名酒价格倒挂！千元价格带601919股吧崩了？第八代五粮液跌破900元
2023-12-25 22:01:46 来源：盛楚鉫鉅网
近期以来，高端白酒价格倒挂引起职业广泛重视，就连一般顾客也现已感知到这一状况。
广州的顾客李女士发现，最近买白酒还挺合算。“超市一瓶卖1499元的五粮液，我在一个酒类专卖店买到手的价格是1120元。”售货员告知她，这段时刻不少高端白酒的终端价格都比以往更廉价，可以多下手几瓶。
但李女士不知道的是，在其他途径买到的白酒产品，价格还能更低。南都湾财社记者近期经过查询造访，发现无论是浓香、酱香、幽香，仍是其他香型的高端白酒产品，都呈现不同程度的价格倒挂现象。其间，第八代五粮液、国窖1573等千元价格带产品还跌破1000元；职业研究陈述指出，价格倒挂背面，本年白酒职业和白酒商场现已进入新一轮调整期。
各大香型拳头产品价格倒挂
千元价格带产品首战之地
在查询过程中，南都湾财社记者发现，近期各大香型高端白酒产品均有不同程度的价格倒挂。
其间，酱香型白酒除茅台以外，其他高端品牌也逃不过价格倒挂的命运。例如此前价格千元以上的君品习酒，除了该公司自营旗舰店外，价格已下探至905元/瓶至950元/瓶之间。
浓香型白酒龙头企业旗下高端产品价格倒挂的现象也较为杰出，第八代五粮液、国窖1573等千元价格带产品还跌破1000元。以国窖1573为例，依据此前发布的《湾区酒价》闪现，国窖1573零售均价在1100元/瓶左右。本次618大促期间，国窖1573的天猫和京东旗舰店尽管都企稳1100元/瓶左右。可是在淘宝某店肆，该产品价格低至939元/瓶；京东方面，该产品最贱价格为999元。
幽香型白酒代表产品汾酒青花20，相同呈现价格倒挂。依据南都湾财社-酒水新消费指数课题组发布的第十一期《湾区酒价》，该产品的商场零售均价由上一期的514元左右下降到496元。在京东旗下的七鲜超市，汾酒青花20的零价格格为439元；在经销商这一途径，也有经销商卖出440元的贱价。
其他香型亦是如此。以洋河为例，其间心大单品梦之蓝M6 的商场零售均价由上一期的851元左右下降到824元。在京东上，该产品的价格现已降至779元；而在价格相对坚硬的商超途径，梦之蓝M6 相同被降价出售，如广州大润发的价格为799元；深圳华润超市的价格为798元。
第八代五粮液跌破900元
浓香龙头最早绷不住？
值得重视的是，在一众名酒产品中，第八代五粮液的价格倒挂现象最为显着。该产品的主张零价格为1499元/瓶，可是618大促期间，该酒产品在五粮液天猫淘宝及京东的旗舰店中，价格一度迫临1000元左右；而依据此前南都湾财社产品《湾区酒价》计算，第八代五粮液的零售均价在1100元/瓶左右。
而在部分电商途径，还呈现了低于1000元价格的产品。比如在淘宝一门店，在收取百亿补助后，第八代五粮液的价格去到了859元/瓶，这一价格相较于1499元的原价近乎砍半，一起低于889元/瓶的计划内出厂价，价格跌落起伏如此之大实属稀有。不过南都湾财社记者也注意到，相关补助券需求拼手速；而在京东途径上，第八代五粮液在收取百亿补助后，价格下探到899元/瓶，但不需求拼手速抢减免券。
“第八代五粮液咱们前段时刻的进货价是1000元左右，最近的话980-990元就可以拿到，价格不是固定的。”广州一酒类专卖店老板告知南都湾财社记者，从进货价格来看，第八代五粮液的确有所下降。
此外，不同区域的产品价格倒挂状况有所不同。一名哈尔滨的经销商表明，这段时刻黑龙江省的五粮液批发价在935-980元之间都有，不同当地批发价略有差异，“价格下滑是有的，但全体的商场价格还算安稳”，该经销商指出。依照他的说法，有经销商现已把批发价压到了935元/瓶，与“普五”的出厂价969元比较，廉价了30多元。
