家族财富管理(601990南京证券股吧)

华谊兄弟作为国内最早布局实景文娱的影视企业，以“原创电影IP+地方特征文明”的交融方法，立异性打造出独具我国特征的电影文旅生态。华谊兄弟旗下第五个实景文娱项目--华谊兄弟(济南)电影小镇于6月26日正式开业。这意味着华谊兄弟实景文娱的矩阵优势将得到进一步扩展，也再一次印证了以影视为代表的文明赋能城市转型展开的中心价值与动能作用。

6月24日，由中华工商时报社主办的主题为“新展开格式下，我国实景文娱的新机会”的研讨会在北京举办。全国工商联宣教部和中华工商时报社有关负责人、来自我国社科院旅行研讨中心的专家学者和我国民营文明工业商会、全联旅职业商会等职业安排的负责人，华谊兄弟、融创文明等企业代表及上海交大文创学院专家代表到会研讨会。

研讨会上，上海交大文创学院和华谊兄弟研讨院带来了联合出品的《我国实景文娱展开调研陈述之影视IP赋能实景文娱》(以下简称《陈述》)，并对《陈述》进行详细解读与共享。

立异形式带动旅职业展开

旅职业作为国民经济战略性支柱工业，受疫情影响遭受较大冲击，但疫情也使得大众出游方法和旅行需求产生显着改动。

其间，“文明+”赋能的前沿阵地——文旅工业，在方针、商场等多重要素推进下已进入高速展开时期。而实景文娱作为文旅交融趋势下的新风口，机会与应战并存，我国的实景文娱探究出一条具有特征的立异展开之道，是每一位职业参加者都需求考虑的重要课题。

“新展开阶段，文明旅行需求多元化、个性化特征愈加杰出，文创、本钱、科技作为新动能，促进文旅交融业态愈加充沛，实景文娱成为文旅工业提质增能的重要方向。”中华工商时报社总编辑李树林在研讨会上表明。

文明和旅行深度交融将撬动千亿商场。在全联旅职业商会副秘书长李德甫看来，现在文明不同范畴和旅行产品的精耕细作，现已在在探究中交融。比方传统工美艺术到国际时髦跨界交融到工业的旅行小镇已在初露气势，以此发明的展开和收益价值空间无限。

在以国内大循环为主体、国内国际相互促进的双循环的布景下，实景文娱是对当时旅职业的深化展开，可以满意大众高质量文明需求，对促进国内旅职业复苏有着重要作用。

实景文娱赋能城市勃发新活力

以迪士尼形式为代表的影视实景文娱展示了集观影和体会于一体的或许，是未来衍生IP价值最有用的方法之一。到现在，国内不少影视公司竞相纷繁参加到实景文娱项目建造中来，在多地展开影视基地、实体公园等布局，打造以IP为首的电影+文娱地产泛文娱生态圈。

眼下，华谊兄弟作为国内最早布局实景文娱的影视企业，以“原创电影IP+地方特征文明”的交融方法，立异性打造出独具我国特征的电影文旅生态。现在，华谊兄弟已在全国完结多个项目布局，掩盖国内首要旅行城市，已开业的华谊兄弟电影国际(姑苏)、海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社、建业·华谊兄弟电影小镇和华谊兄弟(长沙)电影小镇四地项目，已取得商场与顾客的广泛认可。

值得一提的是，华谊兄弟旗下第五个实景文娱项目——华谊兄弟(济南)电影小镇于6月26日正式开业。这意味着华谊兄弟实景文娱的矩阵优势将得到进一步扩展，也再一次印证了以影视为代表的文明赋能城市转型展开的中心价值与动能作用。

“落地实景文娱项目，华谊兄弟会依据项目特色将影视IP和地方特征文明做深度结合。”到会论坛的华谊兄弟企业代表说。他表明，做好实景文娱需求高雅的性情、得当的打扮和风趣的魂灵。据悉，本次开业的华谊兄弟(济南)电影小镇在结合前史与现代文明的根底上，深度交融了现代科技手法。

此外，比如华强方特、横店影视城等同样是国内实景文娱的代表项目。而近年来活跃布局文旅范畴的融创文明，则依托于其强壮的场景资源布局助推影视IP走入线下，完成影视IP与场景联动。据融创文明集团副总裁黄晓欧介绍，上一年融创在国内已开业了八个大型文旅城，全体入园旅行人次超两亿。

职业亟需破局走向高质量展开

以影视IP为主题的实景文娱项目，正以其广泛的观众根底、生动的故事场景、浓郁的影视气氛和沉溺式的玩耍体会，成为文旅交融新趋势的代表力气。

但是，国内传统主题公园除了具有代表性的头部品牌以外，存在同质化、短少优异IP等问题。国内实景文娱项目怎么探究出一条具有本身特征、品牌影响力的路途已成为展开要害。

“实景文娱久远展开的要害在文明IP、旅行、科技三方面，其间，文明IP是魂灵，旅行是载体，科技是手法。”我国民营文明工业商会秘书长顾汉春以为，IP是实景文娱差异化的中心，要依据商场的需求导向和游客偏好选择具有知名度和粉丝根底或许受众根底的头部IP。

不过，当时国内实景文娱短少衍生品以及具有影响力的内容。融创文明集团副总裁黄晓鸥表明，企业要先经过学习优异文明赶超对手，讲好我国人自己的故事。除此之外，融创文明未来将打造一个具有线下实景视点的途径，将优异的IP内容落实到文旅城里边。

研讨会上，上海交大文创学院讲师王维从学术视点对实景文娱提出了专业观点。她表明，期望从学术范畴为实景文娱供给微观的概念结构，对实景文娱工业进行分析，对工业趋势进行判别，或许从定量定性的视点进行研讨，调查职业展开状况。

李德甫泄漏，全联旅职业商会将依据实景文娱展开需求，建立实景文娱作业委员会。一起，联络一批头部企业，整合文娱上下游资源，用实际行动助力实景文娱工业在文旅工业中的大昌盛和大展开。一大一小、科技引领、互联互动，这是我国建筑文明研讨会文旅工业展开研讨中心总设师及恒炜对实景文娱提出的十二字主张。他以为，企业既要有大格式还要聚集小方向。详细来看，IP打造不仅仅局限于电影、电视，还要从书本等途径罗致创意；结合当地特征文明和景区特色打造出契合游客需求的产品；凭借科技手法，为游客出现美轮美奂的作用。

作为研讨会重头戏，上海交大文创学院和华谊兄弟研讨院联合推出的《我国实景文娱展开调研陈述之影视IP赋能实景文娱》，立足于文旅大交融的布景之下，经过对我国实景文娱职业的展开进程、商场概略、方针法规、职业特色、中心优势、游客等待与反应等信息进行研讨，并展开了多维度讨论，最终就影视IP培养、实景文娱项目建造及商场展开等各方面提出主张。《陈述》是“我国实景文娱展开调研陈述”的起点，系列陈述还将对我国的实景文娱进行深度研讨，力求从多维度、多视点分析我国实景文娱的展开与未来，为推进我国实景文娱高质量展开作出贡献。