「300499高澜股份」EDG夺冠刷屏背后：《英雄联盟》之资本神话

EDG夺冠刷屏背面

《英豪联盟》之本钱神话

?朋友圈里，年岁大的都在发下雪了，年轻人都在发EDG……

?11月7日清晨，英豪联盟S11总决赛，我国LPL赛区战队EDG电子竞技沙龙夺冠。

?这一夜的微博热搜，简直被S11和EDG“承揽”。

?年轻人、电竞爱好者为EDG喝彩，B站S11直播人气峰值到达5亿人，这是归于年轻人的狂欢夜。

?尽管S11总决赛现已闭幕，但这远远不是这场赛事的结尾，关于英豪联盟IP的商业化地图正在慢慢织出一张严密的大。这个以“神话故事”为布景的游戏，正在演绎一段前所未有的“本钱神话”。

11月7日清晨，英豪联盟S11总决赛中，我国LPL赛区战队EDG电子竞技沙龙以3∶2打败韩国LCK赛区战队DK，取得冠军。就在EDG夺冠几小时后，《英豪联盟》首部动画剧集《双城之战》在腾讯上线，点击敏捷过亿。

连日来，成都商报-红星新闻记者整理发现，背靠《英豪联盟》这款游戏，英豪联盟的制造方拳头游戏、腾讯正在逐步落地泛文娱开发系统，除了游戏矩阵、赛事赚得盆满钵满，还衍生了动画、音乐、虚拟偶像、漫画、小说、手办等多个范畴。

现实上，在“元世界”概念降临之际，拳头游戏和腾讯明显加快了英豪联盟IP开发的速度，除了剧集，还有正在制造的综艺节目。拳头游戏我国文娱事务董事总经理朱承华称，《双城之战》的推出是未来十年英豪联盟文创事务的初步，拳头游戏将与腾讯深度开辟文娱商场，并环绕《双城之战》打造不同类型的游戏奖赏、音乐、周边产品、展览等一系列线上线下活动。

夺冠出圈背面

电竞群众化趋势闪现

11月7日清晨，来自我国LPL的战队EDG和韩国LCK的战队DK激战5局。终究，赛前并不被看好的EDG以比分3：2打败DK，成功闻名S11全球总决赛冠军。这一夜，年轻人完全欢娱了。据记者不完全统计，在该项赛事的各个决赛直播渠道数据中，腾讯视频和微博渠道直播在线观看人数最高时挨近2亿，B站、斗鱼、虎牙等渠道的直播累计人气值也超越5亿。当天的朋友圈、微博热搜也被EDG、S11的相关论题持续霸屏，微博热搜多达近20个。

央视新闻建议的#EDG夺冠#阅览高达33.9亿，引发420多万评论。王俊凯、范丞丞、朱一龙、张彬彬、罗云熙等明星也化身“迷弟”发文恭喜。线下，天南海北男生宿舍的欢娱声，更是传遍夜空。让不少人感叹，或许也只要当年我国足球队进世界杯有如此气势了。

“《英豪联盟》尽管进入我国十年了，但其影响力仍然巨大，特别是在青少年集体中享有极高的影响力。”工作调查者李新说，本年是我国LPL赛区继IG、FPX夺冠之后第三次夺冠。从某种意义来说，曩昔电竞、游戏被不少人以为是游手好闲，而现在跟着电竞赛事化开展，像《英豪联盟》这样的游戏会越来越遭到重视，我国电竞赛事也逐步进入干流视界。

据新华社11月5日报导，杭州亚运会电竞小项正式发布，英豪联盟和王者荣耀等已被2022年杭州亚运会列为正式竞赛项目。值得一提的是，这是电竞初次成为亚运会正式竞赛项目，项目成果将计入国家奖牌榜。华泰证券研究陈述指出，本次我国电竞夺冠出圈背面，是国内游戏工作持续的规范化开展，电竞群众化趋势持续闪现。

流量惊人全球1.8亿玩家

《英豪联盟》是由美国拳头游戏开发、我国大陆区域由腾讯游戏署理运营的对战MOBA竞技游。2009年10月27日在美服上线，2011年9月22日正式登陆我国，一推出便遭到我国玩家的热心追捧。2018年，印尼雅加达举办的亚运会英豪联盟电竞表演赛总决赛上，我国队以3-1的大比分打败韩国队，拿下了亚运会英豪联盟首届竞赛的冠军，玩家们一片欢娱。

