「奇正藏药股票」谁在创造马蜂窝的内容“森林体系”？

北京时刻4月27日，纽约年代广场标志性的大屏幕上，一则名为“ThisIsTravle，ThisIsChina”的短片正在演出。与美丽的我国景色一起呈现的，是50位年青游览者的姓名：@超级Lynn、@何须太帅、@毛毛熊、@婷仔_dinhoidinh、@任袁泰山、@走呀六宝、@请叫我安大侠……短片将这些年青人拍照的美景串联在一起，其间不只有遍及祖国各地的名山大川，还有湖北的牛肉粉、浙江的缙云烧饼，以及上海南浦大桥一处一般的公交车站。这些景致和美食在这50位年青人眼里，都能拍出异乎寻常的美感。

这则短片来自我国最大的游览社区马蜂窝，国内外近百家游览组织都在交际络上转发着这个“种草”无数人的短片。5月1日，马蜂窝“ThisIsTravle”拍照大赛也将敞开，经过这场竞技，将发生未来的马蜂窝签约拍照师。“做游览职业的超级内容，首先要发掘更多更好的专业发明者。”马蜂窝拍照大赛担任人说。

这样的营销方法十分“马蜂窝”，这家公司总是在持之以恒、很帅、很讨巧地将社区和用户故事搬上大大小小的银幕，小到城市的电梯间，大到年代广场露天显示屏，好像很难再有第二个游览渠道更适合做这件事。马蜂窝与其达人的粘性以及达人的发明力，是其强壮的品牌标签之一。

让游览者发光

马蜂窝用户@Fan拍照的箭扣长城呈现在“ThisIsTravle，ThisIsChina”短片中。他2012年开端使用马蜂窝，2018年在马蜂窝达人活动上与自己现在的爱人相遇。“今后要带着娃来北京看看他爹妈的红娘！”@Fan说道。

@大菊在路上拍照的大唐芙蓉园“旗亭”也当选了本次的短片。他说：“旗亭坐落在大唐芙蓉园的一个角落里，但我跟我女朋友都偏心这个亭子，咱们爬了许多台阶走到亭子里，其时就只想用镜头留下这一刻的感觉。”

这样的瞬间每天都被记载在马蜂窝游览的内容渠道上。关于马蜂窝来说，内容背面的发明者是这家公司最大的瑰宝。关于任何一家公司来说，游览内容历来不是超级流量的进口，但要想做出高效的、有利于游客决议计划的游览玩乐内容，很大程度上要依靠这些专业的游览发明者。

在马蜂窝发明者敞开渠道上，已有数以十万计的专业游览作者，这些人绝大多数是90和00后，他们既有自己安稳的粉丝集体，也有游览攻略内容的发明才能。与此同时，马蜂窝每年在各地经过“蜂首沙龙”、“不知道游览”、“不知道饭局”等社区活动，与达人们坚持着长效的交流。马蜂窝用户@大菊在路上这样点评：“马蜂窝与其他渠道比较社区特点更强，互动交流的气氛感也是最好的，在这里聚集了许多很朴实的游览者，这些也正是我一向愿意在马蜂窝记载的原因。”

关于马蜂窝来说，“人的价值”值得被放到最大。

一方面，他们经过拍照大赛、扶持泛游览圈层内的达人，比方马拉松达人、自驾达人、步行达人、爬山达人、滑雪达人，等等，寻觅更多优异的内容发明者；另一方面，马蜂窝也在发明各种通道完结广阔发明者的商业变现。上一年12月，马蜂窝与吉林省共建全球首个“内容创享者友爱省份”，让许多发明者经过体会并发明吉林游览内容的方法，协助吉林做好游览推行，也让达人们经过与地方政府、景区景点的协作获取更多商业机会。

绝无仅有的内容基因

曩昔十年，马蜂窝凭仗优质的游览内容站稳了游览消费决议计划榜首进口的方位。疫情之后，许多渠道也纷繁将目光投向“游览内容”的赛道。

许多人在问，马蜂窝严重吗？马蜂窝怎么卫冕？

即便在疫情对旅职业的巨大冲击中，马蜂窝也显得尤为淡定。经过大半年的打磨，马蜂窝联合创始人、CEO陈罡在2020年末宣告了新的攻略品牌“北极星攻略”，这是全新形状的、深度结构化的攻略展现系统。陈罡说：“咱们要为游览者供给更省时刻、更专业的游览攻略”。

