「dma指标」“滑雪比谈恋爱还开心！”三亿人催热冰雪经济，资本蓄势狂涌

本文来历：年代财经作者：幸雯雯

隆冬仍旧，但坐落北京西北部的塞上小城张家口仍然生机满满。

2月8日，我国滑雪运动员谷爱凌夺得北京冬奥会自在式滑雪女子大跳台冠军，全欢腾！谷爱凌36天获6枚金牌，就连国际滑联都凡尔赛式点评道，“除了在领奖，其他什么都没干”。

赛场之外，冰雪经济也逐步出圈，东北城市成为最受欢迎的游览目的地，越来越多年轻人沉浸滑雪运动中。

如谷爱凌所说，滑雪带给她的高兴和收成超越一枚金牌的含义，每一个滑雪爱好者都不自觉“上了瘾”，还有的正尽力将爱好开展成作业。

冬奥会无疑是冰雪工业的催化剂，国家体育总局召唤“三亿人上冰雪”，冰雪经济也“热”起来。

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“滑雪比谈恋爱更高兴”

莎莎（化名）说，滑雪圈里有一句话——“滑雪比谈恋爱还要高兴”。

在广州从事广告职业的莎莎2020年头在广州融创雪国际偶尔触摸到滑雪这项运动，自此之后便一发不可收拾。

“相对跑步这些比较单调的运动，滑雪的体会感好许多，特别是在高速滑行时会发生多巴胺，让人高兴。假如学会一些略微有难度的招式，在雪场上奔驰，真的特别酷。我身边触摸滑雪的，没有一个不张狂。”莎莎说。

莎莎所说的张狂，包含她自己。

景仰到广州融创滑雪的人越来越多，每到周末，至少排队两小时才干“开滑”。“人挤人”劝退了莎莎再踏足融创，2021年，莎莎买了南边航空的“高兴飞”优惠机票套餐，待雪季周末就往新疆、吉林跑。

雪季一般在每年11月到次年3月，假如是新疆禾木区域，能推迟至5月。“其实5月份的雪现已不是很好了，但咱们还会争夺在4、5月份去禾木滑一滑，滑到最终就像滑稀饭那种，你知道吗？”对莎莎来说，滑雪的高兴高于一切。

莎莎在张家口万龙滑雪场。受访者供给

进了这个圈子后，莎莎加入了深雪Deepsnow滑雪沙龙（以下简称“深雪”），和深雪主办人大欧（化名）成为老友。

大欧原是腾讯研制人员，自身喜爱攀岩等野外运动。2019年6月广州融创雪国际开业后，大欧在腾讯内部组成了滑雪沙龙，周末安排公司搭档去融创滑雪。

滑雪校园、滑雪票务、滑雪游览等，都包括在深雪的服务傍边，深雪还小规划署理零售闻名滑雪配备产品。

速度与热心，自在与快感，是滑雪带给大欧最大的感触，他还着重，滑雪的魅力也在于这是一项雅俗共赏的运动。“滑雪不像篮球需求健旺健壮的体魄，只需有护具加持，在科学专业的教育指导下，没有外界想的那么风险，下至10岁小孩，上至70岁的白叟都可以玩。滑雪还协助长期呆在办公室的‘作业党’开释压力。”大欧告知年代财经。

大欧口中像大学重生社团的安排，在他的尽力下，渐渐构成一个有规划的沙龙，会员也不限于腾讯职工，名望“飘”到北京、上海和山东等地。

辞去职务运营滑雪沙龙

但在国内滑雪，除了高兴，还有些苍茫。

大欧说，其时刚进圈，想从上找滑雪教育视频自学，但网罗全都没找到几个好的视频，“这个职业有许多不完善的当地可以进步，比方说教练本质不高，其时挺苍茫的。”

据国家体育总局发布的数据，参加冰雪运动的人数现已达到了3.46亿，到2020年末，全国已有654块规范冰场和803块室表里各类滑雪场，“带动3亿人参加冰雪运动”的方针现已成为了实际。尽管如此，国内滑雪浸透率仅为1%左右，远远低于欧美国家。

尽管人人可见国内滑雪工业仍有十分宽广的商场空间，但大欧仍不主张搭档辞去职务投身滑雪圈，“这个职业很新，许多规矩都没有制订好，的确有时机，但不是每个人进去都能赚钱。我发现许多人都会做测验，但很少人真的沉积下来用心去解决问题。创客需求一再考虑，除非你特别有主意、有才能、有魅力。”

沉积了整整一年，大欧才决议辞去职务全身心投入进去。大欧以为，组成滑雪沙龙并不简略，不是简略拉几个群就算是沙龙，用户的认同感和归属感，需求靠许多的活动、玩法以及长期的堆集。

“能坚持仍是对滑雪的酷爱，当然也看到冰雪商场有很大的潜力和时机，而且我原本从互联公司出来，也想结合互联把滑雪这项传统运动变出更多的玩法，这是咱们的优势。”大欧告知年代财经。

深雪沙龙微信大众号。

相同，除了方针加持，莎莎也看到国内滑雪服品牌还处于空白期，她想创建一个滑雪服品牌，将自己多年品牌推行的专业性赋能到上面去。

现在，滑雪爱好者能挑选的滑雪服品牌不多，闻名野外服饰品牌始祖鸟的滑雪服价格大多在5000元以上，波顿、北面等国外品牌滑雪服也在2000元以上，加上雪镜、雪鞋、雪板等，一套较好的滑雪专业配备都要上万元。