一个运营了10年的老IP，身上还有多少能量呢？《英豪联盟》给出了一份让人拍案叫绝的答案。从2016年的全球端游月活泼玩家超越1亿，2019年8月的全球每日最高一起在线超越800万，2021年英豪联盟每月玩家总数已到达1.15亿。拳头游戏最新的数据显现，全球每月有1.8亿人在玩英豪联盟端游、手游以及衍生游戏。

流量惊人的一起，也带来了巨大的财富。依据美国商场公司SuperData的估量，2009年拳头的收入约为129万美元，其第二年的收入就高达1725万美元。2011年，拳头收入更是飙升至8500万美元。2020年则带来了17.5亿美元的收入。

赛事直播版权水涨船高

在《英豪联盟》的工业链中，赛事布局是其盈余上最重要的一环，不断增多的品牌赞助商、水涨船高的赛事版权都证明了赛事的商业价值。现在，在全球范围内，《英豪联盟》一共有我国的LPL、韩国的LCK等十二个赛区，每年来自各赛区的100多支工作部队，超越800名工作选手参与竞技，抢夺区域排名和全球总决赛积分，再参与一年一度的全球总决赛。

数据显现，我国大陆区域第一流其他英豪联盟工作竞赛LPL赞助商数量从2016年的6家添加至2020年的14家。耐克在2019年2月以4年2.4亿元的价格成为LPL赛区独家服装合作伙伴。红星新闻记者注意到，仅LPL的赞助商中，还包含奔驰、光亮、TCL、英特尔、美孚等，包括轿车、饮品、数码家电等。

昂扬的赛事版权是英豪联盟商业价值的又一体现。2019年，B站以8亿元的价格拿下了英豪联盟全球总决赛2020-2022年的独家直播，创电竞赛事版权新高。本年4月，虎牙直播以20.13亿元取得2021年～2025年英豪联盟工作联赛(LPL)、英豪联盟开展联赛(LDL)以及LPL全明星周末的独家直播版权。

早在2019年9月，腾讯互娱与具有《英豪联盟》的拳头游戏宣告建立合资公司腾竞体育，全力运营《英豪联盟》赛事。在建立之际，腾竞体育明确提出了3年开展方针，即联盟总收入到达10亿元、联盟观赛时长到达40亿小时等。本年1月9日，腾竞体育宣告，已根本完成了第一阶段的方针。

手游上线月流水或超11亿

上一年10月，《英豪联盟手游》在欧洲、亚洲、北美的多个国家和区域上线，推出一年后，全球累计收入现已超越了1.5亿美元。

本年10月8日，《英豪联盟手游》经过腾讯正式登陆我国，4天后，全下载量已到达1400万次。相关数据显现，《英豪联盟手游》在10月就登陆我国手游收入第二，仅次于腾讯的另一款游戏《王者荣耀》。

伽马数据发布的《2021年10月移动游戏陈述》显现，2021年10月，我国移动游戏商场实践出售收入186.38亿元，环比增加3.37%，同比增0.48%。陈述也说到，新游戏《英豪联盟手游》体现引起各方重视，2021年10月，首月流水TOP5新游中，《英豪联盟手游》占有第一，至今在iOS热销榜上保持在TOP10以内，月流水或超11亿。

IP工业链初现触及动画综艺唱片手办

记者注意到，跟着EDG夺冠和S11赛事的出圈，《英豪联盟》这一IP也在加快开发。工作调查者李新介绍，就《英豪联盟》IP开展来说，首要分为游戏自身、赛事和衍生品。

多位资深玩家介绍，《英豪联盟》不管是端游仍是手游，都能够免费下载。游戏中玩家能够花钱购买皮肤或许解锁英豪，皮肤价格从几十元到上百元不等。“不花钱购买任何配备、皮肤也能玩《英豪联盟》，但资深玩家会为了炫酷的游戏体会充值。”资深玩家笨笨说，“前前后后几年，我大约花了七八千。”

