[华资实业股吧]巨头争饮中国市场 喜忧参半的洋酒热还能持续多久

　　作者：栾立　　尽管全体国内酒水消费疲软，但以威士忌为代表的洋酒品类却交出了一份进口量和进口额双增加的成绩单。　　在刚刚完毕的第六届我国世界进口博览会（下称“进博会”）期间，几大世界烈酒巨子集

作者：栾立

尽管全体国内酒水消费疲软，但以威士忌为代表的洋酒品类却交出了一份进口量和进口额双增加的成绩单。

在刚刚完毕的第六届我国世界进口博览会（下称“进博会”）期间，几大世界烈酒巨子团体露脸并表达了将加大对我国商场投入的志愿。

近期榜首财经记者查询发现，尽管进口数据亮眼，但洋酒商场已有过热的痕迹。多位职业人士对此以为，洋酒热背面固然有商场追捧抢手的要素，但生意形式不同，其未必会重蹈进口葡萄酒稍纵即逝的覆辙。

洋酒巨子：扎堆看好我国商场

在本届进博会上，各大世界闻名烈酒企业成为食物展区的焦点之一，除了制造精巧的展台，还有近乎奢华的参展产品阵型，其间不乏首发新品和旗下高端中心产品，他们对我国商场的注重程度可见一斑。

榜首财经记者注意到，本年威士忌成为各大世界烈酒企业展出的要点。帝亚吉欧旗下四大苏格兰威士忌品牌全部上台，还展出了多款如苏格登54年、格兰乌妮52年等稀缺高年份单一麦芽威士忌产品；保乐力加则展出了近七十款干邑与威士忌产品，掩盖法国、苏格兰、爱尔兰等代表性产区；另一家闻名烈酒企业爱丁顿集团除了展出麦卡伦旗下最高年份产品外，还初次展出旗下另一个单一麦芽威士忌热销品牌高原骑士；人头马君度集团展出的三款我国首发新品中，有两款是单一麦芽威士忌产品。

与此同时，几大世界烈酒企业相关担任人在媒体采访中，也表达了对我国商场的要点注重和长时间看好。

保乐力加我国首席执行官郭斌臣在媒体采访中泄漏，我国顾客对威士忌产品的爱好日益稠密，在商场洞悉中可以感受到在疫情后，我国顾客需求不断细分和多元化，这种趋势在加强；途径也不断衍化、消费场合越来越多元化，并且趋势越发显着。因而保乐力加期望添加我国商场的产品组合和商场掩盖面来捉住新增量需求。

在业界看来，本年世界烈酒企业如此注重我国商场，是看中了我国商场的增量潜力。在曩昔的9个月中，尽管国内酒水消费全体疲软，但洋酒的进口数据却出现两位数增加。

我国食物土畜进出口商会数据显现，本年前9个月，洋酒进口总量和进口额别离增加了12%和34%，其间白兰地进口量和金额同比增加22.8%和36.4%，威士忌进口量则增加了4.2%和12.8%。

“咱们以为威士忌在我国的浸透率有显着的提高，这是一个长时间的，并且是可继续的趋势。”爱丁顿亚太区董事总经理方斯桦表明，这既反映了我国顾客需求的改变，也与麦卡伦品牌加大了在我国商场的出资力度有关。

在方斯桦看来，我国商场正在产生一些新改变，比方疫情加速了威士忌居家消费的增加，疫情后聚饮场景正在快速康复，并且差异于其他商场的顾客，我国顾客对威士忌充溢猎奇，且更喜爱从高端品类下手，也让他对单一麦芽威士忌商场的继续增加有了更达观的预期。

帝亚吉欧大中华区新任董事总经理程展鹏承受榜首财经记者专访时也以为，尽管当下进口烈酒品类在我国酒饮消费中所占份额并不高，浸透率不到5%，但在我国整个酒饮消费增加中，进口烈酒却是增速最快的一类，特别是威士忌品类。帝亚吉欧在华也在继续加码展开一系列出资项目，包含在深圳成立了物流中心、正在云南洱源建造的麦芽威士忌酒厂，以及于2023年8月全新开幕的上海研制中心。

摩根士丹利此前发布的陈述猜测，到2030年，我国威士忌商场的规划会从90亿美元增加至150亿美元，并且我国50%以上的威士忌消费量由34岁以下的城市年青人口奉献。

