美邦服饰受当头一161026帮 虚假宣传风波来袭
2023-04-28 02:02:23 来源：盛楚鉫鉅网
一向对标优衣库科技型服装的美邦服饰(002269.SZ)，还未靠新创的纳米绒大幅拉升成绩，就遭到了行业协会的“当头一棒”。
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“美邦此举纯属混淆视听，涉嫌诈骗顾客。” 该协会秘书长董禹灼乃至直接定性此事。
2013年6月末，美邦服饰曾煞费苦心的挑选在西藏拉萨和云南丽江两地首发上一年秋季主打系列“N.F.T新能量科技绒”产品，其一把手美邦服饰董事长周成建更是在不同场合奋力为该“立异资料”背书呼喊。有业内人士指出，突然遭受行业协会如此定性，顾客“用脚投票”的行为恐难防止，其科技纳米绒资料产品日后的销售与品牌宣扬或将迎来严重应战。
“虚伪宣扬”风云
正向快时髦、科技型服装活跃转轨的美邦服饰，阅历了此前多年的探路和商场研讨，端出的第一盘真实意义上的“科技主打大菜”正是纳米绒系列。
定价在三至五百元上下的美邦纳米绒秋冬保暖衣物，分为纳米绒马甲、外套等多个版型，十余种色彩，遍及现在美邦服饰各个店肆。
其官方关于“新热量纳米绒”的界说如下：“立异运用咖啡碳纳米纤维，热源传导技能有用吸收外部热源，瞬间转化为热能导入体表，奇观般使体表温度到达人体最佳值。”“这种工艺做成的蓄热纤维可以在相同时刻及热源照射下比一般羽绒、一般棉温度均匀升高5℃左右。”
但是，内行业协会负责人的眼中，美邦所谓奇观般的立异资料纯属误导顾客的“伪高科技”。
姚小蔓曾向媒体表明，历来没听说“纳米咖啡碳纤维”这个概念，也没有见过像美邦这种“蓄热、改性聚酯纤维”的标示方法。而像美邦口中所说的“纳米咖啡碳蓄热纤维构成封闭式气囊，能有用锁住热量”的解说，一般该类技能是用于航天服装的保暖资料，价格适当之昂扬。若要以美邦“纳米绒”三五百元的定价来看，是不可能完成的。
该协会秘书长董禹灼表明，面临这类涉嫌虚伪宣扬的行为，协会是出于为维护顾客正当权益而发声的。
面临专业协会的质疑，美邦服饰方面紧迫回应称，无论是何种面料，其制成的服装产品必定需求契合《国家纺织产品根本技能规范》才干上市，美邦服饰的纳米绒产品也严厉契合相关规范并通过了多地质监及工商部门的检测。“咱们在广告中的首要诉求是关于纳米绒保暖作用，并不存在任何误导大众以为其跟羽绒有任何相关的做法。”
赢利增长点或踩刹车
周成建曾不止一次表达出关于美邦服饰加剧科技要素的期望，而技能相对老练的海外竞争对手优衣库凭仗新式保暖内衣、新式羽绒服等产品现已赚得盆满钵满。优衣库亦与闻名碳纤维生产商东丽等公司达到长时间协作，并将其技能应用到服装资料科技立异之中，这也与美邦服饰此次主打的概念较为类似。
“了解平价时髦的美特斯邦威近年来的转型目的众所周知，与ZARA、H&M这些外资快时髦抢夺商场并不占优的美邦一向期望另辟蹊径，仿制优衣库的成功形式。二级商场也一度表明慎重达观。”前述业内人士表明，而纳米绒或将遭受的重创冲击也让资本商场对其下一步成绩新影响点的等待有所放低。
早在美邦服饰2013年三季报中，公司就曾泄漏：“陈述期内公司完成经营收入57.16亿元，同比下降20%，而在净赢利方面录得3.82亿元，较上年同期下降了约49.12%。”
近期发布的美邦服饰退出北京王府井的音讯就折射出了这家我国服装业巨无霸的实际压力。值得注意的是，就在2012年，美邦就曾由于类似的理由封闭了倒闭仅三年的上海淮海路2000平方米ME&CITY旗舰店，长时间捉襟见肘被指是背面诱因。
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