女装成偷601919股吧逃税“重灾区” 查账还是核定待厘清

12月20日，薇娅原定于晚上7点的淘宝直播预告消失。依照计划，这一天将进行一场“薇娅彩妆节”带货。当晚，记者查找发现，薇娅在微博、淘宝直播以及抖音等途径的账号已查找不到。

这一幕并不生疏。12月9日，“雪梨、林珊珊交际账号被封”的音讯登上微博热搜，两人还被爆出小红书、抖音、等多个交际途径账号遭封禁。而“双十二”当天，雪梨、林珊珊淘宝店肆亦被下架。

监管的槌子正在落下，整个职业逐步进入自查自纠阶段。“这次查税举动首要是让这一批主播都变得低沉，比方说佣钱、服务费以及订单上的减缩”。连续下发的处分决议，引发直播职业热议，尤其在MCN、公会组织集合的杭州。多位当地直播从业人士告知记者，身边主播会在账目、税收等环节上增强标准。

现在，一些第三方税筹途径挑选暂停相关事务，头部主播根本都在补税，而业界专家猜测，直播职业或许会在年末迎来补税潮。不过，补税风暴好像并未引起主播圈“地震”。不少杭州直播从业者告知记者，“关于杭州的影响也没有特别大”“或许首要影响头部主播。”“自身MCN组织挣钱的就不多”。

公、私账不分的“女装圈”

此前，网络主播朱宸慧和林珊珊也因偷逃个人所得税遭到重视。据杭州市税务局音讯，雪梨、林珊珊在2019年至2020年期间，经过在上海、广西、江西等地建立个人独资企业，虚拟事务将其获得的个人薪酬薪金和劳务酬劳所得改变为企业运营所得，偷逃个人所得税。杭州市税务局稽察局对朱宸慧、林珊珊追交税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款，别离合计6555.31万元和2767.25万元。

杭州直播职业资深从业者吴宇告知记者，雪梨地点的整个网红服装垂类，在税收方面实际上都不是特别标准。“上一年我触摸到的几个Top10的网红服装店肆，一年销售额到达几个亿，可是营业执照上都仍是小规划交税人。”12月20日被要求补税的薇娅，也曾为本年“双十一”女装品类排名榜首的ITIB带货。

材料闪现，小规划交税人是增值税交税人的一种，其标准为年应征增值税销售额500万元及以下的交税人；而假如年应征增值税销售额超越国务院财政、税务主管部分规则的小规划交税人标准，则为一般交税人，一般交税人规划相对较大且运营安稳，尽管只占增值税交税人总户数不到20%，却贡献了约97%的增值税税收。

提及头部网红服装店在交税层面呈现“怪现象”的原因，吴宇解说称，许多排名靠前的网红服装店都是淘宝店，“这是服装的消费特点决议的，顾客购买女装时根本不会去考虑品牌，所以挑选在淘宝而不是天猫的顾客有许多。而顾客在淘宝店买衣服时，一般不会去要求店肆开发票。就算顾客去要求开票，它说开不了，顾客也没有方法。”

这和淘宝店的性质有关。“淘宝店是个人就能够开的，不约束店肆的规划，再大的店肆也是淘宝店。而天猫店是企业才干开的，需求有必定的规划，且要求商家100%开发票，顾客在天猫店买产品时，默许下面有一个是否需求开票的挑选，即便其时没有要求，往后也能够要求其开票，否则就能够投诉天猫店。为了方便给每一笔买卖开票，天猫店的收款账户只能是企业账户，因而每一笔收入都是在企业相关的银行账户里边。可是淘宝这边是没有这种挑选的，能够是公司账户，也能够是个人账户。”

在这种买卖环境下，据吴宇泄漏，这类网红服装店肆一般都会设置私账和公账两个账户，许多买卖私运账打款，也便是用个人账户收款和开销，遇到一些不行避免的开票，则找第三方协助。“尤其是前期途径或许网红。”

