销售新玩法频“踩雷”，图书营销为600295鄂尔多斯何总惹争议？
2023-01-01 03:44:37 来源：盛楚鉫鉅网
近期，图书出售诞生了一批新玩法，为传统图书出书职业带来新鲜感的一起，也引发不小争议。前有带货主播刘媛媛“预备了50万册书破价到10元以下，10万册1元的书”，单场图书直播出售额破亿，被出书业业内人士批判搅扰图书市场；后有书店借潮玩概念推出“图书盲盒”，即选书师依照不同主题挑选组合图书进行盲买盲卖，价格一般在所含图书总价的5折左右乃至更低，大多不接受退换，顾客一再“踩雷”。
电商和疫情两层冲击下，传统图书实体零售途径境况困难，多家闻名书店堕入“关门潮”，布局线上出售途径更为急迫。破价直播、盲盒带货本质上都是包围立异的测验。就直播带货而言，让利投进贱价产品，招引方针顾客“秒杀”，是比较常见的营销手法。10元书、1元书价格之低或许无法掩盖纸浆、物流等本钱，但定量情况下可以当作“引流款”——招引很多方针顾客后，再由占产品结构比例最高的“赢利款”挑起大梁。盲盒带货和破价直播相似，都是引流方法，特别对具有挑选困难症、期望拓宽阅览规模的集体有必定效果。引流方法操作是否妥当，关键在于对图书产品特点和文明产品特点的平衡和掌握。
“贱卖”是图书出售新玩法最让人诟病的当地。第三方站监测数据显现，此前刘媛媛直播间共上架124个图书文娱类产品，其间价格10元以下的产品共有58个。哪怕通过主播和途径补助，破价产品占比近50%，显着超出了正常“引流款”规模。图书一再破价，无疑会下降创作者、出书社打磨文明精品的积极性。贱价恶性竞争下，顾客买到的也多是快消品。“图书盲盒”也很简单变异为书店借荐书之机处理滞销书、清库存。一本很有内在的书，很难摆到“骨折价”的营销场——本钱始终是图书破价出售越不过去的坎，文明产品的内容质量就会成为“冒险”。现价段，我国图书定价准则还有待完善，业内人士的限价认识和共同行动是阻止价格战、维护优质内容的重要行动。
图书扣头力度越来越大，培养了顾客“无扣头不买”的习气。图书是见仁见智的文明产品，个人有不同的兴趣爱好和点评系统，顾客收到“图书盲盒”，觉得不符合自己的心思预期给出负面点评，这个问题是无解的。在直播间依据图书扣头力度而非内容质量，再决议是否参加“秒杀”，实际上也是“盲买”。书店的优势一方面体现在，顾客可以在充沛了解与比较的基础上精确购买，复购率较高；另一方面在于，相较于电商途径倾向于主推畅销书的营销思路，书店可以针对更多细分范畴和人群，供给差异性、多元性的小众图书。线下书店式微，除了电商途径分流，还有数字化年代人们阅览习气改动的影响。除了应用好线上途径营销，发挥好本身优势、完成交融开展也是一个大方向。(杨悦)
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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