站在300464高端排头兵的新起点上！卡萨帝向行业要引领地位

4月29日晚，海尔集团旗下海尔智家发布2021年一季度陈述。数据显现，卡萨帝一季度收入增幅80%，再次完成两位数添加。

事实上，作为世界高端家电品牌的卡萨帝，近年成绩继续高添加，市占率不断提高。值得重视的是，卡萨帝凭仗全品类布局、核心技能深耕产品、完善场景生态体系、圈层营销等方法，已在高端家电商场铸就护城河。跟着全球对高端家电需求的添加，尤其是跟着我国高端家电商场的快速扩展，未来的卡萨帝不只将引领高端商场的开展，还将带动家电全体事务完成质的腾跃！

铸就高端家电护城河：卡萨帝成绩继续高添加

卡萨帝成立于2006年，现已运营15年，长时刻的用户堆集现已构成了较强的品牌影响力。

近年来，卡萨帝成绩继续高添加，2017年营收增幅41%，2018年营收增幅44%，2019年和2020年均完成两位数添加。从详细数据来看，2016年，卡萨帝营收为28亿元，到2020年时，这一数字已高达87亿元；四年时刻，卡萨帝营收涨幅高达210.71%。

与成绩继续高添加相对应的是，卡萨帝的产品销量。2021年一季度，卡萨帝再次成为单价1万元以上冰箱、洗衣机和单价1.5万元以上的空调细分商场榜首，完成高端商场肯定引领！

不只是成绩高添加，卡萨帝的商场占有率也在不断提高。依据中怡康材料，2020年卡萨帝品牌已在我国高端大家电商场中占有肯定抢先地位，在高端商场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额比例排名榜首。其间，就线下零售额而言，卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在万元以上商场的比例到达76.7%、37.1%，空调在1.5万元以上商场的比例到达46.9%。冰箱、空调、洗衣机的线下商场均价到达职业均价的大约两倍到三倍。

华创证券研报称，卡萨帝凭仗全品类布局、核心技能深耕产品打破下，途径大力布局、品牌教育成型，在高端家电商场已铸就护城河。跟着高端商场卡萨帝品牌培养获效，高盈余才能的卡萨帝收入占比提高料将助力海尔盈余结构优化。安信证券研报也称，卡萨帝为高端品牌，有望从产品结构端继续拉高全体净利率水平。

高端智能化产品体系日渐老练：差异化竞赛提高用户体会

而卡萨帝遭到商场热捧，与其高品质的高端智能化产品有关。

以冰箱产品为例，冰箱产品的同质化程度较高，从产品参数较难比较出冰箱产品的好坏。可是从功用性的视点来看，卡萨帝冰箱与同价位段的产品比较，功用更强。卡萨帝冰箱具有一起的Fresh Turbo涡流动态灭菌功用，可完成99.9%高效灭菌；精准的温控才能能够完成0℃保鲜、4℃储奶。且卡萨帝冰箱在10000元以上的价格带更宽，产品更丰厚。此外，卡萨帝的产品系列依据不同的规划理念进行区分，卡萨帝冰箱能够带给顾客一起的艺术感。

而在洗衣机产品方面，卡萨帝洗衣机技能抢先，赋予产品亮点。洗烘一体、空气洗、洗衣液智能投进等功用简直现已成为高端洗衣机的标配，顾客较难依据商家给予的产品介绍辨认高端洗衣机在功用性上的差异。卡萨帝创始具有上下筒分区洗护功用的双子云裳洗衣机，完成了产品的差异化。

双子云裳洗衣机有上下两个滚筒，可是与叠放式的产品比较，双子云裳能够完成更低的高度，较好地节约空间。此外，卡萨帝具有先进的产品技能。安信证券研报称，卡萨帝抢先的技能使得其滚筒洗衣机的价格带最高可达10万元，而首要竞赛对手的产品价格带较为限制，且SKU数量不如卡萨帝丰厚。

不只是洗衣机和冰箱，卡萨帝的厨电产品也完成了高端破局。卡萨帝三头灶占有三头灶商场半壁河山，可完成一键煲饭、智能控温、烟灶联动等，供给快捷烹饪体会；此外，作为职业首款医用级消毒柜,C5+消毒柜能智能盯梢主动灭菌,杀灭10 种致病菌、高于职业二星级杀灭2种，取得年度消毒技能引领奖；而交融GE Appliances百年干烤技能和斐雪派克湿烤技能的C5+烤箱，完成温湿双控，美食干烤均匀，湿烤新鲜等等。

卡萨帝之所以能继续推出高端智能化产品，与其强壮的研制才能有关。卡萨帝依托全球14个研制中心、28个协作研制组织，深耕产品规划；一起，依据品类特征建立标准化服务标准，加强会员办理，提高用户体会。

高端品牌形象家喻户晓：圈层营销和优质服务增强用户粘性

其实不只是单个高端产品，卡萨帝还推出全体场景服务生态，提高用户的运用体会。以卡萨帝“指挥家”高端才智成套家电系列产品为例，卡萨帝“指挥家”产品系列是由全球25个团队、7000多人、历时3年一起打造，打破了10多项制作极限，具有35项全球抢先的首创技能和近百项国家专利。

以卡萨帝物联网双屏冰箱为例，物联网双屏冰箱搭载AI人工智能+才智家庭健康办理技能，精控家庭健康，打造兼具智能化、数字化与交互化的AI智能物联网健康解决方案。

才智家庭健康办理技能让用户经过显现屏控制才智健康体系，完成对饮食健康的智能调控；与体脂秤、计步器等终端互联互通，体系收集、归纳处理体脂数据、运动数据，定制饮食及运动主张。AI人脸辨认与AI语音交互，依托才智双屏完成人机交互，个性化办理健康的一起，以影音文娱等休闲服务界说交际厨房。

除了高品质产品和场景生态外，一起的圈层营销和优质的服务也大幅提高了卡萨帝用户的粘性，逐步在顾客心中建立品牌形象。

在体会方面，卡萨帝每年举行思享荟活动，约请名家用户亲身试用卡萨帝产品，并接连7年举行家庭马拉松。在用户服务方面，卡萨帝推出7星级优质服务 ，为用户带来交心服务。卡萨帝打造会员体系，经过会员权益鼓励用户注册和信息调研，依据会员数据剖析顾客偏好，辅导研制规划、进行产品改善。

在此布景下，卡萨帝在高端消费圈层已建立起强壮的影响力。当下，一二线城市中事业成功、文化程度较高、对时髦现代生活方法有较高认同，以为财富的含义从夸耀内化为有才能挑选自己喜爱的生活方法的高端顾客对卡萨帝已有较高的认同感。

事实上，卡萨帝已构成掩盖全球、领跑职业的世界级用户榜单。卡萨帝才智家电已入驻价值瑞士商人瓦尔达斯近2亿的瑞士庄园；入驻法国丽芙古堡；澳洲私家家庭博物馆成卡萨帝展厅；卡萨帝空调看护贝利尼博物馆内艺术品；卡萨帝冰箱取得来自法国驻华大使馆官邸等10多国国宴御厨一起点赞。

安信证券研报称，冰冻三尺，非一日之寒，高端品牌占据顾客心智、建立品牌形象需求较长的时刻，也需求长时刻继续地进行技能研制，坚持产品竞赛力。卡萨帝在高端商场的竞赛优势较强，比例将继续提高。