司对虚拟国际的许诺,Facebook更名为Meta渠道公司。

不过,马斯克此次固执的举动仍是遭到了剖析师们强烈的批评。营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人Allen Adamson说,“从商业和品牌的视点来看,这是彻底不合理的。这是马斯克的‘自我决议’。对我来说,这将是历史上最快的一次企业和品牌崩溃。”

跟着人们对Twitter品牌认知的改动,广告商纷繁逃离。广告商忧虑马斯克会引起争议,并承受违背内容规矩的推特用户。马斯克自己也表明,自上一年10月以来,Twitter的广告收入下降了50%以上。

“Twitter的企业品牌现已与马斯克的个人品牌严密交错在一起,不论有没有X这个姓名,Twitter的大部分既定品牌财物现已在用户和广告商中失掉了,”商场研讨公司Insider Intelligence的剖析师Jasmine Enberg说。

Irwin则弥补称,现在或许只要一件事对马斯克有利——“马斯克品牌”。他说,“他的个人品牌或许比Twitter品牌更强壮。”

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