“中华”出嫁十六000976年 联合利华饱经风霜

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一石激起千层浪，自10月23日*ST白猫发布或许重组起，业界便盛传，中华牙膏抢夺战将会再次如火如荼。

众所周知，中华牙膏并非联合利华的“亲生儿子”。联合利华尽管具有中华牙膏的运营权，但却没有商标的具有权。中华牙膏是*ST白猫旗下最值钱的财物。现在，联合利华精心打造中华牙膏16年，近几年单是广告费每年就投入约亿元。一旦*ST白猫重组，日化财物就或许剥离出去，而中华牙膏就有或许易主。在业界人士看来最为惊险的是，联合利华这次遭受了微弱对手，即香港富豪李嘉诚旗下的和记黄埔。

一业界人士泄漏，“和记黄埔购买中华牙膏的志愿估量仍是比较激烈的，他们的方针是做大日化。现在现已具有屈臣氏等强壮的出售途径，旗下的上海和黄白猫股份有限公司还收买了白猫品牌并扭亏为盈，假如能成功收买中华牙膏，无疑能够大大提高它们在日化的位置。而联合利华与和记黄埔各有优势，一旦抢夺起来，两边或许不免一场血拼。”

果真如此吗?当事人联合利华与和记黄埔均对年代周报记者否定“打架”。联合利华副总裁曾锡文在承受年代周报记者专访时一副淡定的姿态，并不忧虑和记黄埔会抢夺中华牙膏，理由则是和记黄埔逼联合利华退出商场没有优点，李嘉诚不会做损人不利己的事。随后，和记黄埔旗下的上海和黄白猫股份有限公司(下称和黄白猫)商场总监虞中勤在承受年代周报记者专访时也表明，无意抢夺中华牙膏。

或许，这段沸反盈天的“绯闻”仅仅咱们的一场臆想，也该告一段落了。

“中华”出嫁16年

假如没有联合利华，中华牙膏或许难以坚持今天的光辉。“中华牙膏”于1954年投产，是我国牙膏工业的开创品牌、早年一向稳居我国牙膏商场第一位。与永久自行车、上海手表同列三大上海老品牌。但现在，其他两个老品牌现已大不如早年，唯有中华牙膏坚持至今。现在仍能与佳洁士、高露洁一同位居牙膏职业前三位。这背面离不开联合利华的支撑。

中华牙膏能够说是集万千宠爱于一身。联合利华 “雪藏”了不少民族品牌，例如美加净等，但却自2001年起开端投巨资建造中华牙膏品牌，把“中华”打造成仅有的牙膏品牌，让原有的牙膏品牌“洁诺”退出，将“皓清”转为“中华”的子品牌。每年在广告、营销等方面的投入为一个多亿，每年创收十几亿元。

尽管如此，但中华牙膏并非联合利华所具有。前史追溯回1994年1月，上海联合利华牙膏有限公司建立。联合利华以1800万美元资金入股，取得了合资公司的控股权;上海牙膏厂以土地厂房和设备作价1200万美元入股，占有40%的股份。之后两边在品牌上到达了答应运营合同，联合利华取得了“中华牙膏”品牌的运营权，条件是需向上海牙膏厂交纳必定的品牌运用费。

此外，联合利华每年还得付出不断水涨船高的“中华商标”运用费。年报发表，1999年，两边的一个“修正协议”把接下来5年的商标运用费规定为1500万元，从2001年4月起又调整为1348万元。尔后几年，联合利华按产品净出售值2.5%的份额付出运用费。2009年是2829万元，2008年为2607万元。

正因如此，中华牙膏每次面对易主的动乱时，联合利华也不得不跟着饱尝折磨。尽管联合利华手握一份永久租借“中华”商标的协议，只需中华牙膏每年的销量不低于1994年的数据，不论“中华”商标是谁的，联合利华都有权继续运用，不忧虑商标被回收。可是中华牙膏究竟并非联合利华所具有。有业界人士以为，中华牙膏易主，也不扫除新东家通过加收租借费等手法逼宫联合利华的或许。并且商场上流传着别的一个版别，联合利华需求坚持年复合增加率10%以上才干继续租借中华牙膏。

10月23日，现已暂停上市近半年的*ST白猫公告称，公司于2010年10月22日收到公司实践操控人傅建中致公司的公函，该公函提示公司实践操控人傅建中正在准备公司与浙报传媒控股集团有限公司的严重财物重组事宜，并已到达开端意向，相关计划确认后，将赶快提交公司董事会、股东大会审议。

这一公告尽管简略，却让人不得不为联合利华捏把汗。浙报传媒控股集团有限公司董事长高海浩在承受年代周报记者专访时表明，“关于是否接手*ST白猫原日化事务，现在还不能说，究竟还有许多批阅环节，入主*ST白猫八字没有一撇。”

但业界普遍以为，浙报传媒若能入主*ST白猫，接手原有日化事务的或许性不大。而*ST白猫其间最为中心的是中华牙膏的品牌，品牌估值1.3亿元。傅建中曾表明，若重组成功，会将牙膏品牌转让给*ST白猫另一大股东上海白猫集团。

有业界人士泄漏：“白猫若重组再启，旗下最值钱的财物‘中华’牙膏品牌就会再度掀起抢夺战。联合利华尽管很有实力，可是李嘉诚旗下的和记黄埔也绝不差劲。”

对此，日化专家李贵君表明：“不扫除两者抢夺的或许，尽管失掉租借权的或许性不大，可是品牌的所有权的确有或许转移到和记黄埔。”

李嘉诚盯上中华牙膏?