吴宇还称，由于这些网红店肆在上下流产业链中有比较强的话语权，许多与其协作的公司也能承受他们私运账的方法。“这就导致国家无法对其流水进行正常监控和收税。”种种要素叠加起来就导致女装垂类在税收上呈现了“怪现象”。

“在网红女装范畴，许多服装公司直接私运账，一分钱的税都不交，乃至许多给职工发薪酬走的都是私账。”他泄漏，雪梨把流水在账面上走一走，首要也是为了能更好地拿融资。还有一些此类公司现已拿了融资，需求有流水账目给投资人看。

海南财政咨询公司的负责人法苏芳告知记者，雪梨事情首要由于风控没有做好，“假如一开端她的商业形式便是组织协作，而不是以MCN组织或许电商公司职工的方法，状况就会不太相同。可是你说这种大型的头部网红，莫非没有专门的组织协助做税务谋划或许法令合规性吗？其实是有的，仅仅说展开的越快，关于合规的要求性也就越高。”

冲击波已至？“查税影响杭州，改变没那么大”

记者采访了解到，直播职业界避税的方法还有多种状况，比方设置个人独资企业，建立分公司、子公司入驻有税收优惠的园区，找第三方税筹途径协助谋划节税计划或许设置境外账户等。

一些主播不交税，离不开这个职业逐利赛跑。曾在杭州做过MCN组织创业的王珊告知记者，受直播带货职业盈余影响，本年杭州忽然呈现特别多直播组织，这导致市面上呈现许多串场的兼职主播，在不同时段服务于不同的商家和组织。还有许多组织处于试水阶段，无法直接和主播签劳务协议，所以给主播付款时就直接转账，这种方法也没方法让主播正常交税。

“假如主播做得好的话，组织当然乐意把她们签下来，但这些直播组织许多没有撑过一两个月。”王珊说。

“一些小玩家小打小闹，我觉得是在合理规模之内，由于整个职业或许都是往这个方向走，包含一些组织存在的刷单状况，每个人都想去躲避一部分对不对？”杭州品牌直播服务商刘复以为在这个职业界，存在一部分避税是合理的。每家公司由于事务不同，详细的避税方法也不太相同。“还有一部分或许便是避税的基数太大了。”

本年9月份，国家税务总局办公厅发出通知，要求进一步加强对明星演员、网络主播建立的个人工作室和企业，选用查账征收方法申报交税。要定时展开税收危险剖析，对存在涉税危险的明星演员、网络主播进行1对1危险提示和催促整改，对2021年末前能够自动陈述并及时纠正涉税问题的，能够依法从轻、减轻或许免予处分；定时展开对明星演员、网络主播的“双随机、一揭露”税收查看。

税收监管力度不断加大和税收大数据的威力日益闪现。“这次查税举动首要是让这一批主播都变得低沉，没有曾经这么夸张了，比方说佣钱、服务费以及订单上的减缩。别的程序越来越正规化，比方曾经和小品牌协作时，或许直接打钱就行，没那么多合同什么，现在根本上正规化了。”刘复对记者说。

在他看来，查税举动对杭州有必定影响，但其实影响也没有那么大。“究竟产业链和体量摆在这儿。”刘复以为，杭州有产品供应链优势，这是其他地区给予不了的，“关于咱们来说，中心仍是以供应链为主，其他要素咱们或许都不会去考虑太多。”

“像咱们这种小体量的，也没有必要去避税，由于正常交税和做一部分避税差异不大。可是关于大体量的组织主播来说，或许差额就比较大了。”刘复说。

王珊过往工作中触摸不少自己做直播的品牌蓝V，网红主播查税事情并未触及于此。“对头部达人主播的影响比较大一些。”此外，杭州直播基地的品牌负责人郑航相同并未发觉身边环境因而产生太大改变。

“咱们都在静心干活，不会去管那么多，最多便是在本钱核算的时分会多考虑一些。”他说。

已有税筹途径暂停事务，主播补税“在路上”

