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苹果(AAPL.US)iPhone12很热销，但悉数人都没想到它会这么热销。依据日本经济发展新闻的音讯，苹果将会在下一年上半年提高iPhone产值，并且这一提便是30%。从现在苹果要求的增产值计算，下一年将会有2.3亿台iPhone出货，这一体量现已和苹果史上销量巅峰iPhone6适当。

一再被吐槽的苹果，又一次笑到了终究。

超级周期实现？

了解苹果的老友都了解，自从超高价格的iPhoneX畅销之后，iPhone便有了“超级周期”的概念。“超级周期”本来是指在长期范围内，大宗产品(161715)的销量上涨幅度。而猜测师用“超级周期”指代iPhone销量，无疑是在阐明苹果初步拉长顾客的更新周期，用外观而非功用来区分机型代际，而顾客对此也很配合，iPhone6和iPhoneX的火爆也阐明晰这一点。

苹果用规划为基底树立的“超级周期”有许多优点。一方面，规划的改造并不代表功用的改造，比方iPhone5、6相较前代机型，都没做出根本性的软硬件革新，要点功用晋级的使命都放在了继任机型上，变相分摊了苹果的规划压榨。规划的固定也让苹果不必像安卓那样规划一年一换，针对缺陷做些小修小补即可。

另一方面，超级周期的推出也能让顾客树立一个相对清晰的换代猜测。跟着苹果相对技能实力的下降，它现已无法让每一代iPhone都冷艳世人，规划成了苹果不得已的晋级要点。不过整体来说，苹果的战略是成功的，每一次新iPhone的规划细节流出，都能掀起比安卓旗舰高出数倍的商议热度，iPhone12仍是如此。

尽管对一些果粉来说，iPhone12的规划充满了保存气味：边框秉承自iPhone5，前脸照旧是刘海屏，并且iPhone12的硬件也真实没什么实质性更新。12的摄影、续航和功能都和11近似，好不简略全系遍及了OLED屏幕，还躲藏了“绿屏门”这种较为遍及的显现质量问题，能够说比较为难。

但“超级周期”還是见效了。iPhone12的规划虽谈不上冷艳，不过争议性也远小于iPhone6和iPhoneX，从首发热度上看来，iPhone12的初期销量现已远远超过了前代iPhone，官被挤崩的场景现已好几年都没见过了。

而数据也支撑了这一点，依据中国信通院的计算，10月和11月的国产机型销量并没有坚持在往常的85%，而是直接跌破80%，为2017年来的第一次。考虑到国外品牌在大陆的弱势，有才能影响国内手机销量占比的只要苹果，足以窥见iPhone12系列(加上ProMax和mini)的热度有多高。

此前依据多家猜测组织的猜测，因为新规划的加成，下一年苹果机型的总出货量将在2.1亿台，比本年和上一年要多出两千万，但iPhone12的热销，又让这个数字向上涨了两千万。

不过值得注意的是，在苹果的增产要求中，iPhone12并非鹤立鸡群，iPhone11、iPhoneSE2等老机型也赫然在目。这也不别致，iPhone11是一款适当优质的长卖机型，在上个月的双十一活动中，iPhone11在京东拿下了全价位的销量冠军，这和iPhone11相对平稳的装备以及5G热的退烧有直接关系。

小雷也以为，相较于动不动就因为5G发热还绿屏的iPhone12，iPhone11的信号和屏幕体现反倒体现得较为安稳，不会在一些关键时刻厌恶你，它仍是小雷近几年来使用得最舒服的一款iPhone。

能够说，iPhone12敞开的新一轮超级周期、iPhone11的长卖、以及许多的小屏党，将本来槽点满满的iPhone推上了新一轮销量顶峰。经过了两年的低落后，库克轻轻松松地缔造了史上销量第二好的iPhone，但真的就这么简单？

外部环境的改变

除了规划大更新之外，苹果对下一年iPhone销量自傲的另一原因来自于外部环境的改变。对苹果而言，下一年最大的销量利好，莫过于同是高端品牌的华为黯然离场。

因为GMS服务现已缺失一年多，在欧洲销售市场，华为的比例躲藏快速下滑，从2018年第三季度的23%，再到2019年的22%，终究暴降至2020年的16%。从本年初步，大部分华为Mate20和P20的用户都会迎来换机高潮，这仍是华为终究几款支撑GMS的旗舰机，尽管小米在欧洲高速增加，但销量主力還是中低端机型，空出来的高端比例必定要被苹果和三星接纳。

国内仍是如此，依据计算组织的数据，国内过半的手机用户都会在两年内进行换新，考虑到Mate40自身产能缺乏的问题(不到1000万台)，部分区域甚至现已以台为单位分发给经销商。也便是说国内华为用户的主力，仍用的是上一代处理器，下一年换机的或许性较为大。

现在国内高端销售市场依然处于苹果华为二分全国的状况，许多现华为旗舰用户或许现已是多年苹果老用户。尽管OVM等厂商都在严密布局高端销售市场，但他们的品牌认可度相较于苹果华为依然有较大距离。

从销量看来，OVM近几年也罕有过千万的旗舰价位(5000元以上)机型，哪怕最为靠近的小米10，销量也才有800万，无法添补华为走后，高端销售市场至少三千万的空缺。假设轻率涨价，很或许会落到和FindX2相同的下场。

OVM迄今没能攻入高端范畴，其要点便是短少“旗舰特质”，相较于苹果的软硬协同和生态，华为的全场景服务、摄影以及自研的SOC，运用通用渠道的其他国产厂商们不免会在元器件搭配上躲藏趋同化。

尽管现在OVM希望用超高性价比、摄影和IoT生态从头入局，但针对他们来说，寻求路途才刚刚初步，并且旗舰价位手机归根终究還是要看产品实力，而非IoT。小米10是小米第一次成功打入高端销售市场；OPPO的Find和一加系列在国内都没能获得严重成功，为此不得不从头整合品牌；vivo的iQOO5系列尽管口碑不错，但也摆不脱“极客味”。同价位上，以上机型和华为P40比较，并没有满足感动群众顾客的当地。

能够预见到的是，高端销售市场苹果将会“乱杀”，很有或许会在大陆销售市场多卖千万台iPhone。

不过苹果也不能骄傲的太早，尽管现在各家都没有成体系的IoT生态，但在家居范畴，他们现已比苹果走得更远。从本年OVM的体现看来，他们在电视和手环设备上现已树立起了较为优异的生态闭环，TWS尽管较为青涩，但也出了几款爆品，在手机范畴，OVM在下一年都会加速动作，第一批旗舰甚至或许会在年末发布。苹果能够轻松赢下2021，但就连库克也无法杰出掌握2022。