在衍生品工业链条上，《英豪联盟》已触及动画剧集、综艺、漫画、虚拟偶像、唱片、英豪手办、游戏、小说、服装等数十个范畴，累计产品品种则超越200个。11月7日10时，EDG夺冠几个小时后，《英豪联盟》的首部动画剧集《双城之战》在腾讯视频播出，其豆瓣评分高达9.2分。此外，首档针对英豪联盟手游工作资格赛的真人秀《所向无前》现已官宣，由闻名综艺导演严敏带领团队制造。

在音乐方面，早在2013年，拳头游戏便以《英豪联盟》中的人物别离组建了虚拟乐队五杀摇滚乐队、K/DA女团来发明唱片。2018年，K/DA女团打造的单曲《PopStars》上线首周便卖出9000份，位列《公告牌》盛行数字音乐销量榜TOP10及AppleMusic韩国盛行音乐榜TOP1，成为了当年度最抢手的歌曲之一。

在京东、淘宝等购物渠道，英豪联盟也设立了旗舰店，首要出售相关IP的手办、服装、盲盒等。尽管相关衍生产品的整体出售状况未曾揭露，但有媒体依据官方商城的出售数据核算，近两年推出的品牌联名款周边，在我国区的总出售额便至少到达2000万以上。记者注意到，《英豪联盟》手办价格从一百多到一千多不等，销量最高的是一款价格500多元的阿卡丽手办，被不少玩家称为“买的便是情怀”，也有声响吐槽制造稍微粗糙。

成都商报-红星新闻记者邱峻峰

未来之问

迟到的手游版能否赶上盈利

经典IP还能发明多少或许？

2021年3月，相关数据显现，英豪联盟以约124亿美元(约合人民币791亿元)的总收入，位列全球最挣钱的50个IP的第39位。在IP衍生链和商业生态的进一步昌盛之下，《英豪联盟》成为千亿级其他超级IP好像指日可下。

现实上，借着热播的《双城之战》的推出，英豪联盟IP现已进行了影视化探究。

不过，游戏工作调查者张明以为，进入我国十年后，《英豪联盟》的影响力下降现已是不争的现实，这也是一向回绝手游的拳头游戏要推出英豪联盟手游版抢占商场的重要原因。从数据来看，《英豪联盟》手游版上线后很快登上了下载量第二的方位，但要想撼动《王者荣耀》花费6年打下的江山，未来还有很长的路要走。“《英豪联盟》在端游是名副其实的一哥，可是作为手游界的新秀，游戏体会上还存在许多问题。”资深玩家小飞说。

2015年，腾讯推出了手游《王者荣耀》，被不少玩家以为是简易版的《英豪联盟》。随后，《王者荣耀》称雄手游界。据SensorTower最新研究陈述，《王者荣耀》自2015年出售以来，累计收入已超越100亿美元。

但《英豪联盟》的泛文娱IP开发，不可避免会遭到方针的影响。多位业内人士在采访中表明，2021年8月国家新闻出版署下发了《关于进一步严格办理实在避免未成年人沉浸络游戏的告诉》，多个部委也印发告诉，对未成年人的游戏时刻、游戏内容进行了办理和要求。腾讯最新发布的Q3财报也显现，到2021年9月，未成年人在国内本乡商场游戏时长的占比为0.7%，较2020年9月的6.4%明显下降。《英豪联盟》的IP开发之路并非坦道。

记者也注意到，在《英豪联盟》火爆后，拳头游戏在很长一段时刻并未推出更多的新游戏来占有商场。游戏设计师张宇就表明，细数巨大的游戏公司，没有一家能只是经过一款产品“封神”，拳头游戏曾多次因产品单一而被诟病为特殊。另一方面，张宇以为，现在IP开发的思路一定要破圈，在IP基础上拓宽不同类型赛道，吸纳不同口味的潜在顾客，一起在衍生文娱产品上也不只是考究游戏情怀，而是面向广泛群众，让非游戏粉丝也能对游戏IP产生共鸣和消费志愿，这对IP开发的思路提出了更多要求。

未来，《英豪联盟》还能持续走多远，这个经典IP还能发明多少或许？全部有待调查。