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Counterpoint最新数据显现，本年2月份，小米手机全球商场份额到达13%，成为我国第一大手机厂商。华为全球商场份额跌至4%。三星稳坐全球第一大手机厂商的方位，商场份额达20%，苹果以17%商场份额排在第二。

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小米一只脚站稳了高端

这场让雷军简直呜咽的上下半场，应该是小米建立11年以来第二重要的发布会，仅次于2011年8月16日，小米手机一代发布的那个下午。

假如说1999元的小米手机敞开了小米的头十年，那么这场“生生不息”发布会，就敞开了小米第二个十年。造车自然是未来十年不亚于手机的要点事务，而别的一个不能忽视的是，这场发布会往后，小米的高端事务总算开端有了端倪。

1999元让小米取得了开端的成功，也成了小米的桎梏。小米怎样甩掉这个桎梏进军高端商场？在发布会后的采访中，现在小米副总裁、担任手机产品规划的常程把小米的高端事务总结为三点晋级“立异的晋级、途径的晋级和品牌的晋级”。

而这三个方面，的确彻底涵盖了小米曩昔几年，为了进军高端商场所做的尽力。

立异：相机以外，小米还有啥技能？

关于手机这类产品，技能的晋级仍是最显性、最能提高体会的晋级。小米曩昔几年，其实最主要的技能投入都会集在了相机上。联合三星定制1亿像素CMOS是一个标志，在CC9Pro上试水后，才有了第二年雷军口中小米10系列“正式进入高端商场”。

在这次发布会上，定制的1/1.12英寸底的HM2、首发液态镜头、汹涌ISP芯片等等，雷军甚至雷军在发布会上表明未来小米相机部分未来会有2000人，做个比照，Wise财经曾报导魅族公司2019年度企业陈述显现，申报职工人数为949人……

虽然有“6000买手机，3000花在了相机”之类的戏弄，但形象体系的确是现在高端智能手机军备竞赛最剧烈的一环，没有之一。因为它不只和用户日常运用休戚相关，更重要的是易于传达，即使你没见过没用过，“拍月亮”的传说也多少听过，DxOMark上小米也是和华为较了好几年的劲。

这次发布会上有关研制，其实最值得谈论的仍是回归的汹涌芯片。曾学忠介绍这枚汹涌的ISP花了两年时刻，投入将近1.4个亿人民币，这枚ISP芯片主要是协助提高手机摄影的白平衡、主动对焦等表现，虽然不是SoC，仅仅一枚ISP，但汹涌C1的呈现仍是会让外界关于小米的造芯作业康复一些耐性，不至于彻底唱衰。的确ISP技能难度上远远不如SoC，但业界现在能做出独立ISP芯片的也不多了。

除此以外，小米的无线充电技能也在业界处在抢先的方位。80W仍是PPT产品，但67W现已开端投入运用，别管你用不用得到，但这的确也是小米研制的一项作用。

不过比较令人费解的是，影响上的技能并没有会集在一款机器上，从而把堆料做到极致。GN2的CMOS强无敌，但小米11Ultra没有小米的新技能液体镜头和自研CMOS；而首发了几项新技能的MixFold，主摄又是难称旗舰的HM2(红米Note9同款)。

在会后的采访中有记者问到了这个问题，曾学忠并没有正面答复。更大的或许是，11Pro仍是高端的主要走量机型，求稳最重要，像Fold这种本便是尝鲜的产品反而合适新技能的“试验”。

2016年，雷军开端重掌手机部，这五年时刻除了整理途径、安慰供应链等作业以外，的确在研制上有了阶段性的作用。技能的晋级，才是手机厂商站稳高端的根基。

一个隐忧是，虽然是旗舰产品，但无论是11Pro仍是MixFold，都要比友商廉价一丢丢。11系列全系没有LTPO，MixFold做到了9999元，价值是，屏幕原料是塑料，刷新率是60Hz。

也许是罗永浩的那句“都是供应链的方案，装什么孙子”太过于家喻户晓，不少看客始终认为没有像自研的SoC这样的技能就都是供应链的儿子。小米现在的研制才能在逐步完善，可是你不能有不切实际的要求，比方同样是笔记本，MacBookPro用一块自研的M1吊打了悉数同行，小米明显还没有这样的实力。仍是要墨守成规地来，小米造车方案也是个砸钱的无底洞，短时刻内造芯这个坑，就少填点吧。不过换句话说，假如小米拿出了一个业界无法质疑的研制作用，那么高端的事，也就没人再敢挖苦了。

别的我也很等待，相机以外，小米究竟还能拿出什么在业界抢先的技能(或许说装备)。

品牌：我便是人傻钱多，怎样了？

我在发布会后的群访中，问了曾学忠一个问题是“小米现在冲击高端最大的应战或许说相对单薄的一环是？”，他答复，一方面是打破自己，怎样让每一代的高端机都比上一代更好，第二个或许是途径，一二线城市还好，可是五六线城市、城镇小米途径覆盖得仍是不行。

