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3月17日晚间，我国高端女装龙头欣贺股份发布一季度成绩预告，在国内经济逐渐复苏的布景下，公司估计2021年一季度完结归属母公司净利润同比增加110%-165%。在音讯发布后，3月18日、19日，欣贺股份股价接连两日开盘封涨停。

在业内人士看来，世界品牌在全球疫情延伸下遭到重挫，但跟着国内经济首先复苏，本乡高端品牌现已开端获益。

另一方面，方针春风现已吹起。在近来发布的“十四五”规划大纲中明确提出，展开我国品牌创建举动，维护开展中华老字号，进步自主品牌影响力和竞赛力，要首先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品范畴培养一批高端品牌。

3月18日，欣贺股份董事长孙瑞鸿在承受《证券日报》记者采访时表明，欣贺股份从自创品牌伊始就一向坚持自主研制——原创规划制作高端女装品牌定位，从规划、面料、工艺、服务等多维度打造高端女装，致力于推进我国高端女装品牌化、规划化开展，让以JORYA品牌为代表的高档女装走向世界。

“国潮经济”下

本乡高端品牌的春天

JORYA正是欣贺股份旗下7大品牌的“当家花旦”，早在20世纪90年代初现已创建，也是前史较长的“本乡”高端女装品牌。

3月18日下午2点，在欣贺股份公司坐落厦门的总部大楼，正在演出JORYA品牌“2021秋”新品发布会，模特身着高端定制系列演出时髦大片，观众都是来自各个出售大区和旗舰店的出售精英。

此时，孙瑞鸿正神态专心的审视着T台上的每一件时装，不时还上前检查点评。时至今日孙瑞鸿一向亲身把控研制规划方向，全体担任公司的品牌规划及经营活动。在其一向的苛刻规范掌舵下，“欣贺”出品的高端女装已成为我国高端女装品牌的代表。

在新品发布会之后，孙瑞鸿承受了本报记者的独家专访。

“Chanel？Maxmra？您觉得欣贺应该与哪一个世界大牌对标？”面临《证券日报》记者的发问，孙瑞鸿却将问题反诘，他告知记者，比较一线世界品牌，国内高端品牌的前史不算长，但却在持续追逐，现在许多国内高端品牌在面辅料、客户服务、新零售途径等多方面现已完结了对标乃至逾越世界品牌。

其以为，比较世界高端品牌，国内高端品牌在营销络的覆盖面更广，终端店肆除开设在一线城市以及消费才能较强的二线城市，在下沉三、四线城市及新式电商途径开辟方面，国内高端品牌优势更为显着。

不过，也有商场观念以为，在女装品牌近10年的开展中，现已很难再现2013年曾经的“光辉”，也是难以逾越的“天花板”，在世界品牌冲击、互联科技浸透、电商品牌兴起等持续改变应战之下，竞赛和革新现已成为职业持续的主题。

而艾媒咨询CEO张毅则对《证券日报》记者剖析道，跟着“国潮经济”的兴起，让更多国产品牌遭到年青顾客的追捧，而这种改变也一向在持续浸透，也给处于消费塔尖的高端品牌带来了新的时机。

张毅进一步剖析以为，相关于世界高端品牌较长的前史沉淀，国内品牌在与之PK时尽管存在较大的应战，但依然有凭借新途径及情感附加值等“弯道”超车的时机。

在本乡企业看来，一个杰出的难题是横梗在国产高端女装品牌与世界品牌之间一向难以推开的“玻璃门”，比方一些高端商场依然对“洋品牌”和国产品牌区别对待，洋品牌依然具有好店面的优先权等。

“咱们一向在尽力，一起也一向在等候国内商业环境对我国制作的本乡高端女装品牌能打破枷锁和成见，可以给本乡制作品牌更多的鼓舞支撑，让我国制作的高端女装和世界品牌可以同台竞技。”孙瑞鸿在采访中真挚而诚恳期望，在“十四五”规划大纲的指引下，本乡品牌的商业环境可以得到进一步改进，优势商业资源可以更多的支撑并维护本乡高端品牌的开展，也热切等待对国内高端女装创牌举动将有进一步的详细方针和鼓舞的落地。

