专治不服！《王国纪元》抢占p2p查询平台国内SLG市场
2024-04-08 19:06:39 来源：盛楚鉫鉅网
本文来自微信大众号“手游那点事”，作者虹彤，原文标题《质量先行、营销助攻，《王国纪元》加快抢占国内SLG商场》。
说到出海，SLG是绕不开的类型。在SensorTower发布的我国手游出海榜中，IGG的《王国纪元》一向是“吸金王”，稳居我国手游海外收入TOP30榜首。
可是手游那点事发现，这款欧美风格的SLG游戏在国内的成果也十分不错。依据七麦数据的预估，《王国纪元》在曩昔三个月iOS途径的下载量到达122.7万，而《浊世王者》仅为26.7万，两者相差近5倍。
《王国纪元》常居我国App Store热销榜TOP30内
众所周知，国内大部分SLG游戏取材于国人了解的三国体裁，比方国内SLG巨子《浊世王者》、《率土之滨》等均选用三国体裁和写实风格。为什么《王国纪元》这款欧美风格的SLG游戏可以对上国内玩家食欲?
一、游戏质量在海外得到验证：狂揽近亿用户，年收入超27亿
从IGG发布的2017年度财报来看，2017年IGG营收达6.07亿美元(约38.19亿人民币)，其间《王国纪元》收入为4.37亿美元(约27.64亿元人民币)，占总收入份额高达72%。
许多我国厂商研制的SLG游戏在海外商场的吸金才能都十分微弱，可是回归到国内商场却呈现“不服水土”的状况。可是，《王国纪元》却是个破例。
IGG2017年度财报显现，按区域来看，亚洲区域已成为IGG的榜首大商场。2017年IGG在亚洲区域收入2.96亿美元，占总收入的48.8%。其间，我国商场的奉献功不可没。
在海外商场吸金微弱证明了《王国纪元》是一款质量过硬的SLG游戏，可是在面临受众喜爱相差较大的国内商场时，它是怎么战胜“不服水土”的问题的?从《王国纪元》的“回国之路”来看，有针对性的营销推行是要害。
二、IGG营销“有一套”，《王国纪元》“专治不服”的方法能否马到成功?
国内SLG游戏在产品推行上，一般采纳的是买量打法。可是《王国纪元》面临国内SLG商场时，却更多地在营销的内容层面下功夫。
IGG对国内SLG商场十分重视，在推行营销方面的投入也相当大。曩昔一个月在今天头条上的投进量排名中，《王国纪元》位列榜首，其顶峰时乃至一周的投进量就到达了千万等级。
IGG的COO许元就曾在2017年年中表明：“下半年的营销投入必定会添加的，不是因为竞赛变得剧烈了，而是咱们做到这么大一个规划今后，咱们的战略是固定会把收入的30%拿出来，投进到商场里去，提高整个公司的增加。因为IGG十分重视要有增加，可是咱们不会盲目投进。还有别的一个点，除了看增加，咱们每年必须有满意的赢利来回馈投资人。”
很多的投入并不是盲目的，SLG游戏该怎么做营销?IGG有着归于自己的一套打法。
因为《王国纪元》采纳的是全球同服形式，一起结合“国战”玩法，让游戏玩家构成国家联盟进行作战，将个人之间的战役上升至国家之间的对战，极大地强化了强化玩家的国家使命感和荣誉感。因而在营销内容方面，《王国纪元》也结合这个特征做差异化。
比方在《王国纪元》最近面向国内商场发布的视频广告中，以“兵器规划”作为我国和外国之间的抵触点，由“实际”方面的抵触衔接到游戏里的国家联盟之间的对战。
《王国纪元》发布的宣扬海报在内容上也着重各国特征和国与国之间的对立，宣扬词充溢国家特征，极易引发受众的民族认同感和自豪感。
在我国形象的海报中，宣扬词使用了耳熟能详的《黄河大合唱》歌词
而成果证明这种着重民族自豪感、靠近玩家情感需求的宣扬是遭到玩家认可的。到今天(27日)18点前，《王国纪元》在新浪微博打造的#我国，专治不服#论题已经有超越8000万的阅览。
在美术风格上，《王国纪元》着重本身的欧美Q版风格，这与国内SLG商场常见的写实风格天然区别开来，带给玩家激烈的新鲜感。
除此之外，《王国纪元》在广告投进的途径方面也有着自己的挑选。SLG手游用户是一批忠实度高、ARPU值高的集体，怎么高效发掘有价值的SLG用户至关重要。
App Growing数据显现，《王国纪元》在21家国内自有流量途径进行了广告投进。关于流量途径的挑选，《王国纪元》也有着自己的考量。
SLG游戏考究的是战略和对立，因而军事类、新闻类、时政类的内容资讯途径的笔直用户特点比较靠近SLG游戏的方针用户。《王国纪元》就挑选了今天头条、一点资讯等新闻咨询途径进行广告投进。
此外，《王国纪元》还在腾讯交际广告、百度信息流、微博粉丝通等途径进行了广告投进。军事爱好者集合的交际途径也是SLG游戏一个很好的笔直推行途径，各大交际途径比方QQ空间、百度贴吧、新浪微博等都有特定的细分用户群，存在着具有战略、军事特点的细分范畴。这些当地看似十分涣散，可是用户活跃度很高，也相对忠实。从这些交际途径下手，也可以敏捷找准方针用户集体。此外，这些途径可以游戏外给玩家发明一个沟通交流的空间，关于后期用户粘性的保护也具有必定效果。
三、国内商场敞开全面力推，《王国纪元》或将席卷大批SLG用户
作为出海SLG的巨子之一，《王国纪元》此前也一向首要在海外商场耕耘。在SensorTower发布的2017年8月的游戏广告海外投进榜单中，《王国纪元》在Facebook的TOP50广告主中排名第7，在Unity的TOP50广告主中排名第2，对海外商场的投入力度可见一斑。
关于国内商场，IGG秉持的是慎重的情绪，首要致力于我国安卓商场，坚持着以较平稳的节奏继续导入用户。不过近期IGG表明，将会全面进行“出海转内销”，将《王国纪元》大力推动国内商场。
SLG玩家寻求的不仅仅是战略策略的比拼，更多的是情感方面的满意。《王国纪元》在玩家情感的运营上可谓独具匠心，着重民族自豪感和认同感，这是其他SLG产品不具有的。《王国纪元》进一步全面进入国内，必然也会给这个商场带来新的一面。而《王国纪元》作为“出海转内销”的成功事例，相同也值得其他出海SLG厂商学习。（修改：陈嘉林）
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
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08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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