「600311荣华实业」貌美如花的立白"公主"出师不利 朝云集团上市第一天大跌13%
作为立白集团“长公主”,陈丹霞不只仅貌美如花,并且仍是立白集团董事、澳希亚董事、高姿化妆品董事长、朝云集团董事长,妥妥一个“女霸总”。
从立白集团拆分出来的朝云集团今天在港交所上市,榜首天出师不利,盘中一度跌幅超越20%,尾盘时分被资金急拉,终究收跌13.15%,最新市值为106.5亿。
朝云集团掌门人陈丹霞作为立白创始人陈凯臣之女,可谓最美董事长之一,作为80后,不光颜值适当能打,并且现在仍是立白集团董事、澳希亚董事、高姿化妆品董事长、朝云集团董事长,妥妥一个“女霸总”。
朝云集团IPO的行为不只打破了立白不上市的传说,并且作为立白集团“长公主”,陈丹霞深谙营销,一贯力求在资本商场打造“立白系”。
杀虫驱蚊奉献超越六成的营收
朝云集团这个姓名,大部分人或许都不了解,但提起立白,简直无人不晓。
朝云集团前史可回溯至2006年,立白集团创始人陈凯旋与陈凯臣建立安福超威,旨在将其日化事务扩展至其他家居护理产品,如家居清洁产品、驱蚊产品及空气新鲜剂。
2018年,立白集团将安福超威剥离出来,建立朝云集团,掩盖杀虫驱蚊、家居清洁、空气护理、个人护理、宠物护理等产品。“超威”、“贝贝健”、“威王”、“润之素”、“西兰”、“家居”、“DUX德是”、“顽强的尾巴”品牌都归于朝云集团。
依据灼识咨询陈述,按零售额计,2015年至2019年间,朝云集团在我国家居护理职业的在一切公司中排名第四,占2019年商场份额的6.3%。
朝云集团一切产品线中,知名度最高的是“超威”杀虫驱蚊产品。2019年,朝云在我国杀虫驱蚊商场占比到达22.8%,在儿童杀虫驱蚊商场中的份额乃至超越了四成。在这个细分职业里,朝云集团稳坐职业榜首。
招股书显现,朝云集团2017年、2018年、2019年的营收分别为13.46亿元、13.50亿元、13.83亿元;期内赢利分别为1.70亿元、1.77亿、1.84亿元;经调整赢利分别为1.70亿元、1.88亿元、1.98亿元。2020年前9个月,朝云集团营收14.60亿元,2019年同期营收12.5亿元;期内赢利为2.15亿元。
全体来看,朝云集团的营收、赢利增速在2018年、2019年均不明显。并且作为立白的“亲儿子”,朝云的事务与立白有着千丝万缕的联络。
招股书显现,立白是朝云最大的客户和供货商。自2018年起,朝云直接经过立白途径的出售份额均在20%以上。曩昔几年间,朝云经过立白集团向沃尔玛、家乐福等48家线下大客户出售,涵盖了11000个出售点。
不只如此,朝云的产品出产也有赖于立白。曩昔几年,朝云向立白旗下数家相关供货商的收买金额在1.5亿元以上,2019年还一度超越2亿元。
从收入构成来看,杀虫驱蚊奉献了超越六成的营收。陈述期内,杀虫驱蚊产品2017年-2019年营收分别为9.20亿、9.36亿、8.76亿,占总营收的份额分别为68.4%、69.4%、63.3%,营收逐年下滑。2020年前三个季度收入9.48亿,占比64.9%。
灭蚊杀虫让朝云打下了商场,但这个商场的天花板也肉眼可见。
近年来杀虫驱蚊职业年复合增速继续下滑,其间蚊香更是趋于负增长的态势。这关于朝云不是一个好消息。
董事长貌美如花但没一点股份
尽管是“创二代”,并且是掌门人,可是陈丹霞执政云集团中没有一分钱的股份。
IPO前,陈凯旋及陈凯臣两兄弟及其爱人算计持股99%。其间,李若虹持股58.5%,陈凯旋持股6.5%,马惠真持股31.5%,陈凯臣持股3.5%,一起构成共同行动听。
当然,已然陈凯旋和陈凯臣都是让老婆拿了大多数股权,看来女士在陈家位置并不低。当年碧桂园的杨惠妍从老爸手里接过股权,一夜之间成为女首富。陈丹霞仿制杨惠妍之路,有一天接过股权,一会儿进入富豪榜,也不会让人惊讶。
翻看前史报导,陈丹霞不只没有任何负面新闻,并且都是满满的正能量,归于“比你拼,比你美,比你能读书”的典型。
2005年,陈丹霞在澳大利亚悉尼大学攻读硕士,上学期间就开端“搞工作”,担任立白澳大利亚分公司总经理。并且还得照料一下两个同在澳洲留学的弟弟。
2006年,陈丹霞完成学业归国,组建了澳希亚实业公司。2008年,立白收买的高姿化妆品公司运营状况不佳,陈丹霞临危受命,出任董事长。妥妥的“女霸总”生长道路。
陈丹霞手中,朝云、高姿、澳希亚各司其职。除了朝云担任家居护理职业,澳希亚担任进口品牌收买与运营,高姿做自主品牌。
高姿作为香港老牌化妆品,几经转手,2006年被立白宗族并购。陈丹霞接手高姿后,依托红推行、明星代言,一步步将高姿推向商场。2015年,高姿签下了陈乔恩作为代言人,进一步提升了高姿知名度。2016年,高姿敞开“制作红之路”,去年在高姿品牌风很大的时分,翻开短视频站,简直10个红有5个都在引荐高姿的产品。
结尾
尽管此次朝云集团出师不利,不过陈丹霞早早就有将立白集团其他企业推上市的志愿。2017年,在群众面前一贯低沉的陈丹霞一再出现在群众视野。
2017年3月,怀着二胎的陈丹霞,成为湖畔大学第三期学员。当年,陈丹霞在一次讲演中提及:“拉芳上市后,最近几个月我每天要见的人和券商都十分多。好像很多人都以为咱们日化职业前途无量,以为咱们应该趁着这个风口赶上去。其实,咱们的高姿、超威和澳希亚,未来都是要方案IPO的。”
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