和记黄埔盯上中华牙膏的传言并非空穴来风。在日化职业，和记黄埔是个“内行”。李贵君告知年代周报记者，早在1988年，和记黄埔即与宝洁公司合资建立在华公司，占股约30%，数年之后宝洁在华已完结爆发式增加，和记黄埔逐步退出，高额套现了18亿美元，而开端出资不过几千万。

2006年，和记黄埔再次“干预”日化，与白猫集团以80%和20%的份额合资建立了上海和黄白猫有限公司。开端两年，和黄白猫的事务均为亏本。2008年4月，和记黄埔和白猫集团决定向和黄白猫增资10亿元。和记黄埔出资8亿元人民币，白猫集团将“白猫”品牌作价2亿元，转入和黄白猫。打造“白猫”、“佳美”等品牌的各类清洁制品及相关洗化用品，以将“白猫”打造成与汰渍等洋品牌相抗衡的中高档产品，重塑白猫品牌。

在各方尽力下，2009年和黄白猫初次扭亏为盈，现在营业额保存估量现已超越10个亿。 而白猫集团将白猫品牌出售给和黄白猫，这自身现已为和黄白猫进一步收买白猫集团持有的白猫股份的股权留下空间。

跟着和黄白猫逐步走上正轨，和记黄埔曾一度扬言要走大日化之路。董事总经理、董事长杜志强曾向媒体表明，不扫除与白猫股份大股东新洲集团协作，寻求做大和黄日化。现在，和记黄埔旗下还有屈臣氏等强壮的出售途径。

因而，业界一度传言，和记黄埔也或许出手收买中华牙膏，以逐步搭建起一个日化“帝国”。假如和记黄埔能够成功收买中华牙膏，实力将会跃升一级，变成国内日化的重量级企业。

“假如和记黄埔真要出手，对联合利华而言肯定是个欠好敷衍的劲敌。”日化专家李贵君表明，和记黄埔之前把白猫收于旗下，现已跟上海市政府到达一致，并且，和记黄埔为香港富豪李嘉诚旗下的公司，凭仗李嘉诚与我国高层亲近的政府联系，和记黄埔实力不容小觑。但联合利华也很有实力，虽是外资，但对上海市政府的税收也有较大的奉献，跟上海市政府的联系不错。因而旗鼓相当。

但和记黄埔也有不少弱势。李贵君剖析，现在，和记黄埔在日化职业并没有太多实操经历。尽管把白猫收买过来，可是现在运营并不算成功。究竟出资与运营有很大不同，和记黄埔出资很成功，但直接办理的难度对它而言很大。因而，和记黄埔在日化方面不太具有优势，未必会在日化范畴长期开展。

此外，尽管白猫扭亏为盈，可是并不代表和记黄埔具有可继续开展的才干。李贵君剖析，现在，白猫的产品铺设力度不行、顾客的认知度还不行，白猫不具有继续盈余的才干。此外，白猫扭亏为盈，跟上一年到本年的宏观经济的康复有关。当然，也不排挤和记黄埔在收买白猫之后在管帐上进行操作，使得外表盈余。

两边否定抢夺战

业界对和记黄埔收买中华牙膏的猜忌，并没有影响联合利华副总裁曾锡文的决心。他在承受年代周报记者专访时表明，底子不忧虑和记黄埔会收买中华牙膏。他以为，首要，他们和中华品牌签的是长期租借合同，不会由于公司重组而产生影响，我国政府对企业仍是有信誉的。其次，中华牙膏的品牌效应已在，联合利华在日化职业的运营实力不是浪得虚名，是通过长期的沉淀和检测的，联合利华在我国现已有80多年的前史，在全球也现已有80多年的前史。而和记黄埔原本不是做日化身世的，不是说想做就能做得很好的。

关于和记黄埔即将打造大日化，曾锡文表明否定：“李嘉诚事实上现在仅仅在做小日化，而非大日化。打造大日化仅仅商场传言。原本和黄白猫收买白猫品牌，便是要专门做洗衣粉的，但现在运营还不算太成功。”

关于和记黄埔或许借机逼联合利华退出商场，曾锡文并不忧虑，他以为：“逼咱们退出商场没有任何优点，咱们每年能够交那么多运用费，商人一般不做损人不利己的工作。李嘉诚这么有运营思想的人，他不会做这样的工作的。”

关于是否会收买中华牙膏，曾锡文没有给予正面的答复，他表明，不答复假定性的问题。况且联合利华底子不须忧虑，由于签的是永久租借合同。那些商场传言包含年复合率要到达10%才干续约之类，都是假的。

年代周报记者随后专访和黄白猫商场总监虞中勤，他表明：和记黄埔并没有计划收买中华牙膏，他们就算要走大日化之路也未必会触及牙膏职业。此外，现在商场上卖来卖去的品牌太多了，咱们要收买对咱们而言有价值的品牌。况且咱们现在现已具有了白猫这个品牌。现在运营还不算太成功，咱们为什么还要去运营其他品牌呢?