张小德力股份股吧龙隐身，视频号首次站上C位

意料之中的意外，“微信之父”张小龙没有出现在2022微信公开课的现场，乃至打破了从前不到会现场便会录制一段视频的传统。

上一年公开课的微信之夜，张小龙自己亲自为视频号站台，在微信十周年的严重时刻节点，1个半小时的讲演中，三分之二的时刻用来讲视频号的事务源起、理念、价值观。但是，本年微信公开课，张小龙则把视频号的开展汇报工作交给了视频号事务担任人。

从公开课讲演排序上来看，视频号依然是微信生态中的重中之重，被排在榜首的方位进场。但微信官方从未发布过视频号的具体数据，这一次相同没有发表DAU（日活泼用户）、MAU（月活泼用户）等要害数据。

事实上，业界关于视频号的日活数据有许多猜想。年代数据显现，视频号日活已到达4.5亿，较2021年头增加了50%。视频号数字营销渠道百准创始人潘越飞泄漏，腾讯视频号日活已到达4.5亿，人均时长35分钟，本年底有望到达6亿日活。乃至有自媒体称，视频号日活现已高达5亿。

抖音一位内部人士告知Tech星球，据他们监测调研到的数据，视频号日活在3.5亿-4亿之间。抖音内部曾向多方调研，但咱们关于日活数据计算口径并不共同，有时候翻开即算DAU，便是朋友圈、发现页进入都算；也有计算方法为，点击进入视频号且观看30秒才算是有用DAU。

抖音内部以为，2021年6月视频号快速增加之后，点开就能够算成一个DAU。用户曾经或许归于误点视频号而进入，但现在大多现已构成用户认知，便是抱着观看视频号意图而翻开。此外，视频号运用时长也有显着增加，2021年头在10分钟左右，而到现在，运用时刻到达了20分钟左右。

假如依照3.5亿-4亿日活数据来看，视频号现已超越快手，成为仅次于抖音的第二大短视频渠道。快手2021年第三季度财报显现，该季度快手的DAU（日活泼用户）为3.2亿。

短视频职业格式，正在被改写。

直播撑起视频号年度KPI

腾讯推出视频号已近两年的时刻，除了一组没有得到官方承认的3-5亿日活数据，让人觉得视频号未来可期之外，实际上外界关于视频号能否开展起来依然存疑。

直到2021年最终一个月，视频号团队策划了两场音乐会直播，才让视频号总算有拿得出手的成果。

在今天（1月6日）的微信公开课现场，视频号团队担任人共享了多个出圈直播事例，其间两个便是2021年底的刷屏直播：西城男孩音乐会、五月天跨年演唱会直播。前者创下了2700万人次观看，1.7亿VV（VideoView的简写，意思为视频播映次数），512万点赞记载；后者到达1400万+人次观看。

视频号担任人称，西城男孩整个演唱会开端到直播环节悉数结束时，刚好到达2000万场观，PCU（最高一起在线）到达150万，即一起有150万人在看线上演唱会。这个数据相当于，假如在鸟巢开一个演唱会能够确保10万人一起观看，那视频号那场直播意味着一起有15座鸟巢的观众在观看。

抖音分析师告知Tech星球，视频号看播时长，看播UGV均在稳定增加，上一年视频号的要点便是直播。

能够说，直播成为视频号2021年全年流量担任，撑起整个视频号KPI。但显着，几场明星直播无法代表视频号的均匀水平，视频号需求更多的“西城男孩”，也需求更契合渠道用户调性的区隔化内容。

跟上一年比较，本年视频号现已有清晰的内容偏好。视频号担任人在本年的微信公开课讲演时称，视频号生态理念是，鼓舞威望媒体/安排，期望参加视频号的都是原创，真人创造者。渠道要点扶持泛常识、泛日子、泛资讯方向内容，如体育、音乐、剧情、才艺等。

此外，视频号也推出创造者鼓舞方案，对原创内容供给流量歪斜，声称要让1000万原创造者有流量，推进100万优质创造者有收入，进一步完善内容创造者的生长系统。

2022年视频号直播将投入50亿冷启流量包，协助新主播开播有流量。此外，视频号直播行将上线付费直播间。

商家鼓舞方面，视频号直播宣告推出新的商家鼓舞方案。未来一年将经过流量鼓舞，扶持不少于10万个优质商家，鼓舞和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间，渠道将至少会鼓舞一个公域用户给商家。

“变现”才能依然是要点

2021年，微信生态在全力为视频号做衔接与打通。大众号、搜一搜、看一看、小程序，都在为视频号供给流量进口。

视频号担任人在1月6日上午的公开课活动上，提出了一个“原子化的内容组件”概念，称他们将视频号作为一个最根底的组件，当视频号跟微信里边其它的最原子的组件做交互时，就会不断开释出新的能量。

