[每日净值]融资丨设计师运动服品牌「MAIA ACTIVE」获近亿元C轮融资，领跑女性国货运动新时尚

近来，创业邦曾报导的MAIAACTIVE玛娅（以下简称：MAIAACTIVE）完结百丽世界出资C轮融资，融资金额近亿元。本轮战略出资将为MAIAACTIVE多方面赋能，助力MAIAACTIVE未来继续研制产品、拓宽线下途径，提高仓储物流等运营功率，一起进一步扩展品牌影响力，让更多亚洲女人享用运动的夸姣。

由8位热练女孩拍照的MAIAACTIVE2022新年大片

此前，MAIAACTIVE已先后宣告完结3轮融资：2017年，取得动域本钱和达泰本钱近千万元人民币Pre-A轮融资；2018年，取得4,000万元人民币A轮融资，由红杉本钱和华人文明领投，火山石本钱和元钥本钱跟投；2019年，取得由华创本钱出资的B轮融资，融资金额近亿元。

品牌晋级：实在情感受达引领女人新力气

MAIAACTIVE创建于2016年，是一个专为亚洲女人打造的规划师运动服品牌，现如今已然成为女人国货运动服饰品牌的领跑者。作为倡议实在、多元审美的女人运动服品牌，本年MAIAACTIVE进行了品牌晋级，品牌标语从“It'sgoodtobeme”鼓舞女人在运动中发现实在的自己，展示自己一起的美，更新为“Beasyouwish”，用舒适的运动健身服饰，不只为她们的身体解绑，更为她们的精力、日子解绑，鼓舞每个人发现并成为实在的自己，活成自己喜爱的姿态。

在当今品牌习惯用明星代言打造品牌声量的商场环境下，MAIAACTIVE特立独行，从2020年开端，一向坚持用实在的女人顾客，即素人模特替代明星代言，旨在用实在的故事和情感影响更多的亚洲女人。

MAIAACTIVE创始人/规划总监欧逸柔LisaOu（图右）

MAIAACTIVE联合创始人/CEO王喜报MiaWang（图左）

MAIAACTIVE创始人团队表明：“咱们信赖，实在的力气是最打动听的。‘陪同每一个女生在运动中成为喜爱的自己’是咱们创建MAIAACTIVE的初衷，亦是品牌的任务。为顾客供给最舒适的产品是咱们的安身之本，深化洞悉顾客不只是了解顾客的需求痛点，更要与顾客发生实在的情感共识，一直的言行一致才干成为女人顾客最信赖的运动品牌。”

在坚持实在素人模特代言的理念下，2021年8月，MAIAACTIVE继《我不是美丽，我是_____》、《自由选择她能够》女人论题特别企划后，再次打破职业品牌传统广告大片方式，初次主张素人运动微综艺《热练方案》，将镜头对准8位实在素人女孩，联合PUREFitness供给专业练习场地、ProTP私家教练，打造科学的健身方案和健康的饮食主张，经过长达10周的私教练习，唤醒她们的运动初因。在这十周的练习中，运动不再具有功利性，体重秤上的数字也不再是仅有标准，协助她们经过运动发现夸姣的自己，将运动变为一种日子方式才是《热练方案》的实在意图。MAIAACTIVE更期望能够经过这档真性情、不做秀的微综艺，释放出愈加强壮的精力力气，传递给更多的女人并予以支撑。

“MAIAFUNCLUB”城市主题探究活动

本年，依据“把城市变成游乐场”的品牌社群中心理念，品牌对“MAIAFUNCLUB”进行兴趣晋级和情感晋级――在品牌建立门店的城市，策划更多的城市主题探究活动，如时下颇受欢迎的桨板瑜伽、飞盘露营等等，带领顾客探究城市的一起，将社群活动变为姐妹淘文娱、谈心的交际场所，展示品牌社群“SISTERHOOD”的概念――MAIAACTIVE作为每个运动女生的闺蜜，陪同每一位女生用运动发现自己一起的美，并向更多女人传递运动的夸姣。现在，“MAIAFUNCLUB”已掩盖到每一个线下店肆，均匀每月举办15场活动以上，参加的顾客达数万人。

MAIALAB?：秉持一起产品哲学，继续性、系统化的新品开发才能

MAIAACTIVE一直秉承“让亚洲女人享用运动的夸姣”的产品哲学，坚持CAFF产品研制理念――顾客调研（ConsumerInsight）、亚洲版型取舍（AsianFitting）、面料研制（FabricInnovation）、时髦规划（FashionableDesign），努力于打造兼具“功能性”和“MAIA规划美学”的高品质运动服饰，旨在为亚洲女人带来更好的运动体会。

品牌每年高频举办用户调研，约请近万名女人用户一起参加，亲近洞悉和靠近顾客当下的需求。上一年，品牌建立产品运动服研制实验室MAIALAB?，经过大数据研讨合适亚洲女人的版型，依顾客需求和痛点自主研制科技面料，从版型取舍、面料科技、颜色研讨、舒适体感四个层面上继续精准地进行研制，为顾客供给专业舒适和规划感的运动服饰。