在成都，也有经销商表明，“普五”的批发价在960元左右，终端零价格可以卖到1050元左右。
针对产品价格倒挂的问题，南都湾财社记者向五粮液方问询原因及阐明，相关工作人员表明出售方面的工作他们也不是很了解。一起表明本年618期间，五粮液品牌在各大电商途径取得了较好成果。
作为中心大单品，第八代五粮液关于五粮液全体开展的含义显而易见。在此前举行的2022年度股东大会上，五粮液方面表明，第八代五粮液作为公司中心产品之一，产品未来价格方针是商场重视的要点。曾从钦在会上也表明，未来五粮液将深化供应侧结构性变革，继续完善“1 3”产品矩阵，首要方针即稳固提高第八代五粮液千元价位带中心大单品。
但事实上，五粮液的途径库存压力从2022年开端就已有所闪现。依据财报数据，2022年五粮液酒类产品的全体库存为23328吨，同比增加10.24%；其间五粮液产品的库存为2961吨，同比增加52.8%。
动销缓慢供过于求
职业进入新一轮调整期
“本年的白酒生意不好做，尽管咱们现已很尽力在动销方面出谋划策，但实际效果或许不是那么抱负。”一名白酒专卖店的工作人员告知南都湾财社记者，降价出售是不得已而为之，一是为了清库存，二是商场全体价格都在降，他们也得跟着降。
在近期我国酒业协会发布的《2023我国白酒商场中期研究陈述》（以下简称“《陈述》”）中也说到，2023年1月-5月超越对折的经销商和零售商反应白酒商场面对“价格倒挂”问题最为严峻，严峻程度超越“现金流压力”“库存压力”，白酒的“价格倒挂”问题成为当下职业要点重视且亟待处理的问题。
“调研闪现，节后传统冷季时刻比疫情之前来得更早一些，依照常规新年后经销商会进行1次补货，但本年这一常规被打破，传统的‘商务、团购、宴席’三驾马车未能齐头并进，‘五一’期间酒水商场只要宴席用酒商场体现比较好，商务和团购偏弱。阐明途径库存处在高位水平，没有经过新年旺季消化完结。”《陈述》指出。
白酒剖析师肖竹青则以为，价格倒挂的另一个原因，是酒业上市公司为了完结年度查核许诺的成绩方针，在商场库存没有有用消化的前提下，还在连绵不断的往途径塞货，超越途径正常消化速度的途径塞货便是导致供过于求的本源，供过于求价格必定就会“跌跌不休”。
“为了处理价格倒挂，必需要理顺整个终端的动销，让顾客可以活跃的买货。实际上这是一个结构性的机会与场景抢夺的问题，因为顾客喝酒的场景只要那么多，谁可以抢占的消费场景更多，谁就可以去化库存更敏捷。”肖竹青进一步指出。
短期来看，近期正值“618大促”，不少途径商会借此机会经过降价的方法整理过高的库存，然后导致相关名酒在部分零售终端价格下探；但长时间来看，此轮高端白酒价格动摇也反映了职业开展的新趋势。
“整体来看，本年白酒职业和白酒商场现已进入新一轮调整期。从短期要素剖析，宏观经济下行、‘新冠疫情’等事情对白酒职业调整产生了必定影响；从长时间原因和根本原因剖析，白酒职业当时的局势，是因为近几年来职业高速增加过程中，在消费、出产、流转等方面堆集的很多问题和对立的会集闪现，而疫情、消费根底和经济周期等原因仅仅起到导火线的效果。”上述《陈述》指出。
肖竹青也进一步表明，我国酒业现在处于深度调整关键时期，商场份额向头部企业会集的趋势显着提速，一些酒厂商场价格倒挂将导致我国酒水职业途径实力进一步分解，一部分不胜库存重负的酒业代理商将退出舞台，一部分控价无力的酒企也会逐步边缘化。
（文章来历：南方都市报）
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