“拥抱”新零售

疫情后年代的成绩迸发

2020年10月，欣贺股份在A股上市，这在服装职业被视为本乡高端女装品牌的一个标志性事情。

欣贺股份董秘朱晓峰告知《证券日报》记者，现在公司线下出售终端数量到达530家左右，中心品牌JORYA门店200家左右，首要开设在一线城市以及消费才能较强的二线城市的高端商场，如广州邃古汇、北京SKP、上海港汇等全国各区域连锁高端商场。

2020年头迸发的疫情，使得“非刚需”的高端消费，特别是线下消费遭到按捺，包含欣贺股份等在内的高端女装也遭到不同程度的冲击。但跟着国内疫情得到有用的操控，经济逐渐复苏，在3月17日晚间，欣贺股份交出了2021年一季报成绩单，让人感遭到浓浓春意：公司估计将完结归属净利润8295.42万元至1.05亿元，同比完结大幅增加。

在朱晓峰看来，在这其间公司新零售途径对公司成绩的奉献发挥了重要效果，而供给链反响提速和才智物流中心的投用为公司成绩增加供给了有力保证。

数据显现，欣贺股份电商途径出售占比持续进步，2020年上半年，在叠加疫情影响下，公司电商途径出售额占比已由2017年的不到10%猛增至21.68%。

朱晓峰表明，电子商务对公司的营销络起到了完善和弥补效果，并获得了较快的增速，未来公司将持续与头部电商途径保持稳定的战略协作，并活跃开辟直播等新媒体协作途径，进一步进步公司成绩奉献。

揭露信息显现，欣贺股份此次上市募投项目包含品牌营销络建造、企业信息化建造及仓储物流配送中心，按方案，后两项目算计出资将达3.4亿元(其间募资投入金额约1.99亿元)。公司期望经过自动化和智能化来完结功率和本钱的办理方针，进步公司供给链的反响速度并有用进步库存办理水平。

据悉，新零售所要求的供给链和物流快速反响与中高端服装品牌的“个性化”和“碎片化”需求形成了压力点。公司信息办理总监伍玉慧对《证券日报》记者表明，公司仓储物流配送中心现已在上一年双十一期间提早投入使用，智能化和自动化的设备投入使用后，途径的出库发货时刻从48小时进步至当日内完结出库发货，新品进仓时刻从3天缩短至当天，退货中转再入库的工作时刻也缩短了2-3天，提质增效效果显着。

加快开店

扩展线下主场优势

不过，朱晓峰指出，一方面中高端女装拥抱新零售契合职业全体改变趋势，但另一方面，现在公司首要的成绩奉献仍来自于线下出售，作为高端品牌的主战场，短期看依然需求增强对线下终端的操控力，进步顾客的体会感及VIP客户黏性。

“美国、日本、英国前十大服装公司的商场份额别离为22.2%、51.2%、27.9%，而这反响咱们依然有很大的进步空间。”孙瑞鸿告知记者，欣贺股份未来几年内将持续专心高端女装主业，稳步加快开展。

Euromonitor研究报告显现，尽管近五年来，我国中高端女装零售额占女装商场份额稳步上升，但国内女装前十大企业的市占率仅为9.6%，即便比照国内男装前十企业19%的商场份额也显着偏低。我国高端女装零售额占比将从2018年的22.6%进步至2023年的23.4%。但女装职业全体存在品牌较多，规划偏小、商场集中度较低的特色。

而据公司招股说明书发表，在未来三年时刻，公司将累计投入6.73亿元，开设365家自营店肆并对现有109家店肆进行晋级。另据欣贺股份近期发表的限制性股权鼓励方案草案，公司将限售解禁成绩考核方针设定为，2021年至2023年净利润别离不低于2.8亿元、3.6亿元、4.43亿元，年均增幅将在23%以上。

孙瑞鸿以为，关于欣贺股份而言，成功上市为其后续开展带来了更多本钱助力和优势资源，相较与可比上市公司，欣贺股份在途径拓宽方面还有很大的开展空间。公司方案在2021年在公司原有的一、二线终端店肆布局基础上持续深耕，优化现有门店，提质增效；一起活跃关注国内部分消费实力飞速进步的新三线城市，扩展公司营销络覆盖面、添补区域商场空白，树立辐射全国、布局合理的营销络。