MAIAACTIVETHERMOLITE系列

比方品牌本年全新上市的THERMOLITE系列，面料仿效北极熊毛的中空结构，选用特别的CO型截面，构成“隔绝式保暖”，能裹住并隔绝冷空气活动，坚持身体温度；一起能将湿气引进CO型截面的沟槽中，蒸腾至布料外表，经过扩展蒸腾面积，使湿气敏捷而自然地排出。而且在研制前后，研制团队就不同气候温度下面料保暖程度做了很多次调研，最终保证产品在冰冷环境中，乃至运动流汗的湿状态下，也具有舒适、保暖、轻盈的体感，产品一经上市就取得了很多顾客的喜爱。

MAIAACTIVE明星“云感宗族”

从初代明星单品“腰精裤”，到本年双十一销量TOP1的“羊绒感健身裤”；从“瞬间穿脱”前拉链Bra，到本年大获成功的高强小稳稳Bra，品牌不断经过面料晋级、功能性晋级满意更多运动女人各个方面的需求，每年继续开发新品，并得到了商场及顾客的认可。其间，初代明星单品“腰精裤”，一经面世便取得顾客的喜爱，而且接连两年（2020年、2021年）取得天猫618女人健身裤第一名，迄今为止累计出售超越250,000条。不只是单品大受欢迎，为了满意更多酷爱女人多场景的消费需求，品牌的宗族产品“云感宗族”、“暖暖宗族”和运动休闲MAIAEVERYDAYTM系列也不断遭到顾客的追捧和喜爱。

加快线上线下全途径布局助力品牌微弱增加态势

“DTC（DirectToConsumer）”作为MAIAACTIVE的品牌中心战略，从顾客洞悉、产品迭代、数据剖析到用户运营，不只需求优化顾客的实在体会，实时洞悉顾客需求供给高品质产品，更是品牌久远开展的“不忘初心”。

从2016年建立至今，MAIAACTIVE已跃然成为女人国货运动品牌里的领跑品牌。2021年，MAIAACTIVE全途径出售额打破3亿，年均匀增加率高达166%，较2019年增加1倍，用户留存率为职业均匀的2倍，客单价为职业均匀的4倍，同比增加超20%，其间复购用户购买件数均匀高出新用户25%。途径多元化的成功印证了品牌的运营才能，MAIAACTIVE进入全途径微弱增加态势。

线上途径作为品牌的首要出售途径，本年天猫双十一，MAIA再次斩获佳绩，增加一倍的一起，单月打破出售额5,000万，在天猫大型活动期间，MAIAACTIVE已成为运动服饰类意图出售额TOP10中仅有一个建立少于10年的草创品牌。本年，品牌布局抖音途径，正式入驻途径不到6个月，便已成为运动休闲服饰类目职业TOP10中仅有一个新消费品牌。

MAIAACTIVE线下门店

2019年，MAIAACTIVE在上海新天地开设了第一家门店，正式布局线下。本年，品牌加快线下途径的拓宽，新增5个城市、13家门店，截止年末将在8个城市的中心商圈具有18家直营门店，依然是取得了不斐的的成果，从单店模型成功开展成规模化运营――门店均匀3个月内完成盈余，线下客单价是线上途径的1.5倍，均匀坪效近8,000元，是职业均匀近5倍，最好的三家店肆坪效能到达逾2万，其间静安嘉里中心、北京邃古里等门店更是接连多月出售额打破百万大关。

线下门店的成功不只得益于MAIAACTIVE精准的落位选址，还有其多样化的门店体会。品牌线下店肆以传递日子方式为中心，打破依据楼层区分品牌的传统思路，聚集城市一线商圈的高端商城，毗连世界日子方式和轻奢女装品牌，准确瞄准酷爱日子时髦的精美消费集体。

MAIAACTIVE估计在2022年末会开设至近50家线下门店，品牌首家旗舰店也将于下一年与我们碰头。未来，MAIAACTIVE会继续加强全途径布局，研制更多新品，陪同和鼓舞更多女人在运动中成为喜爱的自己。

百丽世界出资人新事务事业部副总裁朱广贤表明：“近年来，全球范围内女人运动的风潮蓬勃开展，对健身服饰的要求和需求也越来越高。努力为亚洲女人带来更舒适的运动体会的理念，MAIAACTIVE随同年代的浪潮飞速生长，尤其在我国这样一个高强度竞赛的商场上，建立了独有的顾客心智和品牌忠诚度，毫无疑问已经成为这个炽热赛道的头部品牌之一。跟着产品的继续立异，顾客交流的不断加深，以及坚持服务亚洲女人顾客的定位，而且从线上成功拓宽到了线下，进一步夯实了会员系统，我对MAIAACTIVE的未来充满信心，一定会成为我国女人顾客最为推重的运动品牌。”