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“冷热酸甜，想吃就吃”的冷酸灵要上市了？6月8日，北京商报记者从证监会官得悉，冷酸灵母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司已递送招股说明书，拟在A股上市。

在业内人士看来，经过多年开展，冷酸灵在细分范畴的确有着必定的优势，但现在牙膏商场处于老品牌切割、新品牌抢入的局势，冷酸灵的优势难以表现，此次能否凭借母公司上市取得更多商场比例还不好说。

寻求A股上市

依据证监会官信息，登康口腔现已完结招股说明书的提交，拟在深交所主板挂牌上市，中信建投担任保荐组织。

提到登康口腔，不为人知，但提及冷酸灵牙膏，大众认知度会大大提高。揭露材料显现，2001年12月，重庆牙膏厂作为首要发起人，联合重庆百货、机电集团、化医集团和新世纪百货一起树立登康口腔。

现在，登康口腔旗下品牌包括牙膏、牙刷、漱口水等等，口腔护理品牌有“登康”“冷酸灵”，其间，“冷酸灵”是登康口腔的中心品牌，此外，还有高端品牌“医研”、儿童口腔护理品牌“贝乐乐”，以及婴童口腔护理品牌“萌发”等。

针对此次寻求上市相关问题，北京商报记者对登康口腔进行采访，但到发稿未收到回复。

依据登康口腔发表的招股书，2019-2021年，登康口腔的营收别离为9.44亿元、10.29亿元和11.42亿元；净利润别离为0.63亿元、0.95亿元和1.19亿元。

在快消职业新零售专家鲍跃忠看来，冷酸灵作为传统牙膏品牌，有着多年开展前史，此次冷酸灵母公司冲击A股寻求上市，关于冷酸灵品牌的开展来说有很大的好处，上市带来的资金将带动产品研制、商场营销等多方面的投入，推进品牌的立异开展。

囿于“抗敏”？

“冷热酸甜，想吃就吃”，冷酸灵一度成为牙膏界抗过敏的代名词。依据登康口腔发表的数据，2019-2021年，冷酸灵在抗灵敏细分范畴线下商场别离占60.08%、61%和59.61%比例。一起，依据揭露报导，2006年期间，冷酸灵累计总销量近36亿支，坐落我国抗过敏类牙膏的出售榜首。

盘古智库高档研究员江瀚表明，冷酸灵在牙膏商场上的竞赛力，首要源于本身的差异化，尽管冷酸灵并非整个牙膏商场的首要竞赛者，但有满足的差异化特性，且在笔直赛道有必定竞赛力。所以在这样的情况下，如安在笔直赛道上不断加强本身竞赛力，是冷酸灵上市后最需求处理的根本问题。

冷酸灵尽管在抗灵敏牙膏细分范畴具有必定的优势，但在整个牙膏商场的排名并不靠前。依据揭露报导，冷酸灵牙膏商场零售额比例位居职业第四，前三别离为云南白药、好来、宝洁的佳洁士。一起，冷酸灵主打的抗敏功用商场需求相对较低，据艾媒咨询查询显现，牙膏美白类的需求占比28%，位居榜首，其次为中草药，占比21%，抗灵敏需求则只占到总需求的9%。

在这样的商场情况下，登康口腔的营收首要依托冷酸灵。数据显现，以冷酸灵为主的成人牙膏产品为登康口腔的首要收入来历，2019-2021年在主营事务收入的占比别离为82.14%、81.92%和78.90%。2021年，登康口腔儿童牙膏产品和儿童牙刷产品在主营事务收入的占比别离为6.54%和2.09%；而电动口腔护理产品和口腔医疗与美容护理等产品的收入占比均缺乏1%。

竞赛加重

牙膏商场竞赛益发剧烈。

从商场比例来看，排在前三的云南白药、好来、佳洁士在2021年的线下商场比例别离为23.86%、20.1%、8.84%。反观登康口腔商场比例，仅为6.83%。高露洁、薇美姿的舒客、联合利华等品牌紧随其后，别离为5.64%、4.88%、4.06%。

值得一提的是，在同职业品牌竞赛的一起，一些新锐口腔护理品牌也进入赛道，在本钱的扶持下，快速抢占商场。比方树立于2018年的口腔护理品牌参半，到现在现已完结了8轮融资，其间仅2021年的融资就占4轮，该品牌推出了漱口水、牙膏、口喷等产品。淘宝旗舰店多款产品付款人数超越万人。

登康口腔在招股书中发表称，在口腔清洁护理用品职业，品牌整合营销推行、顾客的培养与转化、营销络的树立与保护、技能及产品研制的投入等方面都需求很多的资金继续投入。

鲍跃忠表明，关于牙膏产品而言，单纯从功用方面寻求营销打破比较困难。冷酸灵现在最需求做的是经过用户运营发生安稳的用户集体，这也是未来牙膏类产品寻求打破的方向。别的，牙膏品类运用周期比较长，顾客简单丢失，所以关于冷酸灵而言，更应该打造全面的产品线，比方布局漱口水、电动牙刷等口腔护理用品用具，一起提高多品类事务的营收占比。

依据招股书信息，登康口腔此次IPO征集资金6.6亿元，2.2亿元用于智能制作晋级建设项目，3.7亿元用于全途径营销络晋级及品牌推行建设项目，3500万元用于口腔健康研究中心建设项目，3500万元用于数字化办理渠道建设项目。

北京商报记者张君花