经过第三方灵敏用工途径来下降税率的方法也很常见。

“经过灵敏用工途径，把个人劳务所得改变成个体工商户的运营所得，后者的税率很低。”深圳做税筹事务的第三方服务途径的商务司理李丰对记者称，许多MCN组织和公会的主播选用这种方法交税。

他地点的公司之前也有这类事务。“不过，9月份国家税务总局出的新方针，规则头部主播、达人以及KOL这类收入比较高的集体在交税时，不能再依照运营所得来进行核定征收，而应该依照查账征收。所以咱们公司现在现已不做直播职业的灵敏用工事务了，尤其是那些结算金额比较大的，像秀场直播、MCN带货这种。”

杭州头部灵敏用工服务途径的大客户总监王飞也告知记者，自己地点的途径之前曾做给主播代发薪酬的事务，但现在相对是敏感期，这一阶段这块事务现已暂停。“之前国家没有出相关规则的时分，主播跟公司之间是归于协作关系，咱们能够将其注册成个体户，现在国家说到头部主播的收入算劳务所得，就不能再享用个体户的方针。而年收入十几万的小主播，这种自身是契合个体户的年收入报税标准的，是否还能够享用个体户的方针，现在还没有一个清晰的方针，所以咱们就先把事务停掉。”

揭露材料闪现，查账征收和核定征收是企业所得税征收的两种方法。按此前规则，财政会计制度较为健全的企业选用查账征收，没有设置账簿或账目紊乱等原因难以查账征收的企业施行核定征收。税务部分对财政核算欠标准的企业核定征收所得税的方针之一，是引导和催促交税人标准财政核算，使其赶快具有查账征收条件，以完成企业所得税标准化处理。

但由于现行核定征收方法规则不清晰、不详细，税务部分的自在裁量权太大，一些税务局或因管户太多、或出于其他方面考虑，扩展了核定征收规模并从低适用应税所得率，单个底层税务局乃至将核定征收这一本应从严适用的处理方法当成了对企业变相减免税的手法。这个问题不只形成国家税款的丢失，还形成了其他严重后果，一是很简单形成税负不公，二是不利于催促交税人建账建制、健全财政核算，难以促进企业所得税标准化处理。

李丰称，现在许多头部主播根本都在补税。“其他一些收入比较高的主播应该也会渐渐补税。金税三期上线后，大数据查的很全面，违规的根本上都很简单被查到，查到就会罚款，金税四期会更严。”

金税三期工程属国家级信息体系工程，该系通通一了全国国地税征管使用体系版别，完成了全国税收数据大会集，也对完成税收处理愈加一致、交税服务愈加快捷、国地税协作有重要意义。金税四期不只触及税务方面，还会归入“非税”事务，完成对事务更全面的监控。本年9月，在金砖国家税务局长视频会议中，国家税务总局局长王军称，金税工程四期建造已正式发动施行。

上述灵敏用工服务途径大客户总监王飞剖析称，现在头部主播根本都在自查自纠，关于中腰部主播，未来或许存在三种状况：其一曾经他们能够依照核定运营所得报税，之后不再答应；其二国家划定一条线，收入在这个线之下的中腰部主播，还能够持续依照核定运营所得报税，而在这条线之上的，要么依照劳务所得，要么建立有限公司改变为查账征收；其三无论是大主播仍是中腰部主播，悉数都要补交税款，今后也只能依照查账运营所得报税，假如不建立有限公司的话，要用劳务所得去完税。“现在还在稽察阶段，咱们也都在等最终的结论。”

不过，还有一些途径趁方针没有彻底落下，持续展开相关事务。杭州专门做税收谋划的途径负责人李雨泄漏，公司现已出台了和查账征收相关的计划。她表明，从合规视点讲，查账征收的本钱会比较高。

