[华融资产]假日经济亮点多 国美线下平台当先锋

本年中秋小长假，消费商场反常炽热，线下旅行、餐饮、购物商场掀起了一波消费热潮。在执行防疫常态化的前提下，新一代顾客，都在寻觅机遇走出去。本次中秋节假期3天，全国累计国内出游8815.93万人次，收入371.49亿元。

假期经济升温火爆，天然离不开线下商场的微弱体现。国美零售作为从连锁业态起步的实体企业，创建34年以来，以线下门店为中心不断进行晋级。9月17日，国美零售发布公告表明包含鹏润大厦、国美商都及湘江玖号三处物业在内的长时间租借协议落地，其间后两处物业将用于构建国美线下“城市展厅”，打造零售业态新形式。以线上线下(行情300959,诊股)协同开展为特征的国美同享零售途径也日渐浮出水面。

新消费兴起促进零售新业态

2021年被业界称为新消费元年。中秋假期经济闭幕，新消费再次成为商场热门。北京大学视听传达研讨中心主任陆地教授必定了新消费带来的活跃影响，“新消费带来了新体会，新文明(行情300336,诊股)，新风潮和新趣味，也给一些职业和城市带来新时机，新业态，新发明和新财富。”

新消费带来零售业的新一轮革新，线上线下交融才干更好开展，这一理念现已得到业界广泛认可。国美零售从“家?日子”的全体视点，继续深耕家庭日子服务消费范畴，融通消费场景，立异完善服务，并于本年初开端饯别线上及线下双途径战略，即经过线上途径供应高效与快捷的服务，丰厚产品的品种，拓展消费途径；以线下实体店供应更为丰厚和生动的沉溺式体会，全面满意顾客的感观。

租借协议的签定，意味着国美在全国范围内稳固“大中小”业态布局，即构建大型城市展厅、中型“国美家”门店与小型国美驿站，以多元化业态，经过“一店一页”掩盖城市格，快速满意顾客日常日子中的多种体会与需求。

新消费拉动新增加，途径经济快速兴起，在这样的布景下，社会出产要素面对新一轮价值重构和空间布局重组，零售业龙头企业的引领效果不可或缺。本年7月，国美零售建议建议，“着手打造同享共建的‘家日子’多场景零售集成服务商，将把线上、线下、供应链、物流、服务、大数据、云这些要害资源和才干，向有需求的合作同伴敞开接入”，打造线下线上交融、全场景融通的新零售业态，与合作同伴一起踏入同享零售新年代。

以体会捕获Z代代顾客

新消费带来新的增加点，既包含关于物质的供应，也包含体会的满意。业界剖析人士以为，我国经济社会开展到必定水平后，购买力的提高以及年轻人寻求定制和个性化的心情价值需求，为线下门店体会以及文明或构思产品供应了很好的消费动力。

为了适应消费晋级大趋势，从2017年国美进入“家?日子”战略第二阶段，就已开端借力数字科技，打造链路更短、结构更优的敞开供应链，为顾客带来更好的、更贱价的产品和服务。本年上半年，国美供应链品类扩张行之有效，SKU数打破60万，其间90%来自于非家电范畴，广泛掩盖家电、家用等家庭日子服务消费范畴，产品丰厚度不断提高。

在供应链打造上，国美零售既统筹优质贱价等消费晋级的需求，一起活跃罗小众产品。为了满意顾客的个性化需求，国美运用大数据优势，拓荒了以用户需求为导向的C2M定制形式，与各大知名品牌进行独家产品定制，之后在途径独立定价、独家售卖。立异型定制产品构成更多消费新亮点，为品牌及厂商供应新的出产及营销思路，并带动了部分产品消费增加。

摩根士丹利陈述数据显现，2030年我国的消费商场规模将会翻倍，到达12.7万亿美金。Z代代消费人群正在生长强大，他们关于产品、服务与体会的从头审视，正在重塑新消费年代的供应与需求。不断更迭的互联技能、快速开展的消费商场、正在改变的消费集体、继续晋级的消费需求，都在推进零售业的更新迭代。

新消费正在以多元化供应和新的消费场景调集顾客的热心。零售企业惟有首要完成本身的晋级，才干冲出一条新路。作为实体零售年代的开创者，国美以线下实体为柱石，以数字化为抓手，活跃布局同享零售新业态，与同伴共建同享零售生态圈，引领新一轮消费浪潮。