[青松建化集团]模拟经营游戏异军突起 市场规模快速扩张

　　来历：我国运营报　　本报记者李哲北京报导　　“看着‘萝卜’在干活，就会感觉十分解压。刚刚下载这款游戏的时分，每天大部分时刻都会用在上面。”王林（化名）口中的是一款慢节奏的种田运营游戏——，其经过国风山水田园的画风招引玩家目光。游戏自3月22日全渠道上线后，在TapTap渠道的首日下载量便超10万人次。

这是模仿运营游戏“破圈”的一个缩影。记者注意到，当时模仿运营游戏正在经过国风、故事线等方法拓宽游戏赛道。

伽马数据发布的（以下简称）显现，到2022年年底移动游戏商场中模仿运营品类规划已增至66亿元。而在2018年，该品类的规划仅为18.5亿元。不断推出的优异新品是模仿运营品类增加的首要动力，到2022年年底，已有7款模仿运营类产品登上当年移动游戏流水榜前150名。

赛道鼓起

在初期，的玩法较少，以“种田卖菜”为主，但当玩家升到特定等级之后，游戏的玩法便会丰厚起来。在游戏中会有一些相似萝卜的小精灵来帮助干活，剧情便由它们打开。

“我玩模仿运营类游戏现已很多年了。近些年这类游戏和以往简略的农场形式现已有了一些改变。比方，参加NPC互动，经过故事情节推动游戏等等。”王林说道。

多位玩家向记者表明，模仿运营游戏供给的沉溺式体会，让玩家能够在游戏中依照自己的主意打造“家乡”。

记者注意到，在与两款现代布景的商道运营产品连续获得成功后，益国际环绕模仿运营的品类优势，在体裁维度进行横向拓宽。一方面根据现代商道类产品的经历，结合古代商贸文明，推出了古风商道产品；另一方面临更多根据我国文明的细分品类进行探究，推出古风模仿运营产品，多方向开辟细分体裁的商场空间。

中说到，比较于一般的模仿运营形式，商道运营品类为用户设立了更为直观且跨度更大的生长途径，实在贴合希望财政自在的群众心思。近年来模仿运营品类增量中有超越20%来自商道运营，2021年商道运营增量占比更是超越30%。

一起，跟着我国元素的参加，也让模仿运营游戏的主线剧情显得愈加明晰。

模仿运营类游戏刚刚鼓起的时分，以农场类体裁为主，不管从叙事、画风以及游戏的丰厚度方面都同现在的模仿手游有着不小的距离。

世纪华通旗下点点互动发布的FamilyFarmAdventure（）在海外遭到较大的重视度。这款脱胎于点点互动成名IPFamilyFarm的模仿运营游戏曾发明过月活过1500万的成果。和初代产品FamilyFarm较为单纯的模仿运营玩法比较，在海岛农场运营的根底之上，还融入了RPG冒险与三消玩法，体会上更为丰厚。

点点互动CEO陈琦表明，“剧情一定是要精心去做的，这类产品对剧情的要求十分高，由于一切地图都是跟着剧情打开，咱们要让玩家有更多时刻和时机去看剧情。”

故事线现已成为当时模仿运营手游十分垂青的一大要素，而手游更新速度快的特色又让故事线的推动愈加高效。

记者注意到，三七互娱旗下模仿运营手游在最近的更新中，推出了南海丝路版别。该游戏经过故事线的方法，让玩家能够重走海上丝绸之路。乃至还包括文物修正，触发修正动画，展示“清洗、拼接、补配、打磨、上色、做旧”等专业的文物修正过程。

规划扩张

中说到，玩家对模仿运营游戏的体裁偏好更为明显且更趋向多样化，这为模仿运营品类下各细分赛道供给了更多开展时机。

此外，显现，2022年我国移动游戏商场模仿运营用户规划已超越9000万人。在用户特点上，模仿运营女人用户占比超七成，女人用户消费率超越90%。

在谈到用户画像时，陈琦表明，还是以女人用户为中心，喜爱模仿运营的女人用户集体，年纪跨度从20~60岁。

关于本来轻量化定位的模仿运营类游戏，如安在游戏的丰厚度和轻量化之间获得平衡，或许是游戏公司需求考虑的问题。而跟着模仿运营游戏中杂糅了更多的玩法，自2020年起模仿运营品类得到快速开展，商场规划快速扩张。一起，游戏公司在打磨产品的一起，并没有中止在营收方法方面的测验。

“此前的模仿运营游戏往往是经过广告变现的方法来完成营收，游戏中的道具，互动性好像并不杰出，玩家也都是经过时长来进行‘家乡’提高。而现在的氪金方法就愈加多样化了，比如会员、道具、榜单等方法层出不穷。一时刻让本来‘偏安一隅’的模仿运营游戏画风骤变。”王林说道。

中说到，到2022年年底移动游戏商场中模仿运营品类规划已增至66亿元。不断推出的优异新品是模仿运营品类增加的首要动力，到2022年年底，已有7款模仿运营类产品登入当年移动游戏流水榜前150名。

出海掘金

SensorTower发布的中说到，2023年1~7月全球模仿手游内购收入挨近27亿美元，其间，美国商场占比43%，欧洲商场占比23%。

记者注意到，本年1~7月，冒险沙盒手游Roblox全球吸金迫临7亿美元，连任模仿手游收入榜冠军。点点互动的两款模仿手游FamilyFarmAdventure、FrozenCity均入围收入榜Top10。

世纪华通方面表明，在出海商场，公司以点点互动为主体，继续饯别品类微立异，战略性打穿赛道，构成休闲游戏矩阵。点点互动不只有逾十年的游戏海外发行运营经历，自主研制才能也在近年不断堆集，从2019年开端加大自研产品的投入，在模仿运营、敞开国际RPG、放置卡牌、TeamRPG等多个品类进行了自研产品的立项。

现在，面向海外的FamilyFarm自创IP系列产品累计用户已超1.5亿，创下模仿运营手游出海的新纪录。本年3月，SensorTower发布的2023年2月我国手游发行商全球收入排行榜榜单中，点点互动推出的模仿运营类新游FrozenCity登顶2月全球模仿手游收入增加榜。

现在，模仿运营类游戏异军突起，游戏厂商纷繁将目光投向这一范畴。显现，在对大中型游戏企业的调研中，有近四成企业对模仿运营品类进行布局，但将该品类作为开展要点的企业数量较少。

于海外商场而言，对模仿运营类手游的追捧度较高，但商场中充满的竞争对手相同有着不俗的实力。关于现在越来越着重故事线的模仿运营游戏而言，怎么讲好故事显得愈加重要。

陈琦表明，“在游戏中，咱们要构建一个让欧美玩家觉得引人入胜、真实可信的游戏国际，这一切都根据对欧美社会规则和文明习气的重视，以及对欧美玩家心态的了解。咱们专心欧美商场很多年了，团队在剧情和美术上的探究，正是根据此前的堆集。”