拼多多打造全球年货一站紫光5.0式平台

据报道，兔年新年将至，消费商场年味渐浓。

2022年12月26日起，淘宝、天猫、拼多多、京东等电商途径纷繁敞开年货节。跨店满减、百亿补助、限时红包雨等优惠方针层出不穷。作为疫情防控方针优化调整后的首个新年，各大电商途径早已跃跃欲试，全力迎战年节消费顶峰。

艾媒咨询调研数据显现，超九成受访用户本年有置办年货的方案。跟着线上购买年货逐步成为新风尚，不少流浪在外的游子早已在手机上提早下单了年货，待到返乡时不必大包小包拎着，“人未到家，年货已在路上”的新趋势越发炽热。买年货不再局限于商超、集市等，线上电商途径、即时零售途径也成为首要购买途径，年货商场的出售途径正朝多元化趋势开展。

2023年年货节，拼多多联合全国各省市上千个地标产区，优选百万质量商家，从供给源头为“多多好年货”保驾护航。活动期间，拼多多将持续对生鲜农产品“零佣钱”，歪斜“百亿补助”“万人团”等价值超越30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等立异消费形式。

值得一提的是，本年拼多多的年货供给愈加丰厚，从东北到海南、上海至新疆的农特产，延伸至美国开心果、智利车厘子、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货。

拼多多年货节负责人表明，“年货节一头连着亿万顾客，一头连着千万农人家庭，咱们用心做好衔接，精准匹配，给足资源和补助，助同胞们一同过个心胸高兴和期望的开心年。”

农货领先

新年前夕，全国各地的鸡蛋迎来出售旺季。在拼多多“年货节”上，来自四川绵阳的圣迪乐鸡蛋出售火爆。平常，他们销鸡蛋月均2-3万盒，年货节期间的单量则增加逾50%。其间，可生食鸡蛋成为爆品，单品拼单近十万件。

“曩昔，咱们认为拼多多的顾客更垂青性价比，价格相对较高的圣迪乐鸡蛋或许不好卖，但测验后才知道，咱们的鸡蛋不只复购率和好评率都很高，而且经过电商途径，圣迪乐拼出了知名度。”圣迪乐品牌出售部总经理杜建鑫表明。

为参与本年的拼多多“年货节”，杜建鑫本来预备了5000盒生食鸡蛋的货量，工作几天后发现不行卖。“线上、线下的消费偏好大不相同。”他进一步解释道，在线下，一般鸡蛋卖得好，但在线上，可生食鸡蛋是C位，销量占到一切品类的50%以上。数据显现，圣迪乐生食鸡蛋的购买者以华南、华东、华北及西南地区25-35岁的有孩家庭为主，他们分外重视质量与安全性。

近年来，跟着电商途径不断开展完善，加之物流系统细密铺就，城乡年货大采买已从曩昔线下的零星形式，转变为线上一站购齐。不只是鸡蛋，不少色泽艳丽、涵义吉利的农产品都在拼多多途径上大受大众喜爱。

自拼多多宣告发动2023年货节以来，激起新年消费浪潮，推进各大原产地掌握年货出售旺季，开辟全国商场。广西百色，恰是许多质量农货原产地中的一员。在具有二十多万亩圣女果栽培面积的广西壮族自治区百色市田阳区，果农、果商们也迎来了一年中最繁忙的时节之一。广西百色人梁吉是百色吉至源果蔬专业协作社创始人，他的拼多多店肆圣女果每月销量约为50万斤。梁吉表明，本年年货节，销量比从前还要进步10%以上。

而陕西泾阳县大棚栽培的西红柿也成熟了，每天上万斤西红柿从这儿发往全国。“陕西西红柿榜首县”泾阳县，因红种类普罗旺斯西红柿俏销，人声鼎沸人山人海。三十出面的吕洋，是泾阳人。2017年他返乡接触到电商，和两位发小合伙创业卖农产品，现在已成为拼多多上类目出售排名榜首商家，眼下正值年货购销顶峰期，吕洋运营的西红柿年货分外俏销。在本年拼多多年货节期间，3斤装普罗旺斯西红柿24.9元，他们的销量远超预期。

2022年上半年吕洋团队收买周边115万斤普罗旺斯西红柿，与97户农户签定收买合约，高于市价四到五毛，农户们更结壮栽培西红柿。“曾经在外打工一年赚十二万左右，回家种西红柿一年赚三十万，还能照料小孩和白叟。”与其签约的一家栽培户介绍道，家里有近2.5亩大棚，曾经爸爸妈妈打理，每年等着贩子来收买，现在不愁销路了。2022年，还新建4亩新棚，眼下正在上肥预备耕种。