这是一个周全的答复，小米的高管们必定不会开门见山地说，品牌是小米相对单薄的一环。

常常小米发布高端产品，谈论区都有会“XXXX买小米，疯了？”“屌丝手机”等等，这是随同小米性价比战略丢不掉的“原罪”。随同着国产手机职业的晋级，其实小米现已不知不觉地挣脱了“1999”的捆绑，装备堆料很足的小米11Pro，即使是5699，弹幕里也是一片真香，但关于品牌的一种刻板形象，短时刻内仍是无法彻底改变。

所以咱们能看到，小米在不断想办法提高自己的品牌形象。

这次最直接的表现，便是那个看上去像是在PS里花了五秒钟时刻做出的新Logo，虽然是原研哉背书，但仍然有友在小米官博下刷“雷军上当了”，借某电竞主播的话来说，这部分人在第二层，他们把雷军想像成了第一层，实际上雷总在第五层。

高端商场、溢价较高的品牌，玩的便是概念和调性。假如你重视西方国家的一些瞄准高净值人群的品牌，什么可再生、环境友好之类的概念玩得飞起，很多人把这称为“中产税”，但的确管用，新Logo花的200万(亦有音讯称是650万)与其说是规划费，不如说是原研哉“代言费”“挂名费”。那个规划理念的视频我现已忘得差不多了，但群众们会记住这是原研哉规划的Logo。

虎嗅作者Odin也表明，雷军这样做，便是要让你们觉得，他真的“人傻钱多”，做品牌，LOGO很重要，但LOGO背的故事更重要。要做好一个品牌故事，不要说200万，2000万都不一定有作用。别的造车这回事，傻子都知道是烧钱的玩意，没实力的公司，底子造不来。但现在小米就花了200万，告知全国人：“对，我便是人傻钱多，不怕花冤枉钱，你还怕我造不来车？”

详细到产品上，比方发布会上最新发布的扫拖机器人，破天荒地没有选用小米生态链祖传的白色风格，而是换成了黑色，关于这类小家电产品，黑色的确会显得愈加高端。别的，MixFold也开端主打一些商务场景，而不再是针对发烧友的跑个分，跑个《原神》。微观层面的Logo、品牌故事，微观层面的产品规划，小米在着手处理品牌问题。那个只打性价比，什么自传达、好产品会说话的小米，现已是曩昔式了。

趁便插一句，上一年“屌丝手机”事情关于小米的品牌形象有着巨大的冲击，这样的事再来个一两次，品牌形象的提高可就难了。

小米这家公司的确形象上太“接地气”，高端的确是需求疏离感或许更浅显点叫“逼格”，但这又和“让每个人都能享用科技的趣味”相悖，现在小米仍是要现有的品牌形象可以追上产品力，不至于拖后腿。现在小米这家公司的确没有什么品牌溢价，这个词关于小米来说也有些奢华，渐渐来吧。

途径：小米之家，小米最好的广告

途径的晋级(主要是线下)也是小米甚至国产手机厂商本年晋级的一个要点，在小米迎来了职业生涯第二春的卢伟冰，承担着建造我国区途径是的重担，它不只关系了出售，也和小米的品牌形象晋级休戚相关。

小米途径的晋级主要有两个方面，一个是扎根，一个是提高形象。上一年年末，卢伟冰立了个flag:未来一年，在每个县城开一个小米之家，本年1月，小米又搞了一个千店同开。

小米把小米之家开到城镇去，就仅仅为了卖手机吗？明显不是，或许很多人没意识到的是，小米之家是其实小米创业这十余年来最招牌的几个产品之一，它和过往的手机卖场、一条街比较，的确在功率、形象上有着巨大的提高，但一起和AppleStore比较，它又更“轻”，不像前者只能开在一二线城市的中心地带(当然营业额、店面规划无法和苹果比)。

小米“千店同开”其中有原有的专营店、加盟店晋级，也有新建的小米之家，这些深化县级的店肆，在装潢、办理、营销、选址上必定比较此前的传统途径是一次晋级，看似下沉，其实是“降维冲击”。开端着重科技、立异等品牌调性的小米，期望自己的产品能在一个更的场所中进行出售，而不是路旁边的手机调集店。

在五六线的街道上，你能看到一家明窗净几，安置洁净现代的门店，这自身便是品牌形象最好的展现。小米之家，是小米在五六线、城镇最好的广告。

以及，一个事实是，用户购买高端产品，仍是期望在购买前能看得到，把玩一下，这样才定心，这是人之常情。即使不买，看到店里陈设着像MixFold，小米电视透明版这样的产品，“高端”的形象也会开端耳濡目染地影响顾客的心智。

2021年，因为一个众所周知的原因，国产手机高端商场进入“战国时代”。小米也迎来了一个站稳高端商场的绝佳时机。造车方案同步进行的情况下，小米能不能打下从而守住这部分江山，会是这一年最值得重视的改变。(来历：虎嗅)