通过查询，莎莎发现，滑雪服的赢利很大，“方针召唤三亿人上冰雪，其实是期望门槛下降，所以一些性价比高的品牌开展空间是很大的，我只需下降门槛，确保滑雪服的质量和规划感。”

“面料不难，只需满意保暖、排汗等基本功能，再加上一些辅佐的口袋规划就可以。”莎莎告知年代财经，滑雪服最大的本钱其实是规划而不是面料，“滑雪比高尔夫还要小众，我们都觉得自己离滑雪很远，不是一般人可以玩的，所以入坑滑雪的人有一个特色，他会带三、四套滑雪服去摄影，都喜爱‘晒’出来。”莎莎告知年代财经，滑雪的交际特点也反哺了它的遍及度。

更早起步的大欧正在享用职业盈利期。依托口碑传达，深雪渐渐强大，现在是华南区域最大的滑雪沙龙，会员有2万多人。本年，大欧团队会重点在滑雪配备电商零售上发力，进步变现才能。

“冰雪赛道欠好投”

2015年7月31日，北京冬奥会申奥成功，悄然掀起全民“冰雪热”，许多冰雪运动爱好者逐步将作业投于其间，比方腾越滑雪创始人范怡冰，便是前我国滑雪国家队队员，退役后在2016年2月获得2000万元天使轮融资。

经年代财经不完全统计，申奥成功后，国内冰雪工业稀有十起融资，融资高潮落在2021年，挨近总数的三分之一。

近年来滑雪项目融资状况。年代财经不完全统计。

从标的类型来看，滑雪服务渠道获融资占比较多，有获高瓴创投出资的滑呗，到现在已获四轮融资的SNOW51；滑雪配备方面，有获红杉我国出资的雪鸮科技、深创投出资的奥雪文明；别的滑雪训练教育、开发运营等项目也获得有些小基金的融资。

总的来说，布局冰雪工业的头部创投比较少，出资金额在数百万到亿元规划不等，冰雪一级商场投融资处在萌发开展阶段。

2017年5月，深创投与张家口市政府、张家口建造开展集团有限公司签定战略协作协议，成立了冰雪工业基金。从那时起，深创投集团履行总经理、华北总部总经理周军开端更多地把目光聚集在冰雪工业赛道上。

2018年2月11日，马克斯·帕罗特（MaxParrot）以86.00分获得2018年平昌冬季奥运会单板滑雪男人坡面妨碍技巧竞赛银牌。站上领奖台时，马克斯·帕罗特高举雪板，板上“NOBADAY”logo显露，明晰地展示在世人面前。

图片来历：零夏微信大众号

周军也在电视上观看了这场精彩的竞赛，“其时中央电视台的解说员随口说了一句‘听说是我国人规划的品牌’”，所以，周军留意到了“NOBADAY”这个国产滑雪板品牌，立刻带领团队探问，联系上“NOBADAY”品牌公司奥雪文明创始人刘奉喜（Rickey）。

周军告知年代财经，其时冰雪工业标的很少，想投一个新的品牌十分难，“大型配备，VC投不了，滑雪配备又简直被波顿（Burton）等国外品牌‘统一天下’，冰雪工业欠好投。”

周军经常去万龙滑雪场等当地调查，他发现各个雪场上不少年轻人在用“NOBADAY”和“零夏”的雪板，“尽管其时使用量不大，但我觉得很有开展潜力。你可以了解它是配备，但它其实是新消费品牌的项目。”周军说。

两边洽谈了数月，总算在2021年1月，奥雪文明获得深创投Pre-A轮出资。

周军以为，进入滑雪板的职业壁垒十分高，“滑雪板是个专业的运动设备，产品自身得经得起查验，质量应该和大品牌大致适当。我看到有这么多年轻人在用奥雪，这个公司在打造自己新的配备品类，花了许多时刻和心思。”

奥雪文明团队一开端做滑雪自媒体发家，在大众号上测验推出滑雪周边产品，获得不错的成果后，在2015年推出了两个滑雪配备品牌“零夏”和“NOBADAY”。

Rickey自身也是滑雪爱好者，他曾在承受媒体采访时表明，滑雪是一个需求场所的运动，没有基础设施建造难以迸发，而冬奥会的承办正是一切基础建造的方针节点，近年来国内出现了各种滑雪场所，未来3-5年滑雪商场会迎来真实的拐点。

Rickey以为，现在滑雪配备品牌要么来自欧美，价格贵而且身形规划不适合亚洲人，要么是淘品牌，质量鱼龙混杂，因而奥雪文明期望可以打造国产新品牌，为我国用户供给高性价比、具有规划感的专业配备。

滑雪圈里跑出来的国产品牌不多，莎莎说，NOBADAY给她很好的学习，性价比较高，加上潮流的规划感，品牌开展空间很大。

跑了好几个面料商场，谈了好几个工厂，现在莎莎找到了珠海和中山两家做滑雪服代工的工厂，正在请求商标。但由于商标在服装上重合度太高，请求现已快一年了，还没能注册。

莎莎方案这事在3月前处理好，那时她也将成为全职滑雪创客中热心的一员。