「国泰成长优选混合」推次高端新品 孔府家酒能否借真年份再翻红
2023-01-25 11:02:12 来源：盛楚鉫鉅网
山东老牌企业将推老酒新品，孔府家酒一时引起许多评论。6月9日，北京商报记者从孔府家酒相关人士处了解到，6月底，孔府家酒将上新两款“真年份”产品，包括5年、8年为主两种真年份老酒，价格在300-500元/瓶，将实施定量出售。北京商报记者注意到，新品上市后，孔府家酒次高端价格带产品线将愈加丰厚。
香颂本钱履行董事沈萌指出，孔府家酒早已不是商场重视焦点，因而即使趁着当时白酒热推出次高端产品，也很难得到顾客更多重视。而在各层次商场都没有什么竞赛优势的孔府家酒推出次高端老酒产品，更像是一种测验、一种探索、一种“挣扎”。
上新次高端老酒
益发炽热的老酒商场又迎来两款新品。据了解，孔府家酒宣告将于6月出售两款“真年份”新品，定位次高端。山东老牌企业——孔府家酒推出老酒新品的背面原因，一时间让业界外人士议论纷纷。
北京商报记者了解到，孔府家酒两款新品分别为孔府家酒·年份8与孔府家酒·年份5，两产品均选用6：3：1份额基酒配比。其间，孔府家酒·年份8基酒8年基酒占比60%，5年基酒占比30%，12年基酒占比10%。孔府家酒·年份5基酒5年基酒占比60%，3年基酒占比30%，8年基酒占比10%。
关于两款新品出售详细时间、出售途径及发价格格问题，北京商报记者以顾客身份采访企业相关人士得悉，两款新品估计于6月底在孔府家京东直营店同步上市，孔府家酒·年份5产品价格在300元/瓶以上，孔府家酒·年份8产品价格在500元/瓶左右。
值得注意的是，两款新品上市后，孔府家酒次高端产品线将愈加丰厚。北京商报记者登录孔府家京东自营旗舰店与孔府家酒天猫酒类旗舰店注意到，除价格1799元/瓶的孔府家酒·我国礼产品外，孔府家酒单价在百元每瓶以下产品居多，单价在500元/瓶以上的产品寥寥无几。
白酒营销专家晋育峰指出，当地酒企推出新品布局次高端是惯例操作，高端比不过一线品牌，只能在次高端商场主攻当地商务请客、礼品来往、特产手刺等消费途径。
完善产品布局
北京商报记者在孔府家酒官了解到，孔府家酒旗下产品分为国系列、朋系列、子约系列、德系列、府藏系列、陶系列，共六个系列。全系列产品中，国系列产品孔府家酒·我国礼产品以1799元/瓶单价坐落首位，陶系列产品孔府家酒·大陶酒49元/瓶，价格最低，孔府家酒产品单价下至49元/瓶上至1799元/瓶。
而当孔府家酒·年份8与孔府家酒·年份5上市后，孔府家酒在次高端价格带产品线将得到完善。尽管产品布局正在逐步完善，但北京商报记者在孔府家酒类天猫旗舰店注意到，现在店内销量最高产品是孔府家酒·大陶酒500ml*6瓶，价格189元，月销仅为100+笔。
在此布景下，孔府家酒推出的两款老酒新品能否上线就取得顾客喜爱仍是未知数。不过，在老酒商场日渐炽热布景下，孔府家酒新品上线作用备受等待。
数据显现，近年来，老酒商场规模正不断扩大，从2019年的628亿元，到2020年的802亿元，再到2021年超千亿元，老酒已逐步形成了一个巨大的增量商场。与此一起，有越来越多的酒企开端对老酒进行战略布局。在此布景下，老酒这块“香饽饽”益发令人眼红。
而孔府家酒之所以可以推老酒产品、触碰老酒商场，孔府家酒官方群众号中这样表明，“建立六十余年的孔府家，具有满足的老酒资源支撑孔府家酒的真年份战略”。
借老酒春风的孔府家酒看似势在必得，但沈萌则指出，“在各层次商场，孔府家酒都没什么杰出的竞赛优势，因而推出次高端产品更像是一种测验、一种探索、一种‘挣扎’”。
重回“高光”时间？
实际上，现在产品月销量最高仅为100+笔的孔府家酒，也曾有过“高光”时间。
材料显现，1994年，孔府家酒斥巨资拿下央视“标王”，凭仗“孔府家酒，叫人想家”的广告词火遍大江南北，并敞开了我国酒业广告营销年代。孔府家酒走红一起，出售额随之暴升，一度到达年出售额9亿元的好成绩。彼时孔府家酒稳稳站在了我国酒业的“C位”。
都说“花无百日红”，孔府家酒走红后却并未坚持质量才是酿酒的中心，不断扩大产能、收买当地中小型酒企、宣扬不断，致使企业呈现严峻的运营危机，宣告破产。2012年，联想控股斥资4亿元全资收买孔府家酒。2018年，因“不胜酒力”，联想控股将旗下白酒事务打包转卖给老白干酒。至此，孔府家酒归入老白干酒旗下。
跟着破产、几度被转卖，孔府家酒离从前的“C位”也越来越远。
晋育峰指出，孔府家酒能否翻红，现在看为时过早。此外，商场上现已很少再有全国化品牌的兴起空间。
业界人士指出，传统酒业想要翻红仍有很长的路要走。年轻化是酒企未来发展趋势，因而，白酒品牌需求愈加杰出的个性化。现在现已来到移动互联渗透到群众各个旮旯的数字化年代，传统酒企或许应该以更敞开的姿势去拥抱年轻一代的习气，迎候新式数字媒体年代。
北京商报记者?赵述评?王傲
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