消费终端：洋酒热喜忧参半

比较于继续向好的进口数据，在终端商场上，威士忌为代表的洋酒品类体现却不彻底一致。

上海威士忌资深爱好者陈鑫告知榜首财经记者，从身边的状况感受到，近年来喝威士忌的爱好者在变多，日常酒局和活动中威士忌露脸的频率显着高于前几年，但最近一段时间陈鑫也发现，威士忌的热度正在降温。

“之前一些高端威士忌的价格炒到很高，现在跌去了三四成。”据陈鑫泄漏，之前他看中的一款日本高端威士忌的价格从6500元跌至4200元左右，简直跌去了三成，而一些零售价格每瓶破千元的抢手威士忌，现在经销商处团购价不过600元到700元一瓶。

除了价格的回落，威士忌、白兰地等商场出售也有所放缓。

“本年洋酒商场全体体现是量价齐跌，一些高端威士忌产品的价格下滑三成很寻常。”一家广东进口酒大商担任人告知榜首财经记者，假如从真实消费视点看，威士忌、白兰地等抢占了许多年青人的商场，顾客集体确真实增加，但当下商场供应过剩，加之外部要素对消费的短期影响，加速了洋酒热的降温。

在本年中秋和国庆两节旺季时，部分洋酒出售商就反应产品动销显着放缓，部分产品变成库存，这样才确保商场价格不再继续跌落。不少酒商忧虑本年年底商场会否进一步恶化。

WBO葡萄酒商学院院长杨征建以为，此前商场的热更多是对抢手的追逐，但现在国内洋酒商场现已进入一个小调整期。

而关于本年进口数据的强势体现，业界以为并不能彻底与商场体现相对应。

我国酒业协会特邀常务理事、香港酒业总商会我国烈酒和葡萄酒委员会主席席康告知榜首财经记者，洋酒自身是小众酒种，以广东、滨海和内陆的经济兴旺城市为主，近年来其终端消费确真实增加，但部分数据增加首要仍是在厂方和途径端。比方世界烈酒企业的行货依照年度出售计划清关，就会拉动同期进口数据的快速增加。此外，近年来进口葡萄酒职业遭受隆冬，一些进口商为了保持事务，也转投威士忌、白兰地等范畴淘金，也会拉动一些数据上的增加。

此外，上述进口酒大商担任人也泄漏，这两年进口数据的增加中，有部分是企业向经销商压货，最终变成了途径库存没有出售掉；也有部分被出资者囤积，比方近2年来威士忌价格一度被热炒，也引来了很多出资客的注重。因而这一轮洋酒热他以为应该归于“五分实、五分虚”。

记者在一些交际媒体上看到，平台上关于威士忌出资的论题并不在少量，也有出资者悲叹近期自己手中每瓶高端威士忌价格短短半年就跌去5000元乃至更多。

值得注意的是，本轮洋酒热的降温也引发了商场的忧虑。在此之前，我国进口葡萄酒商场也曾有一轮进口热，但随着很多本钱的入局，加上进口葡萄酒的低门槛，导致进口葡萄酒商场鱼龙混杂，龙蛇混杂，形成商场信赖的坍塌，进口量从2018年开端继续下滑，接连5年未能扭转颓势。本年前9个月，国内进口葡萄酒的进口量和进口额又别离下降了27%和16.3%。

不过在席康看来，以威士忌为例，尽管当下的威士忌商场所在的境遇和当年进口葡萄酒炽热时期有一些相似，但又有不同。差异于进口葡萄酒职业的低门槛和品牌分散性，威士忌品牌相对会集，并且一些闻名品牌根本都在大型世界烈酒公司旗下，后者在品牌推行、商场运营和职业规矩拟定上优势显着，这与进口葡萄酒商场面对的景象又彻底不同。因而短期降温之后，从中长线仍然看好威士忌在我国商场的开展。

几大洋酒巨子也认识到了这一点。第六届进博会期间发布的信息显现，帝亚吉欧、保乐力加和爱丁顿集团等都加速了对我国消费商场的浸透，包含经过数字化和新消费场景的布局加速触达更多年青顾客，以及使用更多我国元素去投合老的存量消费商场需求。

方斯桦也以为，当时“咱们要先把咱们现有的工作做好，而不是一会儿贪多贪快”。