至此，马蜂窝的内容“森林系统”已成规划：方式包括攻略、行记、短图文、短视频、直播、“北极星攻略”，这背面是马蜂窝10余年的内容堆集和完好的发明者生态的强支撑。这是一个复利的进程，与时刻做朋友，与发明者做朋友，与内容做朋友，才能将这片内容“森林”建成。

扼要回忆我国的游览内容进化史，就不难发现，马蜂窝每一次对游览内容的更新简直都引领了整个职业游览内容形状的改变——从前期的游览论坛，到PC页年代以目的地为中心的内容结构化立异，再到现在的短内容和深度结构化的“北极星攻略”，“内容”和社区是马蜂窝的基因，也成了它铜墙铁壁的城池。

随意翻开任何一个“北极星攻略”，对内容深度结构化都会有更直观的了解。页面先是展现结构化的信息，这是马蜂窝攻略团队经过实地调研、游览大数据、与当地文旅组织和达人的交流后，整理出来的系统化内容。这些内容首先要契合年青游客对目的地的等待，其非必须供给当季最新的游览信息。马蜂窝攻略专家对攻略的校准和更新时刻往往以周核算。在系统化的攻略模块之后，是攻略专家精选的游览玩乐产品。最终，是UGC的笔记、行记等短内容和长内容混合的信息流，问答在这个结构化页面中也占有特别方位，它可以处理细颗粒度信息决议计划以及更高时效的问题，用户协助用户。

陈罡曾在揭露讲演中说到，内容的背面是信息、信息的背面是常识图谱、常识图谱背面是价值。在人人都是自媒体的年代，出产内容不难，但出产有价值的内容，其门槛之高清楚明了。

高效的游览内容营销

疫情以来，在线游览商场在阅历寻求“GMV榜首”和“流量榜首”之后，总算认识到了“内容”的价值。我们不谋而合地对这一最能发生中长尾效应的高估值利器追捧有加。

竞争者众，马蜂窝的游览消费决议计划进口榜首的方位，为何还没有易主？

在其内容基因和完善的社区系统之外，还有一项让马蜂窝的变现功率不断提高的才能：高效精准的游览内容营销。

自2015年开端，马蜂窝开端“内容+买卖”商业模式的探究，在2017年即完结百亿GMV，成为内容职业商业变现的最佳样本。除了电商板块，马蜂窝另一个现金奶牛便来自内容营销部分。

现在，游览内容营销的载体主要为媒体型内容营销和决议计划型内容营销。前者以抖音、快手为代表，寻求新奇特，寻求“速食”和“杀”时刻。后者则以马蜂窝为代表，寻求功率，寻求内容的精准分发和东西性。决议计划型的游览内容营销以新、准、全为衡量标准，致力于协助顾客处理问题，并衔接产品。

在2020年的“地球发现者大会”上，马蜂窝高档副总裁于卓曾讲到：“游览内容营销不能只寻求用户的逗留时长，而要经过高效的内容运送帮用户完结游览决议计划。这既是对协作伙伴担任，也是对游客担任。”

即便是在疫情期间，韩国游览发展局、以色列游览局、德国游览局、西澳大利亚游览局等海外组织均与马蜂窝坚持内容协作，国内各大目的地游览局和景区景点均是马蜂窝的协作伙伴。

在超级内容和超级流量之间，马蜂窝毫不犹豫地挑选前者。疫情防控获得更多发展后，跨区域活动将进一步铺开，游客的脚步越远，就越需求结构化、系统化的内容作为参阅。如果说疫情期间因游客活动半径所限，促成了碎片化、短内容、流量型渠道在游览范畴的增加，那么在全部趋于正常之后，旅职业全面复苏在即，马蜂窝最拿手的内容场景也会明晰显现。