“现在国家还没有明文规则直播职业不能依照核定征收，所以假如企业或许主播有短期需求，咱们仍然还能够依照这种方法来处理。企业把钱打给咱们途径，咱们再把钱打给C端的个人。现在咱们帮快递小哥、滴滴司机，还有房地产的全民营销，都是这样做的。”李雨说。

MCN组织大都亏本，品牌方位越来越强势

做过MCN组织创业的王珊剖析，这次查税举动对许多中小主播影响不太大，也源于大部分MCN组织不挣钱，自身税负就没有很大。

她告知记者，抖音的直播蓝海在上一年下半年开端有迸发趋势，所以本年上半年杭州一下呈现许多MCN直播组织，“可是到现在，有一半现已关闭了，剩余的一半还在尽力寻觅各种直播方法。”王珊自己也带领团队做了直播带货测验，但发现并不怎样挣钱，所以没有持续下去。

实际上，这种状况并不是本年才有，据艾媒咨询数据，2018年仅有29.5%的短视频MCN组织完成盈余，彼时艾媒咨询剖析师以为，许多MCN组织依赖于途径补助，当途径资源争夺进入下半场，补助力度逐步减缩，MCN组织变现困难的问题会越发凸显，而生计压力进一步加大。

“假如没有好的资源和手法，就会被逼离场。”王珊进一步剖析，直播带货欠好做的原因首要在于它触及整个产业链，“咱们都说直播带货考究‘人、货、场’，2019年以及2020年特别好做，只需满意‘人、货、场’就能够了。但到了2021年，‘人、货、场’就需求有特别杰出的‘长板’才行，要么主播能留人，要么货比其他途径廉价，要么场景有想象力，特别多的人出场后，要求也晋级了，比方货品要特别有独特性，还要协作投流战略等。MCN便是一个欠好做的生意。”

MCN组织不简单挣钱的另一个原因是“投流十分可怕”，王珊泄漏，在直播带货职业，咱们简直都是1：1或许1：2的形式去投进流量，“能投到1：2或许1：3都现已是很好的了”。“所以不少MCN组织尽管流水可观，但根本都不挣钱。”

上述直播职业资深从业者吴宇也表明，假如只把眼光限制在直播带货这块，利润率确实不高，由于“途径的流量贵”，他还表明这个职业是鱼龙混杂，“许多MCN组织手上没有红人，便是一个皮包公司，也没有自己的中心事务，仅仅协助品牌去找达人，也没有给品牌做直播的才干。”

MCN组织的方位也正在产生改变。吴宇此前也做过MCN组织，其时首要是签网红然后帮品牌做直播，他表明那个时分赚品牌的钱比较简单，一个坑位费5万，MCN组织面临许多品牌也有较大的挑选权。“像2019年末和2020年上半年的时分，我手上体量不是特别大的红人，也能够接各种大牌子，比方雅诗兰黛、兰蔻等，还能够找它们收费。”

可是，渐渐地品牌又从头回到了强势的方位。“到2020年中的时分，这些牌子就不给钱了，百万以上的红人，你乐意播就播，不乐意播就拉倒。到了2020年下半年和2021年，对百万级粉丝的红人，品牌方根本上便是‘欠好意思咱们只和李佳琦、薇娅协作’”。

谈及这种两边方位改变的原因，吴宇剖析，由于品牌发现，即便不与红人协作做直播带货，产品也相同能卖，它们只需求在必要的时分，与契合自己品牌调性的主播协作，“大品牌的不行代替性强，它不需求一般的主播，顾客该买仍是会买，你说你给我做内容，我乐意给你花钱，可是你要在直播间降我的价，那欠好意思了。”

“确实只要真的用心且吃到盈余的直播组织才干赚到钱，饿得饿死，撑得撑死。”郑航总结说。在吴宇看来，这个职业挣钱的首要是一些头部主播，由于他们前期都有本钱投入，尽管这次需求补税或许交罚款，可是大都还会持续做下去。

记者孙文轩