不过，不管以怎样的概念界说视频号，说到底，视频号毕竟要在变现才能方面做自我证明。

整个微信生态流量漫灌下，视频号表现出具有必定幻想空间的商业价值。

微信公开课“视频号创造者大会”分论坛上，公开课讲师陶佳发布了曩昔一年视频号直播带货数据。数据显现，在出售金额上，视频号2021年底相较年头全体出售金额增加超越15倍，其间私域占比超越50%。

在用户价值上，视频号直播间的买家均匀客单价超越200元，全体复购率超越60%。

从产品散布上看，最受用户喜爱的品类为服饰家居、食物生鲜、个护美妆产品，这三类产品算计超越60%。从性别上看，购买用户中女人占比超越七成，在视频号直播间，女人用户展现出远高于男性用户的购买力。从地域散布上看，购买用户首要会集在一二三线城市，占比超越65%。

许多创造者中，有一位视频号创造者，10个月时刻，发明了超越130万收入，其间50%来自直播，20%产品橱窗下单，20%私域场景收益。

从视频号生长的视点看，这些数据当然还算尚可。但比照抖音等老练的变现渠道来说，尚不足以一战。据飞瓜数据发表，抖音新式的美术教师账号“古也”，2021年10月变现了1000万元。常识博主变现才能姑且如此，更不必提闻名的直播带货罗永浩等主播，直播两年6亿外债都要还完了。

这也与视频号尚不老练的变现才能有关，这次发布会看到一些新的动作，小程序与视频号的结合依然备受重视。

关于未来，微信公开课讲师陶佳总结道，运营视频号一个中心战略便是，衔接公域与私域。其间三个要害要素：

一是，商家小程序是买卖东西，经过小程序组件，商家能够直接将他地点的小程序的货上架视频号直播间，无需额定开店，节约开店本钱，一起，用户一切的买卖行为数据依然会留在商家的小程序生态内；

二是，视频号直播间是中心场景，经过视频号直播间，一方面根据直播高效的方式进步转化，另一方面，商家也能够取得视频号的公域流量，扩展自己的用户规划；

三是，公私域联动是要害途径，商家经过引进自己的私域流量促进了直播间的冷启动，并以此撬动渠道的公域流量，既提高买卖规划，又沉积了新的私域用户。“能够说这三个要害要素是咱们做好视频号直播带货的流量暗码”，陶佳说道。

短视频内卷，视频号需求新故事

短视频赛道无新事，视频号的出道进程也不能免俗。

首要，不想靠明星效应也得靠。假如说西城男孩的出圈直播，让咱们记住了视频号直播，那上一年快手约请到明星周杰伦入驻，并安排其进行初次直播的往事，想必让咱们依旧记忆犹新。

相同操作的还有抖音，也在上一年屡次建议明星演唱会直播，包含刘德华、孙燕姿、林俊杰等。本质上，西城男孩、五月天与周杰伦、刘德华、林俊杰的人物并无不同，都是渠道在建立直播样板标杆时打造的一个符号。

在约请明星进行演唱会直播，鼓舞泛常识内容创造，为每一个普通人供给被看见的时机层面，短视频渠道们越来越趋同。

其次，渠道们关于常识类内容的偏心程度简直千篇一律。

视频号担任人称，曩昔的大半年里边，他们着力打造了一个“八点一刻”系列的泛常识直播品类，还约请微信大众号有深度的大V回答常识方面的一些内容，一起他们还约请了许多高校来视频号开公开课。“一切内容，其实咱们想传达给用户的是，能够在这里不仅是得到休闲文娱，也能够得到常识的内容。”

未来，视频号将上线常识专栏，掩盖多个常识方向。一起，视频号还将上线付费直播间。

而取得感的泛常识内容，事实上相同也是快手、抖音、B站、知乎、百度“美观视频”，都在要点打造的用户心智。

据抖音2021年10月份发布的《2021抖音泛常识内容数据陈述》显现，抖音均匀每5个播映量里，就有1个是泛常识内容。曩昔一年，抖音泛常识直播达100万场，泛常识内容播映量年同比增加达74%。

据此前快手官方数据，自上一年6月提出“新知播”项目，快手至今已招引3000多位常识类创造者和60多家头部安排在快手开播。乃至快手还联手笑果文明，打造了一档脱口秀直播综艺——《快手新知明理会》。

短视频渠道的开展途径，好像越来越缺少新意，内卷在所难免，差异化优势也并不显着。

“打败微信的，绝不是另一个微信”，那打败抖音的，好像也绝不会是另一个抖音。视频号需求新故事。