全球年货

除了国产特征农产品，还有更多全球好货也在新年前迎来了新一轮出售旺季。

坐落长江入海口的长兴岛，上海盒成食物有限公司的一处加工厂正在工作，在自动化流水线上，对三文鱼的冲刷、切开、称重、打包等多个环节趁热打铁。几个小时前，这些三文鱼刚落地浦东国际机场，它们来自7000公里外的挪威。

“到货后会依据排产方案当天下午完结加工，冷链运送至全国各地。最短的供给链形式缩短了送达顾客手中的时刻。”上海盒成络科技有限公司负责人张海峰表明，顾客在拼多多下单后，上海及周边区域当天送达，华东地区隔天到，全国其他城市48小时配送到大仓，全程可监控。

跟着新年接近，作为一道很多顾客喜爱的“硬菜”，三文鱼登上了本年拼多多“年货节”清单。“顾客能够在拼多多定心购买挪威三文鱼。”上海盒成络科技有限公司电商负责人刘艺表明，公司在拼多多上出售的三文鱼，皆选自全球优异产区——挪威、智利。为了能进一步翻开商场，本年年货节期间，盒成食物参与拼多多的百亿补助及限时秒杀活动。

当时，人们的消费方法现已从线下转移到线上。曩昔，盒成食物为全国的山姆超市、麦德龙等供给三文鱼，日加工量30吨左右。以拼多多为代表的新式电商的呈现，降低了商家运营店肆的门槛、进步了产品出售功率，现在盒成食物也开端在线上出售自有品牌。

消费人群也随之扩展。张海峰表明：“曩昔咱们的首要客户会集在一二线城市，首要以商超和餐饮供货为主。但现在从拼多多顾客的购买数据来看，三文鱼的消费人群现已掩盖到三四线城市，而且以家庭购买为主。”

对此，西蒙顾和我国总监王艳指出，“现在的顾客愈加理性，重视的不只仅是价格，而是这个价格和产品、品牌供给的价值是否匹配，回到‘质价比’，品牌供给什么样的价值，就能获得什么样的价格。”

拼多多2023年年货节敞开以来，该途径还引进美国开心果、智利车厘子、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货，助力顾客完成一站“拼”齐新年所需，让这个新年米袋子、菜篮子、果盘子丰富充盈。

打响品牌

“咱们期望经过运营拼多多打造出归于自己的电商品牌。”张海峰表明，公司于2022年4月初正式运营拼多多店肆，5、6月份出售额总计到达700万元。新的一年，张海峰定下月出售额更高的方针，“期望收成客户对三文鱼质量及性价比的认可，顾客口口相传的实在点评是店肆做大、产品销量安稳提高的根底”。

以拼多多为代表的新电商途径发明的“产消直连”形式，省去很多中间环节，不只为顾客们送去正宗、平价的挪威三文鱼，也为质量产品带来了更多曝光。

无独有偶的是，圣迪乐自2022年始也将拼多多作为要点出售途径，定制了专供产品，并在价格、生产线和供给链上进行优先保证。这让圣迪乐在拼多多上销量增加迅猛。到现在，圣迪乐一年能在拼多多上卖出1200万枚鸡蛋。

“咱们认为拼多多的顾客更垂青性价比，价格相对较高的圣迪乐鸡蛋或许不好卖，但成果出人意料，咱们的鸡蛋，复购率和好评率都很高。”杜建鑫表明。在线上打出的知名度也反哺了圣迪乐的线下出售。虽然线下途径仍然占有圣迪乐鸡蛋的出售大头，可是跟着更多人经过线上途径了解、体会圣迪乐鸡蛋，他们在线下商超挑选圣迪乐的志愿也大大提高。

据介绍，可生食鸡蛋的单价到达每枚2-3元，较一般鸡蛋更高。现在，可生食鸡蛋的线上顾客中，年轻人居多。他们更愿为质量付费。与此同时，拼多多等电商途径真金白银补助质量农货，降低了购买门槛，也进一步助力圣迪乐走进千家万户。

“后续，咱们将加大力度开展线上。”杜建鑫说，尤其在阅历本年拼多多“年货节”的火爆之后，他们决议进一步加大在拼多多的投入力度，与包含百亿补助在内的多个频道进行更深度的协作。